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长安CS55 VS 哈弗M6 口碑传播大PK

监测时间：2017年7月1日～8月20日

监测车型：长安CS55、长城哈弗M6

近期，上市新车较多，主要仍以火爆的SUV为主。本期有数分别对比长安CS55和哈弗M6上市前后的品牌关注度和美誉度。旨在发现企业在其产品上市前品牌传播的预热、上市后的品牌传播的持续性概况。

2款SUV车型概况一览表

传播走势：

上市日传播量均高 长安CS55单日称霸

十大热点资讯：

长安CS55直播上了热搜 哈弗M6主推车型亮点

从两款车型的热点资讯可以看出，正式上市的消息并不是两款车型的最热，长安CS55最热资讯被一则销售信息霸占，而哈弗M6则是一则车型介绍消息成为热点。对比两款车型十大热点资讯可以发现，长安CS55前十热度要远高于哈弗M6。从内容来看，长安CS55出现在综合信息中的次数较高，而哈弗M6则多集中在车型优势介绍上面。值得一提的是，一则“长安CS55上市发布会 直播进行中”的信息排在第10位，这也说明长安汽车利用直播的形式进行上市发布取得了很好的关注度。

十大热点微博：

长安CS55短视频传播广 哈弗M6官博出力

一则由《奇葩说》知名辩手姜思达发布的与长安CS55合拍的短视频引爆微博平台，据有数统计显示：此话题截止8月20日转发数已经高达3万余次，而且后续还在不停被转发评论。纵观长安CS55十大热点微博，除过一则关于在大连万达广场上市的消息外，其他的热搜均来自于各娱乐综艺大V对姜思达所发布短视频的转评，并且取得更好的二次传播效果。再来看哈弗M6，热搜微博话题基本均来自于其官微的发布，虽然传播量不及长安CS55 来的那么迅猛，但是在传播内容方面显得更为丰富一些。

口碑关注度：

长安CS55关注度最高 负面声音也是水涨船高

长安CS55口碑关注度：

外观获好评 价格小受非议

从上图可以看到，定位于“新轻年智色SUV”，主打年轻和科技感的长安CS55的外观获赞最多，其次是配置方面。作为长安汽车的入门级紧凑型SUV，CS55简约、大气的设计风格与CS75如出一辙，但从一些细节的比较那看，长安CS55显得更为年轻。不过其定价却在上市后收到一定的非议，“长安CS55起步价竟然比CS75都高，这怎么想的”，但也有消费者认为，长安CS55配备了刹车辅助、定速巡航及搭载了大量的主动安全配置，这个价格不算贵。

哈弗M6口碑关注度：

外观受关注最高 逃不出H6阴影

在长城哈弗M6的口碑关注方面，无论是正面评价还是负面议论，其外观受关注最高。喜欢的人说它有“高颜值”、“运动”感、很“大气”、“时尚”，但也有消费者并不买账，“哈弗M6根本就不是一款新车，只不过是上一代哈弗H6的廉价版而已。”这种质疑也是不绝于耳。但在传播量方面，正面评价要远远高于负面。作为国民神车哈弗H6的延续产品，M6的初始之路并不平坦，在相当长的一段时间内将接受消费者的考验，尤其是与老前辈H6各种优劣对比更将考验M6的耐受力。

品牌情感关注度：

“运动”为主打 长安CS55科技感更强一些

长安CS55品牌情感热词占比

长城哈弗M6品牌情感热词占比

从两款车型的品牌情感热词判断来看，“运动”是两款车型均被赏识的标签。长安CS55在配置的科技感方面更受关注，而哈弗M6另一主打“家用”的营销理念进入消费者的视野。其次，“年轻”、“精致”成为长安CS55继“运动”和“科技感”之后的热词，而哈弗M6“务实”和“年轻”也相继跟进。从这个方面来看，长安CS55更加偏重于年轻化，而哈弗M6主打务实的家用风格，则再次传承了其前辈哈弗H6的风范，同样受到消费者的较高关注。

资源占比分布：

传播渠道相似 侧重不一

传播渠道方面，资讯类占据重要位置，其次是微信传播，哈弗M6在微博传播方面占比较高。论坛占比在资讯和微信之后。从传播内容来看，车型上市消息更多在资讯方面展现，而品牌活动则主要集中在微博平台。论坛和微信则以上市消息、车型销售信息横跨其中。

总结

最后更新：2017-08-27 21:42:32

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