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直播
直播與短視頻，霸占你的生活！
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如果說2016年是直播App的風口，那麼2017年則可以稱得上是短視頻的風口。
2016年對於視頻行業是一個產生極大變化和動蕩的時期。最初湧現的美拍、秒拍等公司預示著一波短視頻浪潮，同時微信、QQ等產品也紛紛展開對短視頻的嚐試。而依托這些平台孕育出了Papi醬等新一代網紅。
然而短視頻這把火還未燒到最旺時，卻被直播截胡，映客、花椒、鬥魚等直播平台百家爭鳴。峰回路轉，跨越2017年，短視頻重回媒體聚焦的中心，以快手為代表的一波短視頻風潮再度興起...而直播領域開始出現化鯨現象，映客的體量越來越大，儼然有走向壟斷的趨勢。
除了短視頻——直播——短視頻這樣有趣的風口曲線，我們其實還可以發現一個非常有趣的現象：短視頻和直播兩種產品形態正在互相融合，各家平台正在爭相向對方的領域拓展自己的疆土。
2017年，短視頻發生了三件大事：
一是騰訊領投快手的新一輪融資，融資額為3.5億美元；
二是成立12年之久的視頻網站老大哥土豆網全麵轉型為短視頻平台，並史無前例的拿出20億現金開啟“大魚計劃”；
三是百度宣布2017年要完成百家號（包含短視頻形式）分成100億的“小目標”。
注意：本文僅為腦洞集合數據所做的分析預測，切勿當成嚴謹細致的專業報告，若依據此文引發的投資行為造成的經濟損失，請自行負責。
直播
現在的網絡直播就相當於網絡電視台,區別就在於電視節目往往都是錄播好剪輯好的或者是電視劇等，主持人電視明星都是事先安排好先錄好視頻的，而網絡直播每個人都可以上網絡電視，每個人都可以做主持人自己做節目，主要有特色有吸引力人人都可以做明星都是直播沒有錄播，我覺得這個就決定了網絡直播為何那麼火的重要因素。
直播為什麼火：
信息的傳播升級為：文字-- 聲音---圖片---視頻---VR，直播被認為是在視頻和VR之間的一次信息升級，有可能產生1-2家互聯網新貴。
智能手機的大麵積覆蓋，手機的性能大幅度提高，這就意味著每個人手裏都有了一台攝像機
隨著4G 和 Wifi的普及，直播需要的帶寬條件已經具備。
直播是個燒錢的項目，每月帶寬費用千萬級別，但是收入頗豐，資本市場願意高風險投入，直播行業的投資金額2015年為120億，預計2020年能達到1060億
目前直播的門檻低，人人都可以成為主持人，人們自我展示的欲望被激發。
由於人群各異，產生各種直播細分種類，能夠滿足長尾的用戶娛樂需求。
直播的賣點是什麼：
1.各種特色的主播和直播內容。
2.隨時想看隨時換，不像看電視能看的就那幾個衛視，而直播每天就有上千上萬個！
3.可以即時和在線一同觀看的其他觀眾一起交流，也可以和主播交流，主播可以看見每一個觀眾發表的言論。
4.不會有插播廣告。
5.有錢就可以出名，在大主播裏，隻要你肯花錢送禮物，那幾十萬的網友就會知道你的網名，或者當你送了N多禮物給主播後主播念出你的名字，你會有種榮譽感，雖然是虛榮，但滿足了很多有閑錢的觀眾的心理需求。這也是直播賺錢的手段之一。
短視頻
短視頻最大的特點是短，短概念一般為30s-15min，其中1-5min居多，更符合用戶碎片化的消費習慣，更容易被分享和傳播。
與直播相比，短視頻特有的媒介展示形式更容易圈住非重度直播用戶，長尾效應高，通過口播、貼片、廣告植入等多樣玩法變現。
與以往的文字、圖片相比，短視頻更形象，是內容+視頻+聽覺的結合。
當直播遇上短視頻：
繼直播大戰之後，花椒、映客、陌陌、9158等直播平台紛紛上線短視頻業務。
短視頻可以觸發更廣泛的用戶場景，用戶為短視頻貢獻豐富內容的同時，短視頻反過來又為直播業務帶來流量，二者相輔相成，相互成就。
我們先來看看短視頻領域的一個鮮明的例子：快手，一個走"農村包圍城市"路線的巨頭正在崛起，上市已提上日程。
快手產品是一個純UGC的形態，核心依靠用戶自由創建豐富多彩的短視頻內容，運營的成分極少，主要依靠算法來推薦用戶認可的內容。平台達到一定成熟度，也開始武裝起直播的能力：用戶關注的人，開啟直播，會出現在用戶的信息流中。
快手的直播做的相當內斂，首頁不會像映客一樣運營網紅直播，而且完全基於用戶的喜好：
用戶首先通過各種短視頻內容了解作者，一旦對作者感興趣，會進行訂閱。而訂閱的人直播時，用戶由於對這個人比較熟悉、感興趣，進而更願意去圍觀他的直播，近距離的與之互動，甚至心甘情願的付費打賞。
這條邏輯線目前來看是合理的。
短視頻和直播都是內容曝光的形式，但是因其交互特點不同，所承載背後的用戶行為和內容特征也不同：
作為內容觸達的載體，短視頻是比直播的消費價值更高的形態。
而快手正是從這個維度，對兩種形態做了有機的結合：
首先內容創造者在平台上發布能夠展現自己個性、特長的短視頻，觀眾在這裏瀏覽和分享短視頻，對內容進行消費和擴散，並關注創造者。
進而創造者積累一定量的粉絲後，可以水到渠成的通過開直播，進一步與粉絲進行更深入、直接的互動，獲得打賞收益。
有了粉絲群的基礎，進而定期進行直播，用戶會在自己的關注信息流中看到偶像的直播間卡片。這樣可以確保進入直播間的用戶都是已經關注了主播的粉絲，互動和打賞更加活躍，參與度也更高。
短視頻和直播越來越趨向融合，二者也是可以共存的，因為在內容的創造者、消費者部分，都有非常大的重合，但觸達用戶產生的作用又是不同的。
直播與短視頻，將在互相融合，互相促進中，迎來更加美好的未來！
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最後更新：2017-10-19 03:01:52