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直播進入行業收割倒計時 誰將突出重圍？

2017年初，隨著《網絡表演經營活動管理辦法》出台，新一輪的直播平台淘汰形勢初顯。2月24日，上海市網信辦就直播中的低俗色情問題約談熊貓直播與全民直播的企業負責人，責令其全麵整改；緊接著二季度共有18款傳播低俗信息直播類應用被國家網信辦查封，共88家網絡表演平台和單位被查處或關停。

在政策大棒施壓和人口紅利不斷降低的形勢下，小平台逐漸淘汰，大直播生態開始從單純內容競爭開始向周邊電競、文創、線下產業甚至直播出海領域伸出觸角，投資布局和資本運營加重，直播生死局逐漸從內容層麵轉向資本運營層麵。

搶人大戰繼續，強者愈強階段來臨

下半年開始，新一波的平台搶人大戰開始，其中鬥魚成為這場風暴的中心主導--連續挖到張大仙、嗨氏搶占手遊直播，主播阿冷填充秀場元素。同樣其他平台也在積極開拓直播內容，虎牙拉來AG戰隊助陣、微笑回歸戰旗。一係列的平台舉動說明，互聯網直播下一場地震來勢洶洶。

中國直播行業經過了“千播大戰”後行業形式由藍轉紅，鬥魚、熊貓等由遊戲發家的直播與映客、花椒等移動直播發展融合的同時，加快了國內直播產品的迅速飽和。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第 40 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到 2017 年 6 月，網絡直播用戶共計 3.43 億，占網民總體的 45.6%，網絡直播的用戶規模和在網民中的整體占比皆出現下降。

用戶增速降低的同時，行業發展困頓之間暴露：

第一，直播漲勢後勁不足。隨著行業政策規範化，在線直播市場門檻提高，分析師認為，直播行業荷爾蒙經濟逐漸消退，直播行業逐漸回歸理性，直播市場馬太效明顯，形成強者逾強局麵。

第二，紅海競爭巨頭碾壓。單就近兩年直播形勢來看，鬥魚依靠先行優勢和主播優勢仍一家獨大，利用積累的資本優勢開始收割頭部內容資源。同時，後來者如熊貓、虎牙、映客、花椒也在不斷追趕中。頭部企業內容和資本迅速堆疊，行業壁壘逐漸增加，後來者難以獲取發展資源。表麵上看是中小直播平台哀嚎一片，實則是頭部直播平台競爭優勢持續碾壓的結果。

第三，盈利不佳行業洗牌。直播行業主要收入仍然依靠觀眾打賞為主，電商廣告等其他收入模式仍不成熟。麵對每月上億的帶寬和頭部主播簽約費用，沒有成熟的發展布局難以支撐，同時頭部直播平台的商業模式，也正在迅速成型吊打新平台。

2016年的“千播大戰”之後，市場風口期曾活躍的超過400家直播平台，迅速消耗著國內直播受眾資源，並在人口紅利期過後光速縮水到150家。近六個月以來，為了應對行業的瞬息萬變，多數直播公司開始采取內容精品戰略。同時，資本入局的速度也在進一步加快，多樣性投資和資本操作標誌著直播行業的成熟。

紮堆上市卻“各懷鬼胎”

在停牌4個月後，9月4日，宣亞國際發公告，擬以28.95億元的價格收購映客48.25%的股權。為規避借殼上市，映客團隊借錢給上市公司收購自己。數據顯示映客2016年淨利4.8億元；2017年Q1淨利2.44億元。如此好的市場前景下選擇上市套現，唯一的問題可能出於對直播前景的不信任。

從年初開始，隨著直播新鮮度下降，多數直播平台開始出現用戶數量下滑，映客月活躍用戶從1686.28降到1386.28，徑直減少300萬月活，頭部移動直播平台頹勢初顯的同時，加速了資本介入的步伐。

同時，坐擁秒拍、一直播的一下科技目前也在尋求上市，與映客不同的是，目前秒拍和一直播在短視頻和移動直播領域仍舊處於上升階段，未來融資上市的目的，可能是以資本優勢繼續收割移動直播市場。

而在傳統直播領域，虎牙也在積極準備上市，但在過去6個月中，數據顯示虎牙網頁端訪問量較同行業還有差距，移動設備端播放時長較鬥魚還有較大差距，內容上頭部主播開始被鬥魚等瓜分，嗨氏被鬥魚挖角事件也給了虎牙移動直播領域的步伐產生了一定影響。縱觀虎牙嗨氏事件，平台與主播之間也在輿論上明裏暗裏大打了一場口水仗，虎牙之所以反應如此激烈，在於手遊直播是其流量的一大支柱，也一定程度上暴露了其內容模式單一，過於依賴遊戲領域的現狀，嗨氏的離去無疑對其是一記重創，在虎牙尋求上市的節骨眼，頭部主播的變動確實令人對虎牙的前景產生擔憂。

最後更新：2017-10-19 13:18:10

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