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直播
1億挖人，30億補貼，花椒狠砸短視頻，直播平台要轉型？
導讀
前有陌陌從直播平台到短視頻的“變身”，後有花椒痛快拿出30億補貼短視頻，直播平台早已悄悄燃起“短視頻社交”的烽火。
刺蝟公社 | 加菲
國慶黃金周期間，各地遊客數量勐漲已是人盡皆知的事實。不知道湧入人山人海裏旅行的各位，如果恰好遇見景區有人對鏡頭舞蹈，會不會覺得詫異。
在東方明珠塔前跳一段舞蹈、在淨月潭上泛舟彈唱、在景區門口說段快板，或者在鏡頭麵前秀一段滑板……來自全國各地的青年男女們在景區使出渾身解數拍視頻，也是“不畏圍觀”的黃金周新玩法。
而這個新玩法，與花椒APP在十一國慶期間推出的“帶著花椒去旅行，拍視頻贏一個億”的活動有關。
隻要用戶上傳在旅行景點的有趣視頻，並加上話題標題#花椒到此一遊#便可以參加活動，有機會獲得獎勵。
這是繼花椒發布6.0版本後，首次借助節慶日發起的短視頻活動。
豪擲30億補貼短視頻的花椒，
能後來居上嗎？
在距離國慶還有半個月的時候，花椒直播專門為其新推出的6.0版本召開了發布會，主打短視頻社交的“花椒6.0”取代“花椒直播”成為這次發布會的主角。
不僅新增了MV短視頻和“開趴”功能，花椒直播聯合創始人於丹更是在發布會現場宣布花椒將投入1億元簽約短視頻達人，後續還會拿出30億元補貼優質PGC和UGC內容。
前有今日頭條斥資千萬挖MC天佑，現有花椒砸1億簽約短視頻達人；而從投入量級來看，先有頭條號先後各拿10億補貼短視頻創作者、後有騰訊10億扶持企鵝媒體平台，而後的阿裏巴巴更是怒砸20億扶持大魚號。
如今，將花“30億元補貼優質PGC和UGC”的花椒算得上是豪擲了，可見花椒在“短視頻社交”領域布局的決心。
2015年正式上線的花椒直播一入局直播領域，就將用戶聚焦在90、95後群體，並以“移動社交直播”做為平台屬性。
與此同時，整個2016年難擋UGC直播的熱度，不僅各大直播平台井噴式出現，更是由此重新定義了“網紅”和“主播”。但未加規範的直播內容讓直播平台承擔了不少風險，從2016年開始國家相關部門開始嚴查違規直播平台，一係列政策限製也讓直播行業吃緊。
主營直播業務的花椒未嚐沒感知到這些危機。
仔細觀察花椒近一年的版本記錄，不難發現在2016年底，花椒就開始著手布局短視頻業務：
2016年底，花椒上線“小視頻”功能
2017年1月，推出“拜年小視頻”，邀請明星參與；
2017年3月，分享花椒小視頻有驚喜獎勵；
2017年5月，“錄製直播小視頻”上線，新增錄製並分享小視頻任務；（錄製直播間的小視頻）
2017年8月，上線小視頻打賞功能
2017年9月，6.0全麵改版，新增MV短視頻、“開趴”功能
新增的“開趴”功能讓用戶可以隨機進入“開趴大廳”的房間，與陌生人或好友同步互動直播；而“MV短視頻”的功能略有些“抖音”的意思，用戶可以選擇音樂之後拍攝短視頻，但不至追求抖音酷炫的視覺效果，更突出“MV”的功能。
對於曾以直播為主業務線的花椒來說，在短視頻領域已成紅海的情況下布局短視頻可謂“頗有勇氣”，但花椒似乎對自己“後來”的位置並不擔憂。
“短視頻和直播的融合不僅能為用戶提供更好的體驗，也是更完整的商業模式。”
除此之外，從用戶角度分析，花椒從直播業務邁向短視頻也是大勢所趨：
一方麵，直播的短板明顯；占用主播的時間更長，且不少主播難以保證每天開直播，但短視頻可以讓主播天天與粉絲見麵，不受時間和地點的限製；
另一方麵，短視頻搶占用戶碎片化時間的能力更強，且普通用戶也可以在圍觀的過程中，一改傳統直播“仰視社交”的局限性，親自參與到短視頻的錄製中，讓“短視頻社交”的影響力覆蓋麵更廣。
根本上來看，花椒和其它平台嫁接短視頻功能的邏輯是相似的——依靠短視頻增加用戶停留時長和粘性。
花椒直播相關負責人也表示，今年花椒直播的業務核心就是打造“視頻交友”平台，而短視頻正是其中的關鍵。
主播有70%的分成比例，
花椒如何打差異牌
短視頻的市場競爭已到白熱化程度，同質化產品井噴且變現難題依舊困擾入局者，“二八效應”明顯也讓短視頻盈利顯得可望不可及。
直播平台入局短視頻，花椒也並非首家。
早在去年8月份，陌陌上線的7.0版本推出的“時刻”功能就支持用戶發布10秒短視頻，並可以進行分享。
彼時的陌陌也逐漸將自己的定位聚焦在“視頻社交”領域，在升級“圈子”的同時，也在加固平台的“社交”屬性，與“直播”和“短視頻”聯動。
陌陌在8月公布的第二季度財報顯示，第二季度淨營收為3.122億美元，其中直播服務的營收高達2.594億美元。
粗淺算來，直播業務盈利約占總收入的83%，這個數字基本與陌陌之前的財報情況持平。
也就是說，無論陌陌是否加入了短視頻的功能，直播對於整體營收的影響都未被撼動。而至於短視頻的加入對於“視頻社交”的作用究竟如何，也無從判斷。
同樣，相比花椒也麵臨著和陌陌同樣的問題。但之所以能迎難而上，又能豪擲30億補貼，花椒看似對短視頻借直播渠道變現更有信心。
刺蝟公社從花椒直播相關負責人處獲悉，花椒一直采用行業最高的分成比例：別家平台主播約可以分得打賞金額的50%，花椒主播則可以分到70%。
“直播的打賞模式可以給短視頻帶來更多的變現渠道，花椒短視頻已經支持打賞功能。”花椒直播相關負責人告訴刺蝟公社，“花椒今年預計營收超50億，足以為短視頻提供更多變現的可能。”
然而，花椒也不是唯一一個開放短視頻打賞功能的平台，今年8月，火山小視頻和花椒同時上線了短視頻的打賞功能。
火山小視頻背後有今日頭條的資本扶持，其功能也包括直播和短視頻，加上前期加大補貼力度，依托“拍視頻能賺錢”的號召，吸引了大量用戶入駐。
如此一來，花椒的差異化牌該怎麼打？
花椒直播相關負責人告訴刺蝟公社，一方麵，花椒有大量明星和主播達人資源。邀請了範冰冰、張繼科、王祖藍等明星入駐，可以通過粉絲號召更多人參與短視頻的創作；
另一方麵，花椒本身定位更年輕時尚，會圍繞短視頻和視頻交友推出更多好玩的功能。
而投入一個億簽約主播和達人，投入30億補貼優質內容，讓花椒看上去有足夠大的決心。
坦白說，燒錢的確能在短期內聚集用戶和內容。然而短視頻的蛋糕有限，分蛋糕者眾多，大家麵臨的問題和解決問題的方式也大致相同，同質化的環境下要打出差異化，單靠砸錢還遠遠不夠。
“短視頻社交”OR“短視頻社區”？
所以說，“短視頻社交”和“短視頻社區”是兩個概念。
微信和QQ是為人與人的溝通提供的平台。當微信中聚集了大量新老朋友、同事和合作夥伴，我們使用微信的場景和功能也因此而得到衍生。
即便在其中增添了支付、遊戲、運動等功能，用戶在社交軟件的停留根本上還是基於“關係”而建立的，短視頻是其中的一個功能。
而快手、火山、抖音等短視頻平台的根本還是以消費內容為主，用戶在產品的停留時長是由內容本身決定的，這個過程即使有圍觀和被圍觀的因素在，但本質上都圍繞“內容”而展開，短視頻是核心內容。
即使陌陌早先有交友平台的基因，陌生人可以通過聊天、直播建立聯係，而“變身”後的陌陌集納了大量直播和短視頻內容，更重視內容傳播，兼有社交屬性。
除此之外，諸如淘寶、京東、大眾點評等平台增加“短視頻”的功能和內容，大都為了增加用戶停留時長、用戶粘性和用戶活躍度。
而這些根本上都是建立一個以短視頻內容為主的“社區”而已。
短視頻在其中究竟是錦上添花的內容承載方式，還是讓人能參與互動的社交介質。大多數平台恐怕都沒有想清楚。
加 菲
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最後更新：2017-10-19 19:12:54