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直播
直播平台又有新動向，主播們可要盯緊了
直播行業可謂是2016年最火的行業，湧現出很多直播浪潮裏麵的“江湖兒女”。到了2017年，直播經過之前的野蠻生長，這個行業不斷發展演化，並在監管之下，優勝劣汰，逐步呈現出良性發展態勢，這個行業，不再適合投機者鑽空子了。
而就在2017年的小半年，直播大戰可以說進行得如火如荼，各大平台也開始積極進行了新的戰略布局。而作為主播的我們，除了關心如何吸引新的粉絲、維護好原有的粉絲，還需要緊跟“直播時代”的大腿，在合適的時間選擇最合適的直播平台，才能成為主播領域的王者！
▎沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春
2017年以前，各大直播平台湧現，幾百個直播APP湧現出來，沒有流量、沒有底線、沒有資源、不規範是大部分直播APP的通病，就目前的形勢來看，大部分直播平台仍以“秀場”模式為主，內容同質化、盈利模式不清等問題導致“用戶體驗”的下降，使得平台發展難以維係，這也讓“風口”上的直播行業忐忑不安。
也正是意識到了症結的所在，幾大頭部平台都在積極探索新的經營思路，以擺脫“燒錢賺吆喝”的形象定位。
目前來看，除了花椒、一直播等幾個大平台之外，其它平台的流量和收入都處於嚴重萎縮的狀態。不難預判，2017年整合洗牌後，頭部平台將定江山。
▎微信直播小程序強勢來襲
近期，微信直播小程序“輕裝”上陣，在業內掀起一股小風浪。目前，已經有YY直播、騰訊NOW直播、千帆直播、騰訊花樣直播、鬥魚直播、龍珠直播6個直播小程序推出，這些小程序可以實現查看直播、觀看視頻、登錄、分類、彈幕顯示。
騰訊玩出的這個新花樣，暫且不論未來的前景如何， 著實給許多僥幸存活的直播平台著實一棒。對於他們來說，也許抓住了騰訊這顆救命稻草，就是抓住了新的機遇。
▎直播行業整合動作
近期公關公司宣亞收購映客、天鴿互動戰略投資花椒1億元為典型的整合代表。映客和花椒是直播創業領域的“二虎”，他們的走向，很大程度帶動了整體行業的發展，並改變直播行業新的格局。
天鴿互動投資花椒則在業內具有風向標的意義。天鴿互動是直播領域的老司機，近一兩年，隨之著移動直播風口的出現，天鴿互動轉型一年內推出了喵播、9158直播等各具特色的5大移動直播APP，主要服務於二至四線城市。而花椒則屬於360旗下，正在迅速崛起，或許成為直播領域新的霸主。
近期，天鴿互動CEO傅政軍在接受媒體采訪時表示：直播未冷，整合開始，細分市場依然有機會。“整個直播行業市場還有很大的上升空間，預計會超過電影市場。
▎行業趨於穩定、正規化
隨著直播市場洗牌，政策監管的嚴控，直播行業朝著越來越正規的方向發展。
與所有新興產業一樣，直播行業此前一直處於野蠻生長的狀態，所以監管層給予行業的指導意見其實並非是要扼殺行業的創新，而是希望助推行業進入良性發展的軌道之上。
事實上，直播平台仍有著不可小覷的用戶吸力及流量變現能力，經過不斷規範，有著優質內容以及產品開發能力的直播平台將會保持強勁競爭力，並吸引資本側目；而一些質量較差的平台，會隨著洗牌被淘汰出局。
從行業的發展趨勢來看，伴隨著移動互聯網技術的普及，直播形態從秀場、遊戲直播等內容，逐漸進入到泛娛樂直播、PGC內容直播、以及直播+垂直行業（音樂、電競、教育、財經）等多模式並存的狀態。
▎內容之爭成直播下半場主旋律
據中國演出行業協會發布的《網絡表演（直播）社會價值報告》顯示：
2016年我國網絡表演（直播）整體營收達到218.5億元，平台數量250多家，用戶規模3.44億；
網民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網民滲透率73.6%；
其中，秀場直播、遊戲直播、泛娛樂直播用戶規模分別為2.8億、2.2億和3.2億。
並且：
5月22日，虎牙直播宣布獲得7500萬美元A輪融資；
5月24日，熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資；
5月31日，花椒直播完成10億元B輪融資，其中包含天鴿互動2017年第一季度財報中披露的1億元現金投資……
不難看出，泛娛樂直播用戶規模、關注度及增長最為可觀。而這一結果，這與花椒B輪投資方——天鴿互動CEO傅政軍“直播正成為年輕人社交+娛樂的首選方式，泛娛樂直播增速最為顯著”的判斷，幾乎不謀而合。
2017年的直播行業一定會發生重大變化，然而互聯網時代下，做足“用戶體驗”方能致勝，直播行業在內容、形態上提高用戶體驗才能獲得用戶可持續關注度，這也是平台在行業中占位的支撐。
令人欣喜的是，直播行業依然有著大量的用戶需求，付費的用戶和付費的額度依然呈遞增態勢。直播需要固定的人群集散地，就目前的形勢來看，三四線城市甚至五六線的城市依然市場巨大。
（我們該怎麼辦。。。）
隨著直播的日益火爆，也有越來越多的內容創業者開始湧入到直播領域。如今，直播已經不僅僅局限於秀場、遊戲直播，而是在教育、電商、財經、體育等各個領域全麵開花，直播也吸引這各行各業的人士參與到其中。
直播和所有的內容平台一樣，留住用戶的根本是內容。於是，在直播的下半場博弈中，各直播平台甚至各內容平台之間，促進彼此的融合或許是直播市場的一個新的征程。直播作為一種新媒體，其與各種形式媒體的融合正在摸索中，而這種融合或許會碰撞出更多的火花。
直播行業的較量，風雲莫測，我們誰也不知道哪家平台能夠笑道最後。隨著微信、天鴿互動、陌陌等在直播領域的不斷深入謀局，下半場的直播大戰將愈發白熱化。如今，直播平台倒閉已經不再會是新聞，如果說直播行業已是明日黃花，那麼直播平台該如何絕地反擊？又如何“笑傲江湖“！
(文：戴爾)
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最後更新：2017-10-19 01:40:41