新華社批螞蟻財富海報：基金銷售與宣傳怎能任性發揮

近日，螞蟻財富發布的一篇文案，以不適當的方式傳達理財觀念，引起較大社會反響。

9月28日中午，一組“年紀越大，越沒有人會原諒你的窮”的紮心海報刷爆朋友圈。瞬間，這組文案引發巨大爭議。

9月28日下午，支付寶發布《關於那組“支付寶新文案”的情況說明》，否認參與文案製作。當日晚間，螞蟻財富出麵認錯，表示“給大家添堵了，我的錯”。

業內人士分析，這組文案以低收入群體為對象，用可能引發受眾焦慮的宣傳手法，為若幹基金產品推廣做營銷，是對投資者適當性製度精神的違背。

29日晚，中國證券投資基金業協會公開表態，“對該事件給行業造成的負麵影響感到遺憾和痛心”。

基金業協會在公告中稱，基金行業是“受人之托、代人理財”的行業，沒有投資者的信任與委托，行業就是無源之水，發展無從談起。因此，基金行業的所有活動都不能脫離信托責任和“基金持有人利益至上”的根本要求。

此外，公告進一步表示，行業宣傳與基金銷售是直接麵向老百姓的專業性活動，肩負著喚醒、傳達正確理財觀念，培育投資者和行業文化的重要職責。行業宣傳與基金銷售要始終堅持社會主義核心價值觀，保持高度的專業性和行業道德要求，可以活潑多樣但不能任性發揮，不能等同於一般的商品營銷。

事實上，經過近20年的發展，公募基金的產品數量已經接近4500隻，管理規模也突破了10萬億元。數據顯示，公募基金個人投資者中85%是持有資產規模5萬元以下的投資者。

正因如此，在公募基金的銷售和宣傳中，更應該始終堅持賣者有責、買者自負的原則，尊重契約精神的委托理財文化，堅持投資者適當性原則，才能不忘初心，以更專業的服務回報投資者。

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(原標題：基金銷售與宣傳怎能任性發揮？)

最後更新：2017-09-30 16:02:53