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外貿直通車推廣管理名詞解釋 - 常見問題

關鍵詞組

  • 為關鍵詞添加的屬性，一個關鍵詞可以放置在多個關鍵詞組，但關鍵詞的啟動／暫停、出價都是統一的。

高級篩選

    係統為您定義的篩選條件。其中包括：花費、點擊量、曝光量、推廣評分、平均點擊花費幾個緯度。分別表示：

  • 花費：劃分為高花費、低花費、0三個緯度。“高花費”為當前賬戶層級內非零花費前20%關鍵詞；“低花費”為當前賬戶層級內非零花費後20%關鍵詞；“為0”為當前賬戶層級內花費為零關鍵詞。查詢結果為當前賬戶層級符合該查詢條件的關鍵詞。
  • 點擊量：劃分為高點擊量、低點擊量、0三個緯度。“高點擊量”為當前賬戶層級內非零點擊前20%關鍵詞；“低點擊量”為當前賬戶層級內非零點擊後20%關鍵詞；“為0”為當前賬戶層級內點擊量為零關鍵詞。查詢結果為當前賬戶層級符合該查詢條件的關鍵詞。
  • 曝光量：劃分為高曝光量、低曝光量、0三個緯度。“高曝光量”為當前賬戶層級內非零曝光前20%關鍵詞；“低曝光量”為當前賬戶層級內非零曝光後20%關鍵詞；“為0”為當前賬戶層級內曝光量為零關鍵詞。查詢結果為當前賬戶層級符合該查詢條件的關鍵詞。
  • 推廣評分：劃分0星、一星、二星、三星、四星、五星個緯度。星級越高標識關鍵詞和產品的相關度越好。所有星星全部是灰色為當前賬戶層級內推廣評分為0星的關鍵詞；隻有一個星星是黃色為當前賬戶層級內推廣評分為一星的關鍵詞；以此類推。查詢結果為當前賬戶層級符合該查詢條件的關鍵詞。
  • 平均點擊花費：劃分為高花費、低花費、0三個緯度。“高花費”為賬戶內平均點擊花費前20%關鍵詞；“低花費”為賬戶內平均點擊花費後20%關鍵詞；“為0”為當前賬戶層級內平均點擊花費為零關鍵詞。查詢結果為本賬戶層級符合該查詢條件關鍵詞。

我的出價

指您對關鍵詞設置的每點擊最高扣費價格。這個價格將直接影響您的關鍵詞排名，但不一定等同於您的實際每次點擊花費。大多數情況下，您的實際點擊花費會低於這個出價。每次發生扣費時，係統會根據實時監控到的您麵臨的競爭情況、自動計算出保持關鍵詞排名所需的最低價格，從而保證實際每次點擊扣費金額小於等於您的出價。您對關鍵詞的出價和您推廣產品的推廣評分兩個因素，共同影響、決定了您的關鍵詞排名。

預估排名

指根據您的出價，在當前這一時刻買家搜索這個關鍵詞時，您的推廣產品將會展示的排名位置。如果當前排名顯示為第1到5名之間的一個名次，則表示此刻這個關鍵詞下，您將會有推廣產品能夠展現在搜索列表前五名以內的對應名次上；如果當前排名顯示為“其他位置”，則表示您的產品將有機會展示在搜索結果每一頁下方橫排的4個智能推薦位置和每一頁右邊的10個智能推薦位，不會展示在搜索列表頁麵中。

當“預估排名”顯示為“其他位置”時，有以下幾種可能情況：

  • 第一種情況：該關鍵詞的推廣評分為3-5星，這說明您的產品信息與關鍵詞的匹配程度較高、有資格參與競爭搜索前5名排序，但是由於競爭該詞的同行很多，相比之下，您的產品相關質量與關鍵詞出價綜合分值較低，因此導致您不能排進搜索前5名。此時您有兩種辦法可以選擇，一是直接提高出價，使排名獲得立竿見影的提升；二是維持出價不變，將這個關鍵詞所對應的推廣評分最高的產品的信息質量進行優化，使產品本身的推廣評分和信息描述質量評分進一步提升，從而提高推廣排名。但如果產品本身的相關質量評分已經很高、沒有改進空間時，仍需要通過提價來調控排名。
  • 第二種情況：該關鍵詞的推廣評分為1-2星，這說明您的產品信息與關鍵詞的匹配程度較差、或者產品的信息填寫質量不夠高，還不具備參與競爭前5名的資格。您需要盡快改進產品信息描述，提升產品和關鍵詞的推廣評分和信息質量，使推廣評分提升至3星及以上之後，才能獲得參與競爭搜索前五名的資格。然後您才可以進一步通過調整關鍵詞出價，控製產品在搜索第一頁的具體名次。在關鍵詞的推廣評分為1-2星的情況時，無論您如何調整出價也不能排進搜索第一頁的前5名，因為將不太相關的產品展示在搜索結果前麵，將會大大傷害買家體驗，妨礙買家進一步尋找供應商和發送詢盤意向。  

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    當“預估排名”和線上“實際排名”不一致時，有以下幾種可能情況：

  • 第一種情況：該關鍵詞還未生效，當您在添加關鍵詞時，由於該關鍵詞還未上線，該排名為在您即將出價時預估的排名。
  • 第二種情況：當該關鍵詞所處的推廣計劃處於“已暫停”狀態或賬戶投放狀態為“未推廣狀態”時，該排名為在您關鍵詞處於正常生效狀態時預估的排名。
  • 第三種情況：當該關鍵詞的出價高於您賬戶當日可消耗餘額時，該排名為在您關鍵詞處於正常生效狀態時預估的排名。

     

    預估排名概況是係統根據您設定的關鍵詞最高點擊出價以及產品信息填寫質量，統計您此刻在網站搜索中可以獲得的關鍵詞展示排名情況。預估出的排名隻保證在您點擊“排名預估”這個時刻是準確有效的，因為隨著時間的延長，會不斷有其他競爭者加入、調價，那麼，係統此刻預估出的排名屆時也將會隨之發生波動變化。

    推廣評分

    推廣評分是指關鍵詞和產品的相關程度以及產品的信息質量，是影響產品展現區域以及排名的重要因素之一。其中，推廣評分為“優”，表示推廣信息有資格進入主搜索結果頁麵；推廣評分為“良”，表示您需要通過更換關鍵詞或者優化產品信息等方法，將推廣評分提升為優，使其有資格進入主搜索結果頁麵；推廣評分為“--”，表示該推廣信息無法參與正常投放，您需要為這樣的詞添加相關的產品，或者刪除這些低推廣評分的詞。

    搜索熱度：

    搜索熱度反映在過去7天內，關鍵詞被海外買家搜索次數。紅色線條越長，搜索熱度越大；反之，則越小。

    競爭度：

    指外貿直通車客戶針對某關鍵詞參與競價的激烈程度。藍色條形圖越長，代表同行對該詞的關注程度越高、競爭度越激烈。您可以結合關鍵詞競爭度與自己的產品預算情況，側重選取一些潛在商業價值較高、同行較關注的詞作為關鍵詞參與競價。

    推廣時長：

    是指您所購買的關鍵詞在“啟動”狀態下的有效推廣時長。暫停狀態的關鍵詞和無綁定產品的關鍵詞都不計算推廣時長。

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    最後更新：2016-12-28 06:47:26

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