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小米MIX2對抗iPhone X很可能是表象
網友們熱議了許久，小米MIX2和iPhone X終於在9月份全部推出了。但是由於兩家的旗艦機新品在全麵屏幕設計上存在著不同方式，仍然再次引起了大家的討論：有人說，看完iPhone X後還是趕緊入手小米MIX2吧；有人表示讚同該種看法，iPhone X的“桃心劉海”確實太難看了，甚至對iPhone手機已經失望；還有人認為，小米MIX2之所以選擇比iPhone X提早發布一天，就是為了讓用戶進行比較完再做決定，主要想彰顯小米手機自身實力。不過，對此我個人覺得可能性不大，畢竟無論是小米也好或是蘋果也罷都有一定的保密措施限製。
換言之，刻意把小米MIX2推出時間的巧合說成為了抗衡蘋果iPhone X有些牽強；如果說iPhone X正式發布後讓小米MIX2及時蹭了一輪熱點還算過得去。畢竟，iPhone X的屏幕設計在中國消費者認知範圍裏著實有些奇怪，先不論影不影響美觀，單純就部分強迫症用戶而言可能也難以忍受。既然小米MIX2不是上述那層意思，那麼小米MIX2取代小米note係機型成為高端機型“代言機”的真實目的是什麼呢？並且根據小米MIX一代的經驗分析小米MIX2本該價格提升，結果卻是比一代還低，雷軍又想達到一種怎樣的效果，著實值得深究。
首先，針對小米MIX2成為小米手機中的高端機代表，而小米Note係機型則退位到打中高端市場，最明顯的一個因素即是note係經過三代機型試探摸索，已經無法承載小米力圖進軍高端機市場的想法；同時，結合早前小米note、小米note2遇到的種種問題，使得消費者對該係機型存在部分“偏見”，也對小米好不容易建立起來的品牌認知度產生不小影響。所以，小米note3和之後該係列機型找準了自己定位，讓位於小米MIX係可以使得消費者認知提升，至少原來紅米手機造成的“屌絲、低端”形象能夠得到某種程度的改善。
另外，如果小米MIX2市場反響良好的話，也能促進小米手機衝擊高端機步伐加速、信心增加，並且逐漸通過所謂的精品策略保持高端機市場份額，拉高自己逼格，得到更多溢價。
其次，再給大家聊聊小米MIX2堅持性價比的事情。關於這一點前文有過簡單的分析，小米MIX2之所以價格便宜：第一，雷軍說要將性價比堅持到底；第二，小米MIX2或許想考驗下供應鏈的承載力度；第三，對小米模式的高效率有信心。但無論是哪一種原因，在我看來最終讓用戶感受到的無非是想證明一些東西，譬如小米不隻是有能力生產紅米手機這樣的中低端機型，更有實力在堅持性價比前提下拿出高端機。
綜上分析，若是結合起來不難看出雷軍打出的可謂是組合拳：一方麵奠定了小米MIX係機型的高端定位，另一方麵運用價格策略循循漸進、悄聲無息地拉高手機逼格，以至於改變用戶傳統思維模式。如此做法，有兩個好處：一是不會讓消費者心理感到落差大，造成反感情緒積存；二是在蘋果iPhone正在變成平常手機時，小米手機利用對比方法找到了用戶的G點。
所以，個人認為隨著小米MIX2的發布，雷軍至少達到了三個目的：蹭了一把iPhone X的熱度；為小米一直堅持的性價比再次正名；提高了小米手機在大眾心中的品牌認知。
最後更新：2017-10-08 04:10:47