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比特幣敗走中國：板卡市場再降溫 廠商苦尋出路
9月14日，比特幣交易平台——比特幣中國宣布停止注冊，並將於9月底停止所有交易業務。隨後，三大虛擬貨幣交易平台宣布停止人民幣業務，紅火了半年多的ICO(虛擬貨幣首次公開募幣)投資熱潮，在短短的十餘日內便悄然冷卻。
《中國經營報》記者注意到，此前比特幣價格飛漲，主流板卡廠商在挖礦潮中獲利豐厚，但如今虛擬貨幣監管趨緊，礦機需求熱度消退，板卡市場再度降溫，諸多廠商依舊在日漸萎縮的市場中尋求出路。
被挖礦帶動的市場
在此輪挖礦潮出現之前，受PC行業出貨持續降低影響，板卡市場處於一個低溫運行的狀態，市場出貨量一直呈逐年下滑的態勢。
但自今年3月以來，以比特幣、以太幣等為代表的虛擬貨幣價格持續上揚，吸引眾多玩家投身挖礦市場。大批礦場的出現不僅買斷了市麵上的大部分顯卡，而且由於一卡難求，導致顯卡在6月起價格飛漲。
其中，AMD(美國超威半導體公司，NASDAQ:AMD)在4月中旬發布RX580係列顯卡，上市時售價僅為1949元，但到了7月初就漲至3949元；NVIDIA(英偉達，NASDAQ:NVDA)旗下GTX1060係列及以上的全部顯卡售價也在短時間內勐漲1000元，部分產品的價格增幅甚至達到2000元左右。
一些線下渠道商向記者表示，在市場最火爆的五六月份，大礦場購買顯卡動輒以幾十、上百片計，工廠門口甚至出現搶貨現象，市場上在售的中高端顯卡幾乎被礦工們一掃而空，傳統上最重要的個人消費市場降至冰點。進入7月後，NVIDIA與AMD的專業礦卡開始大批量鋪貨，市麵上的中高端顯卡價格緩慢回落；截至9月，個人消費市場上的顯卡售價已基本回歸正常，但許多型號的售價依舊比上市時高出100至200元左右。
此輪挖礦潮對顯卡的出貨量拉動明顯。據第三方機構博板堂統計數據顯示，今年6月，中國區前8大品牌商的顯卡出貨總量約130萬片，相對5月份環比增長約40%，相比去年同比增長約38%。該統計報告還提及，由於顯卡成交價飛漲，各級渠道商銷售利潤增幅可觀，部分代理商甚至完成了全年的獲利目標。
七彩虹、華碩等顯卡廠商人士均向記者表示，因虛擬貨幣而產生的顯卡挖礦市場，對整個行業而言是一個非理性繁榮，廠家會非常理性的麵對這一偶然性因素較強的特殊細分市場，將整體顯卡戰略布局立足於DIY市場，主要目標還是滿足不同層次玩家的遊戲需求。
傳統渠道遇冷
傳統而言，板卡市場主要有三大出貨渠道，分別為線下門店、線上電商平台以及網咖、網吧業務，但由於今年前三季度虛擬貨幣市場火爆，礦機業務成為了今年拉動板卡出貨量的第四大渠道。然而礦機盡管短時間內可以迅速帶動整體市場的熱度，但就整體的大環境而言，冷淡的市場行情並未發生根本性的改變。
與五六月顯卡市場的火熱相比，今年的主板市場下滑幅度格外明顯。博板堂數據顯示，今年3至8月主板出貨量較為平穩，但與去年同期相比，除5月同比下滑16%以外，其餘月份的下滑幅度均超過20%。
主板銷量下滑也與今年挖礦火爆有較大關係。由於挖礦需要大批量的顯卡，這直接導致主板出貨的大渠道網吧市場難以拿到足夠數量的顯卡，進而壓低了主板的出貨量。七彩虹相關人士向記者表示，挖礦市場盡管帶動顯卡類產品出現高增長，但同時也壓低了板卡產品在其餘三大渠道的出貨量，年初至今七彩虹線下消費渠道下滑幅度在10%左右，網吧市場也下滑近40%。
從目前的市場反應來看，今年顯卡銷量與去年相比會有一定增幅，但主板出貨量下滑幾乎無法避免。
一方麵，PC市場的持續萎縮對主板市場造成衝擊。IDC數據顯示，2017年二季度全球PC出貨量60.5萬部，同比下降3.3%，PC市場連續5年下滑的態勢並未得到好轉，其中中國市場由於消費者需求放緩以及行業麵臨高庫存問題，預計將會出現更疲軟的業績。到2021年，PC市場的出貨量將減少到3.98億台，年平均下跌1.7%。盡管遊戲、VR短期內會促進PC市場的繁榮，但在智能手機、平板等產品的衝擊下，PC行業整體的頹勢仍將繼續。
另一方麵，近年來Intel新款CPU性能提升緩慢，也在一定程度上抑製了用戶的換機需求。自2011年Intel發布第二代酷睿Sandy Bridge係列處理器後，桌麵級CPU市場就呈現出Intel一家獨大的局麵。由於競爭對手的乏力，近五年來盡管Intel先後推出了Ivy Bridge、Haswell、Sky Lake、Kaby Lake等四個係列新產品，但由於每代之間產品性能提升幅度較小，致使用戶幾無換機需求，這也在某種程度上導致主板市場出貨量難有起色。
中高端市場成“主流”
板卡市場變動背後的本質是消費者需求的變化。在手機、平板電腦效能與日俱增的今天，用戶的生產力與遊戲需求都存在著多樣化的選擇。因此，板卡市場不可能維持火爆的增速，而會進入一個理性平穩的發展階段。從當前的市場環境來看，未來板卡市場將是中高端為“主流”的時代，而且各品牌旗艦產品今後的銷量以及關注度也將水漲船高。
今年1月，電競硬件廠商技嘉科技發布“AORUS”係列高端品牌，開始在高端市場對標華碩。另外，市場上其餘的高端品牌還主要有華碩旗下的“ROG玩家國度”係列，七彩虹旗下“iGame”係列，影馳“名人堂”係列。上述四家品牌中，七彩虹與影馳目前為顯卡市場出貨龍頭，而華碩與技嘉則在主板市場上占有絕對的領先地位。
目前，華碩依舊占據著高端市場絕對的龍頭地位，技嘉科技則扮演著追趕者的角色，而七彩虹與影馳的“iGame”“名人堂”係列也主要以區分高低端型號為主。自2006年華碩推出“ROG玩家國度”係列至今，其良好的產品體驗目前已經得到全球玩家的認可。有業內分析人士表示，雖然目前市場大環境疲軟，但華碩依靠中高端版圖的不斷擴張，市場份額依舊可觀。目前“ROG玩家國度”在高端Intel平台的市場占有率已經超過60%，而在高端AMD Ryzen平台中市場占有率也達到近70%，品牌龍頭地位難以撼動。華碩方麵向記者表示，在移動互聯網的大潮下，目前板卡市場形勢嚴峻。近年來遊戲板卡市場異軍突起，高端個性化市場需求也給板卡市場帶來了全新的市場機遇；對於核心玩家而言，板卡產品是不可替代的部分，因此，華碩尤為看重該領域玩家的需求，從而不斷通過產品研發創新引領該市場的發展。
(原標題：比特幣敗走中國 板卡市場困局待解)
最後更新：2017-09-23 14:33:04