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赴日旅遊自選內容漸成趨勢

10年前，富士山是赴日遊必去之處；現在，動漫大師宮崎駿的吉卜力美術館則是一票難求。東洋大學國際觀光係教授梁春香說，喜愛日本動漫的中國年輕人會去動漫作品取景地、相關美術館或博物館遊覽。這種變化並非個別現象，赴日遊已開始走出“常規路線”，正嚐試“另辟蹊徑”。

日本政府觀光局的數據顯示，2016年訪日外國人比2015年增加21.8%，首次突破2000萬大關，達2403.9萬人次。其中，來自中國內地的遊客比上一年增長27.6%，以637.3萬人次居首，在訪日外國人總數中占比超過25%。

梁春香表示，過去以歐美遊客為主的世界旅遊市場結構正發生變化，中國已經成為任何一個國家和地區都不可忽視的旅遊客源國。

同過去相比，赴日遊不再隻是“買買買”，而是更注重興趣消費。據梁春香介紹，隨著赴日個人遊比例逐漸提高，旅遊市場也隨之越來越細化。高端遊客的目的非常清晰，即休息放鬆或者健康養生。

日本國土交通省觀光廳的數據顯示，2016年，中國赴日遊客人均消費23.2萬日元(約合2051美元)，在各國訪日遊客中居第二位。梁春香認為，雖然“爆買”時期已經結束，但中國人的購買力卻並沒有下降，而是消費日趨理性。

梁春香說，中國遊客以前在日消費較為衝動，但現在赴日遊客的消費不再局限於電器等少數幾個種類，購買東西的品種更加豐富，同時更注重自身需求和貼近生活，比如化妝品、食品、日用品等。

她說，中國旅行者的消費訴求和方式也發生了改變。近幾年，不少赴日旅遊團的目的是青少年體育交流。此外，體驗茶道、花道、香道、藝伎文化的深度遊也越來越受歡迎。

日本各地也在積極調整旅遊宣傳策略以適應中國遊客的消費升級。位於日本中部長野縣的輕井澤是避暑和度假聖地，如今這裏已建起大量室內體育設施，遊客來此避暑的同時還可以健身。

梁春香說，中國遊客第一次來日本，可能隻是遊山玩水，而越來越多的回頭客更趨向於深度交流。今後，這部分遊客的比例也會越來越高。

最後更新：2017-10-03 21:17:56