217
汽车大全
别自作多情了！SK-Ⅱ、Dior、支付宝的新“代言人”就不是针对你推出的！
上周，SK-Ⅱ宣布窦靖童成为其新大使。
虽然窦靖童有着逼人的个性与才华，但这次代言SK-Ⅱ却让她成为被群嘲的对象。
窦靖童成SK-Ⅱ代言人却遭群嘲！
最大的嘲点便是——调性不搭！
作为高端化妆品牌，SK-Ⅱ过去的代言人无不长着一张高级脸。刘嘉玲、莫文蔚、汤唯、倪妮……她们的御姐气质共同塑造了SK-Ⅱ偏成熟的品牌调性。
去年，SK-Ⅱ推出的广告片《她最后去了相亲角》成为全球性品牌活动，为大龄“剩女”打call，鼓励她们坚持自我，获得很多轻熟女的喜爱。
但这一次SK-Ⅱ却画风突变，请来了1997年出生的鬼马少女窦靖童。以至于当她以中性风的姿态拿着SK-Ⅱ的护肤品，有网友直接喊话：“让你妈来代言更合适！”
还有网友把童童手中的护肤品联想成SK-Ⅱ运动饮料。
除了窦靖童朋克风的气质打破了人们对SK-Ⅱ的固有想象，她刚满20岁的年龄也让大家对这次牵手感到不搭。
同时，窦靖童的肤质也成为嘲点之一。
护肤品往往会选择皮肤看起来吹弹可破的人作为代言人。然而，窦靖童天生没有一张白皙的脸。
相比而言，她的好闺蜜周冬雨反而更被看好——毕竟周冬雨的皮肤看起来是真的能挤出水的。
此外，窦靖童粉丝的消费力也成为大家担心的一个点。
如某位网友判断的：“我觉得能欣赏童童的年轻群体很大一部分都消费不起SK-Ⅱ。”
童童代言的这款SK-Ⅱ青春露神仙水在京东上的价格为1758元。
而窦靖童的粉丝中很大一部分是中学生或大学生，他们现价段还不具有足够的经济能力，来购买一瓶接近2000元的护肤品。
于是，有网友干脆认为：“反正你们也买不起，不喜欢也无所谓啊。”
SK-Ⅱ为何选了个争议代言人？
那么，SK-Ⅱ这次请窦靖代言针对的受众人群是谁？
从SK-Ⅱ发布在微博上的介绍来看：“TA天生不凡，随心创作属于自己的旋律；TA特立独行，从不妥协盲从他人声音。TA是最独特的存在，也是SK-Ⅱ护肤精华露全新形象代言人。”
“窦靖童对音乐创作的执着信念，如SK-Ⅱ改写命运宣言限量版神仙水‘决定’瓶的内涵一样，她正在成为目标中的自己，创作她的无限未来。SK-Ⅱ相信，成为自己，你也可以。”
可以看出，SK-Ⅱ选择窦靖童作为代言人，最主要的原因是看中其特立独行的个性，而这与SK-Ⅱ的内在调性是一致的。
如去年SK-Ⅱ通过《她最后去了相亲角》传递出独立女性的价值观，带来很好的传播成绩的同时，也大大拉动了销售量；今年6月，又发布短片《人生不设限》，再次发起“改写命运”的营销战。
窦靖童以其锋芒的个性和音乐天赋，和SK-Ⅱ的内在调性是相符的。但不同的是，相比于前面一系列女人味十足的代言人，窦靖童是一个异数，不仅在年龄更小，也在于个性更突出、更中性化上。
所以，SK-Ⅱ找来窦靖童当代言人，其实是想拓宽它的品牌边界——在继续圈那些独立熟女粉的同时，吸引更年轻的具有独立精神的女性。
虽然后者现阶段的经济实力还未充分表现出来，但Ta们其实是未来几年最大的消费潜力军。一个品牌的生命周期是有限的，当它的受众群渐趋固定，必须有更年轻的血液注入进来。
尽管窦靖童代言SK-Ⅱ遭群嘲，但这代表了SK-Ⅱ的一个主动寻求改变的尝试。
品牌公布代言人频遭争议，他们到底在想什么？
最近，除了SK-Ⅱ陷入代言人风波，还有其他品牌也因公布“新代言人”引发热议。但是这些争议背后，这些品牌到底都在打什么营销策略？
赵丽颖=Dior中国区品牌大使？
Dior放下身段，走向大众时尚
自从上个月底，Dior宣布赵丽颖成为中国区形象大使开始，她就生活在舆论的风口浪尖上，一夜之间成为了时尚圈的话题人物。
在官宣的微博下，评论基本全是不赞同的声音，“Dior你何必自黑”的点赞数甚至比赵丽颖本尊评论的点赞数还要高。
10月19日，赵丽颖和Angelababy共同出席Dior在上海举行的活动，同为中国区品牌大使，两人不免被别人拿来比较。在大部分网友眼中，baby完胜赵丽颖。
前几天，在Dior官方宣传片中，明星们都说了同样一句话：And you， what would you do，for love？但是，赵丽颖的口音似乎显得格格不入。
网上的各种言论不断发酵，提到赵丽颖就是“土、学历低”，逼得Dior不得不把这段宣传视频删掉。
没想到，接着Dior又公布了男装中国千禧大使陈飞宇（陈凯歌的儿子），此举更是让人看不懂了，某网友评论道：“Dior 是搞批发吗？一大堆大使，形象真的low了。”
面对品牌大使引发的争议，Dior CEO Sidney Toledano表示：“虽然Dior不是一个青少年品牌，但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。”正好，拥有5630万粉丝的赵丽颖对应了Dior 的目标用户。
赵丽颖在转发Dior 微博时表示，“每一个平凡女孩的征途都可以是星辰大海”。
“平凡”二字，影响的是那些中小城市努力奋斗的女孩。毕竟，赵丽颖“领家女孩”的形象比超模更亲民，也同时证明了Dior已经放下自己蓝血身段，走向了大众时尚。
MC天佑=支付宝新代言人？
支付宝要开拓三四线城市？
上周，支付宝邀请MC天佑拍摄了MV广告《有梦不觉累》，专门为小商家老板打call。
MC天佑凭借一首《一人我饮酒醉》，走进大众视野，让“喊麦”火遍全网。他成名于YY，后成为快手第一人，今年又签约火山小视频，参加了众多综艺节目，在网络上拥有极高的流量。
广告视频一在微博发布，就争议不断，骂声居多。部分网友大喊着，“支付宝堕落了，一开口就觉得土，我可能要卸载支付宝了”。支持的网友则表示，“天佑很棒，接地气，你的成功不是白来的，最能代表小老百姓”！
有位网友尖锐地指出：“支付宝这次针对的就是小商家，不找天佑难道找吴亦凡吗？！”
其实，那些叫嚣的广告很low的人可能根本不是支付宝的目标群体。阿里当然有财力去邀请顶级的明星来为其拍摄广告，但为了那些中小城市的小商铺、小摊贩，他们选择了天佑。
根据今年腾讯时尚的调查，只有28%的直播用户来自北上广深四个一线城市，18.8%来自于东部沿海地区，53.2%来自中西部地区与东北三省。也就是说，MC天佑等一些主播的粉丝们，基本都来自二三四线城市。
支付宝瞄准三四五线城市市场，支持小商家，选择天佑不正是合情合理吗……用接地气的方式去迎合潜在用户，抓住这些底层群众的内心想法，拓展支付宝的市场。
对于大品牌来说，常常对那些损伤自己调性的活动唯恐避之不及，但是总要有人去关注大部分的人群。也许这是你不能理解的代言、看不懂的营销，甚至没有迎合到大部分的粉丝原本幻想，你在气愤的同时，有没有想过可能这些活动就不是给你看的呢？
最后更新：2017-10-25 13:40:53