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漲聲一片 五糧液研究係列酒提價方案
高端白酒漲價為次高端產品留下提價空間。自國慶、中秋節後，次高端白酒漲價消息頻傳，10月26日業內傳出消息，五糧液係列產品將在原價位的基礎上上調20%。有經銷商也指出，包括五糧尊、五糧醇等其他五糧液係列產品價格均有調整，價格上漲幅度在10%-20%。北京商報記者就提價事宜向五糧液方麵核實，該公司相關負責人透露，目前五糧液大係列酒公司和分管部門還未下發任何官方文件通知調整價格，但對於係列酒提價方案，公司確實在研究之中。
在白酒企業中，產品架構基本分為核心產品以及在多年的發展和擴容中形成的其他係列酒品牌。2014年底，五糧液提出將主品牌五糧液和係列酒“分家”運營，2015年，五糧液係列酒品牌營銷有限公司(以下簡稱“係列酒公司”)掛牌成立，負責運營、管理除五糧醇、五糧特頭曲外所有係列酒品牌。
今年來，五糧液對係列酒動作頻頻，提出係列酒公司百億計劃，同時，進一步精減產品，淘汰市場定位不清晰、價值貢獻較低的產品。截至7月，係列酒公司旗下采用總經銷模式運營的品牌數量不足60個。
同樣值得關注的是，“十一”後酒企加大了對次高檔及中檔產品的提價步伐。金徽酒自10月9日起，對該公司部分中檔產品價格上調5%。洋河自10月10日起，對海之藍、天之藍、洋河大曲青瓷、雙溝君坊4款產品的終端建議供貨價進行上調。
白酒營銷專家蔡學飛分析，五糧液此前強勢清理了一批經銷商，也明確了產品的聚焦戰略，後續必然要持續強化係列酒，而從去年以來高端白酒價格一路上漲，五糧液也不例外，主品牌的價格上漲留下市場價格空間，係列酒正可以補充站位。
除了係列酒之外，此前52度新品五糧液由年初的每瓶809元上漲至每瓶969元。價格的一路走高，讓不少白酒巨頭交出了頗為亮眼的三季報。五糧液發布的三季度業績公告顯示，2017年前三季度實現營收219.78億元，同比增長24.17%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為69.65億元，同比增長36.53%。其中，三季度實現營收63.56億元，同比增長43.03%，淨利潤為19.93億元，同比增長64.12%。而茅台前三季度營收和淨利也大幅提升。
業內分析師認為，去年以來，以茅台為代表的高端白酒量價齊升，帶動整體大環境加速回暖，在此背景下，五糧液等一線酒企渠道下沉，聚焦產品戰略。在內外部因素共同作用下，讓五糧液等一線酒企在提價時頗有底氣。
(原標題：漲聲一片 五糧液研究係列酒提價方案)
最後更新：2017-10-27 08:18:39