382
外匯
英國民調為何頻頻失準
摘要
民意調查機構在英國發展已相當成熟，但近年來在多次大事中的民意調查結果與真實投票結果不符。
民意調查機構在英國發展已相當成熟，但近年來在多次大事中的民意調查結果與真實投票結果不符，包括2015年英國大選、去年年中的“脫歐”公投、去年的美國大選以及本月剛剛舉行的英國大選。究其原因主要在於調查樣本抽取不當、出口民意與真實民意存在偏差、民調本身對投票產生誤導。
英國民調機構非常發達，市場上比較活躍的主要有八家民調機構，包括尤戈夫(YouGov)、ICM、益普索(Ipsos)、ORB、MORI、Survation、Opinium、ComRes、Populus。為規範行業運營，成立了英國民調協會，主要的民調機構都是其會員。民調機構采取的調查方法主要有三種：電話調查、網上調查和麵對麵訪問。目前主要民調機構主要采取電話調查和網上調查。
目前在市場上最為活躍的尤戈夫公司成立於2000年，在英國政界和媒體界資源豐富。該公司的國際政治研究部門主管克裏斯·柯蒂斯在接受采訪時表示，尤戈夫調查公司是一家網上市場調研公司，是在線民意調查的開拓者，目前也在英國的線上調研領域占據主導地位。
該公司有專門針對品牌的跟蹤調查，也有關於在線消費者行為的跟蹤調查，還有關於媒體規劃和預測的調查工具。同時，該公司還推出各種報告，包括全球財富調查，為各行業提供全球麵的市場情報。另外，還有專家團隊進行全方位的定量和定性研究，以滿足定製需求。其他的民調機構也多以市場需求為主，各有不同側重。ICM公司關注的話題比較廣泛，有移民、健康、投票意向等。益普索公司也是業內領先的民調機構，主要專注於四個領域：品牌傳播、廣告和媒體研究，消費者、零售購物者和醫療保健研究，客戶和員工關係管理研究，以及社會、政治和聲譽研究。ORB主要研究脆弱和衝突環境，特別是近十年的地理空間預測分析，服務於世界各地政府、非政府組織、公司和金融機構。
根據英國民調協會發布的報告，英國主要八家民調機構在英國“脫歐”公投中都沒有完全準確預測出最終的公投結果，對於“留歐”的支持率被明顯高估。這並不是英國民調首次出現集體性的失準，在2015年英國大選結果的民調上，民調普遍沒有預測到卡梅倫領導的保守黨大勝。而在今年的英國大選前，民調普遍顯示保守黨支持率遙遙領先於工黨，這也是特雷莎·梅決定舉行提前大選的重要原因，但選舉結果卻令保守黨大為失望。對此，英國民調機構和相關研究機構對此進行了反思。
南安普頓大學教授帕特裏克·斯特吉斯對民調抽樣和調查形式的研究表明，調查樣本的抽取不具代表性是民調結果與投票結果不符的一大原因。民調一般采取配額抽樣方法，而配額抽樣能夠真正有效，必須滿足以下條件，即在配額或加權變量的水平內，樣本應該與人口中同一群體具有相同的投票意圖。換句話說，在“脫歐”公投中民調失準，一大原因在於所選取的調查樣本不能真正代表投票意圖相同的人群。
益普索公司首席執行官本·佩吉也表示，“從2015年(英國大選結果與民調結果相去甚遠)後，我們認識到需要調整抽取樣本和解釋數據的方法。”
(原標題：英國民調為何頻頻失準)
(責任編輯：DF319)
最後更新：2017-06-24 14:30:49