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微信小程序又搞大動作，“雙十一”購物節不再是淘寶的天下

十•一假期剛過，雙十一也不遠了。作為一個在線上線下都火爆的“剁手節”，不知道正努力電商化的小程序會不會也想來湊個熱鬧呢？

騰訊想做電商的心是人盡皆知的，雖然拍拍網最終隕落，但騰訊目前已經是京東的第一大股東。而且，騰訊已經有9億日活了，不可能在用戶基數上再增長，所以目前最好的辦法就是橫向擴張，去做淘寶、百度、甚至是美團的生意。

如何做淘寶的生意？

微信小程序就是當仁不讓的突破口。

首先，微信中的小程序場景入口多達幾十個，打通了微信係統菜單、公眾號、搜索、掃碼等幾乎所有的使用場景。有了這些入口的流量加持，小程序的電商之路才能四通八達。

同時，微信又升級了搜索功能，先是可以通過搜索商品的關鍵詞，直接呈現以小程序為載體的商品結果，再是各種便利查詢服務，例如查天氣、查電影票、查車票等，通過搜索增加用戶和小程序的連接。

而用戶點擊該廣告就可以跳轉到商品界麵，直接購買，電商類小程序可以借此大大提高曝光率。

有了這些前提，就不得不提作為小程序在電商領域打造的“樣板工程”——蘑菇街。

【蘑菇街女裝精選】小程序於今年7月4日正式上線，短短兩個月就超過拚多多、京東等同樣受益於微信的電商平台，成為最強電商小程序。

而且，微信與蘑菇街雙方宣布，今年雙十一將聯合發力：蘑菇街APP內所有的會場玩法、功能包括發優惠券都與小程序同步，小程序每天也會有千萬級的流量來配合。

小程序在微信內的定位，已經從“即用即走”的工具，變成了“有公域流量扶持，也有私域流量留存”的商業平台。

而依靠拚團一個入口，就吸引了7成以上的新用戶，證明騰訊的社交鏈對電商是很有價值的流量來源。

蘑菇街電商負責人洪波的說法是，“接下來還會有更高級的玩法，微信會是電商的巨大藍海。”

1、小程序出現的“微信官方合作商城”

做平台就要提供基礎設施，小程序能為電商提供什麼基礎設施？

在【蘑菇街女裝精選】的商品頁中出現了“微信官方合作商城 3億人都在用”的字眼，並附有補運費、包郵、7天無理由退貨等服務說明。

好處是用戶信息打通了，在京東上買過東西，有收貨地址等信息，換到蘑菇街，可以快速調用，而不用再手動再填寫一遍。

2、小程序客服消息

【蘑菇街女裝精選】中的“找客服”功能可以完美規避小程序即用即走的特點，意思就是用戶使用完小程序之後，就和商家有了聯係，因為這些客服消息是可以在微信聊天頁麵實時獲取的，例如你在淘寶下單時會收到需要確認的信息等。

3、直播與購買無縫連接

“快速切入新流量市場”一直是蘑菇街的運營準則，所謂的“快”就是要讓用戶感受到購買的爽快。

為此，蘑菇街和小程序一直在測試優化，為了減少一級入口，蘑菇街甚至一口氣按頻道做了四個小程序（主程序，拚團、折扣、直播），隻為給用戶製造一鍵直達的購物體驗。

而在直播導購上，蘑菇街實現了不用跳轉，直接在直播頁麵加購，包括最終的支付功能。要知道，淘寶直播現在也隻能做到邊看邊加購物車，支付環節依然要退出操作。

蘑菇街自7月21日上線直播版塊，一個月內人均播放次數已經提升了40%，人均播放時長也提升了100%，可見直播關注度也為商品帶來了直接的流量。

除此之外，還有拚團、社交立減金等功能，都是吸引新用戶的最有效工具。

有了微信小程序提供這樣的電商平台，你們覺得騰訊能在雙十一中分得一杯羹嗎？

最後更新：2017-10-11 12:25:23