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飛天茅台價格“紅線”名存實亡 零售店：進價都不止
斷貨、加價、限購、搭售、秒殺……價格管製下的茅台，正在上演一出出令人哭笑不得的戲碼。
雖然茅台集團再三明確，53度飛天茅台不得逾越1299元這條“紅線”，但是成都商報記者近日走訪多個銷售渠道發現，這條“紅線”在供不應求的市場麵前形同虛設，已經名存實亡。
飛天茅台飛越價格“紅線”
7月20日~21日，成都商報記者走訪成都王府井、伊勢丹、伊藤洋華堂、永輝超市等多個大型商超發現，茅台主力產品53度飛天茅台大都斷貨，且價格突破茅台規定的1299元指導價“紅線”，最高甚至達到1580元。永輝超市雖然仍然標出1299元的指導價，但根本就沒有貨源。
在某知名連鎖酒類直供平台，53度飛天茅台雖然也按照1299元市場價銷售，但是每買一瓶茅台必須搭售300多元的紅酒一瓶。公司負責人告訴記者，公司進貨價早已超過1299元，再按茅台規定的價格“紅線”銷售隻能虧損，由於公司出於多方考慮必須按限價銷售茅台，因此搭售也是無奈之舉。
一些不受管控的煙酒店零售渠道則更加混亂，飛天茅台零售標價從1380元至1580元不等，有的要求另行搭售的酒類已經超過500元。春熙路附近某名酒行老板稱，他拿貨的價格就是1300多元，而且“一天一個價”，20日拿貨已經超過1400元。
茅台集團宣稱限價1299元的飛天茅台，到底能不能夠買到？一向被視為茅台終端銷售典範的茅台專賣店情況又如何？記者以顧客身份實地探訪某專賣店後留下這樣一段對話——記者：“有53度飛天茅台嗎？”老板：“沒有，斷貨了。”記者追問：“真沒有？”老板：“好吧，還有。”記者：“那我買一瓶。”老板：“1500元，我也不多加錢，到春節前肯定要賣2000元。”記者：“不是限價1299元嗎？”老板生氣了：“你有1299元的茅台嗎？我全要了！”
囤貨者重出江湖
“不隻是成都，現在飛天茅台是全國性缺貨，我們要拿到貨也很困難。”成都老牌茅台經銷商薛先生告訴成都商報記者，目前渠道方麵，飛天茅台在四川、北京、上海、廣東等多個地方的價格已在1400元以上，所謂“紅線管控”名存實亡。他的專賣店最近好不容易到了100箱茅台，結果兩三個朋友就直接分光了，根本等不及對外銷售。
幾個人需要消費100箱、市值70多萬元的茅台酒嗎？答案是否定的。“就是囤貨，買漲不買跌。茅台賣800多塊時無人問津，現在賣1000多塊了想囤貨的人卻越來越多。”薛先生表示。
除了經銷商囤積居奇，民間囤貨也極為可觀，業內共識茅台民間囤酒大約有2萬噸。成都商報記者從部分囤酒者手中獲得的照片顯示，民間囤積茅台者少則三五瓶、多則幾十箱的大有人在。
薛先生認為，茅台如果放開紅線管控，重新挑戰2000元問題不大。2006~2011年，茅台持續漲價使囤積的經銷商、投資客賺得盆滿缽滿。到2012年茅台甚至飆升至2000多元，直至後來價格崩塌。薛表示，現在也不敢像2011年、2012年那麼瘋狂了，當年大戶動輒囤貨幾百箱甚至上千箱，結果崩盤後損失慘重。
采訪中還有經銷商告訴記者，由於線下缺貨嚴重，包括部分經銷商現在也跑到線上去“秒殺”茅台。原來，在天貓、京東等網購平台，53度飛天茅台官方旗艦店仍然嚴格限價1299元，這個價格與真實零售價相比無異於“送錢”。
網購火爆也讓茅台使出各種限購大招：每個僅限購一瓶。記者發現，天貓、京東均顯示“此商品已下架”，平台上總是在提示下次補庫存時間。但據了解，搶購時間極為短暫，往往在1分鍾內即告結束。
青花郎或迎來最好時機
受飛天茅台“興奮劑”的助推，今年的白酒市場掀起漲價潮：五糧液、瀘州老窖、洋河股份、水井坊等名優白酒均有不同程度的價格上調。不過，尤其值得一提的是郎酒。作為中國兩大醬香型白酒巨頭之一，郎酒與茅台在產地、原料、工藝、曆史淵源等諸多方麵都聯係緊密。當飛天茅台1299元價格紅線已告失效，價格飆升之後，留下的市場空間會被奮起升追的青花郎補位嗎？
目前，郎酒集團已將紅花郎事業部變更為青花郎事業部，並將青花郎全國統一零售價上調至1098元，此舉被業內視為欲搶占茅台價格“飛天”後留下的市場空間。
“醬香型白酒已經進入行業爆發期，考慮到醬酒需要年份儲存，我個人預計5年內能在現有基礎上再翻一番。”白酒營銷專家肖竹青表示，茅台是能代表麵子的高端酒，產量小、漲價也容易，兩年內漲到2000元是有可能的。但這也給了其他優質醬酒很好的補位機會，郎酒青花郎就是其中的代表。
種種跡象表明，郎酒或迎來最好的爆發時機。目前郎酒擁有12萬噸優質基酒，且年份儲存足夠，這既是厚積薄發的根基，也是青花郎的核心競爭力。中國食品工業協會白酒專業委員會秘書長馬勇表示，在中國白酒市場上，醬香白酒的銷量僅占1.5%，但利潤卻占到20%，未來醬香型白酒還有很大空間。從發酵、儲酒、產能、品質等角度來講，青花郎已經具備和茅台對標的實力。
(原標題：飛天茅台價格“紅線”名存實亡 零售店：進價都不止)
最後更新：2017-07-24 00:07:08