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配方乳粉注冊製將實施 半數品牌將退出
去年，《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》出台，規定嬰幼兒配方奶粉的產品配方必須通過相關部門的注冊後才能生產銷售。從明年1月1日起，獲批的奶粉須在外包裝上標注配方注冊編號，未取得注冊的品牌，不得在境內銷售。這一史上“最嚴”奶粉新政，被奶粉行業看作是將徹底改變中國嬰幼兒奶粉市場的關鍵製度。即將到來的配方注冊製，將如何改變目前國內奶粉市場格局，成為奶粉行業與市場關注的焦點？
就此，記者采訪了美讚臣大中華區總裁睿恩達。美讚臣是世界第三大嬰幼兒食品製造商，據歐睿國際的數據顯示，在亞洲嬰兒奶粉市場上，美讚臣僅次於雀巢，占有12%的市場份額。睿恩達表示，目前中國市場上大約共有2000多種嬰幼兒配方乳粉品牌，因為注冊製的實施，預計會有50%的品牌逐漸退出中國市場。
2017年10月17日，國家食品藥品監督管理總局(下稱“國家食藥總局”)發布新一期嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊目錄信息，批準4家企業共16個嬰幼兒乳粉產品配方注冊。此次獲批的企業均是國內嬰幼兒乳粉市場上的知名大品牌。據不完全統計，目前通過注冊的乳粉生產企業中，國產品牌已有伊利、蒙牛、飛鶴、貝因美、君樂寶、三元等，而外資品牌則有美讚臣、惠氏、雅培、美素佳兒等。大多數小品牌的乳粉品牌都被擋在了配方注冊製之外。
睿恩達稱，國家食藥總局通過配方注冊製來建立標準，保護中國的消費者。目前中國市場上大約共有2000多種嬰幼兒配方品的品牌，因為注冊製的實施，很多小的品牌，尤其是在四、五線城市的小品牌不能滿足配方政策的要求，會逐漸退出市場。預計會有50%的品牌逐漸退出中國市場。他認為，嬰幼兒配方注冊製度對於美讚臣是一個非常好的機會。美讚臣是首批獲得最多品牌通過的外資公司，目前公司旗下三個品牌配方已經得到了配方注冊通過。隨著嬰幼兒配方注冊製度推行之後，中小城市乳粉品牌的退出，中小城市將成為新的市場增長點。作為美讚臣來說，我們會將品牌做城市下沉，把更多的產品帶到更多的中小城市之中。
不過，配方注冊製並不會對美讚臣這樣的外資品牌就格外開恩，不少進口品牌也被排除在外，歐比佳、荷蘭朵、美素方牧等采用代加工方式的進口品牌被卡在製度之外。今年9月8日，國家食藥總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥曾表示，注冊配方最終將會通過約1000個，其中進口奶粉品牌的數量將從2014年前的2200個下降至300個。
除了配方注冊製，二胎政策放開也被認為將改變國內嬰幼兒乳粉市場。根據中國行業信息數據報告，二胎政策放開若推動10%的嬰兒增長率，2016年至2020年間，嬰幼兒奶粉的總需求將增加10%。對於二胎政策放開的影響，睿恩達顯得相當樂觀，他稱，“過去，中國每年預計有1600萬新生兒，2017年到2020年每年預計會有2000萬的新生兒。這意味著隨著二胎政策實施，嬰幼兒乳粉市場未來五年會有7%到10%的增長，這無論對我們公司來說，還是對整個嬰幼兒乳粉行業來說，都是個實質性的利好消息。”
在行業性的重大政策與事件影響之外，睿恩達還談到了今年英國利潔時對美讚臣公司的收購。今年2月10日，美讚臣公司宣布，公司董事會一致通過，與杜蕾斯母公司利潔時集團達成協議，利潔時將以總價約179億美元，每股90美元的價格收購美讚臣。6月15日，利潔時宣布，已經完成對美讚臣公司的並購。對於收購完成後，兩家公司的具體細節上的合並進展，睿恩達表示，目前來說合並進展非常順利，美讚臣作為獨立運營單位在運作，對美讚臣來說並沒有太大的影響。雙方的合並在睿恩達看來是強強聯手。他表示，美讚臣是以科學為基礎，擁有嚴謹的科學態度，利潔時則一直是以消費者為中心去創新，雙方合並可以把這兩點相結合，為消費者提供更多的創新產品。
(原標題：配方乳粉注冊製將實施 半數品牌將退出)
最後更新：2017-10-21 05:33:34