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直播
美拍M計劃為“綠箭x太平洋咖啡”定製“直播營銷”
讓直播不再無聊，閑聊直播竟然能夠引發百萬人圍觀？近日，在年輕人最為集中、最活躍的短視頻社區美拍上，一場與知名品牌“綠箭”和“太平洋咖啡”的定製直播，讓營銷界看到品牌與美拍合作的優質效果，成功定義了直播營銷推廣的新玩法。
據了解，美拍通過搭建國內首個短視頻廣告營銷服務平台“美拍M計劃”，整合了高質量的用戶基礎、大量優質的短視頻KOL，以及擁有專業品牌營銷能力的媒介服務團隊，借助這三個維度合力，把短視頻/直播營銷推廣的方式全麵升級。
此次定製化直播，美拍為綠箭與太平洋咖啡的跨界合作邀請了4位垂直領域知名的美拍達人，定製了在北京、上海、廣州、成都4座城市進行的直播。此次直播在線人數超270萬，直播回放量超42萬，粉絲互動數據高達2600萬。在數據真實、粉絲地域年齡消費較高的美拍平台，這樣的高直播數據收效，足以證明此次直播新嚐試所取得的巨大成功。剖析這次合作，“美拍M計劃”的定製化直播營銷是否可以定義直播領域的新玩法？
玩出花兒來的“直播營銷”
在這次合作營銷中，綠箭與太平洋組成了一對好“CP”，共同推廣“喝完咖啡來一粒薄荷糖”的理念。為此，星榜作為美拍M計劃的媒介服務團隊，大膽地設計了四場線下門店互動直播,憑借專業的拍攝團隊、直播導演、技術處理團隊等內容製作優勢，為直播的最終呈現效果提供了強大的基礎支撐。
通過“美拍M計劃”的平台，美拍邀請了包括深耕美食領域的吃貨達人“香噴噴的小烤雞”、美拍頭部視頻達人“羅休休”、“金大威Abel”、“-王小強-”，共同助力此次定製化直播。直播選擇在廣州、上海、北京、成都4個城市的太平洋咖啡店中進行，十分契合美拍的用戶地域分布特征。
（綠箭×美拍直播北京場）
根據4位美拍達人獨特的個人風格，“美拍M計劃”設置了不同的直播主題。以“香噴噴的小烤雞”和“羅休休”在廣州的直播為例，借助“香噴噴的小烤雞”的吃貨KOL在美食垂直領域的影響力，“美拍M計劃”將“吃貨也能變高端？”設置為直播主題，單場成功收割超過60萬的真實在線人數。
在直播中，兩位美拍達人通過傳授“吃貨變高端技能”，成功將食用綠箭薄荷糖融入喝咖啡的細節裏，將理念推廣至粉絲群體。遊戲、抽獎等互動環節設置，順利帶起直播節奏。單場直播收獲近900萬點讚數，粉絲留言近5萬條。
（綠箭×美拍直播廣州場）
定製化直播——未來品牌營銷主戰場
此次綠箭與太平洋的合作品牌營銷案例的成功，離不開“美拍M計劃”對定製化直播的戰略鋪設。可以預見的是，唱歌跳舞搞怪的直播營銷即將成為過去，優質的內容才能與品牌文化完美融合，按需“定製”將是未來直播營銷行業的重要規則。
在與綠箭的合作裏，美拍“定製化直播”對品牌營銷的價值有目共睹，為何“美拍M計劃”作為先行者能收割如此亮眼的成績？下麵3點可一窺美拍整個品牌定製營銷計劃的重要價值：
1、找準良性傳播三角
美拍作為作為國內影響力最大的短視頻社區之一，截至2017年6月30日月活躍用戶已經達1.52億，並已經沉澱下海量的優質內容和不同垂直領域的KOL。依據社區大數據，“美拍M計劃”可依照品牌方的需求找到最貼合傳播訴求的KOL美拍達人與受眾群體。經過優化篩選後，可以組建起品牌方-KOL美拍達人-受眾的良性傳播三角。
2、直播內容升級
具有互動優勢的直播一直是品牌植入和推廣的重要戰場，但目前隨意散漫或過度博取眼球的的網紅直播無法獲取良好的傳播效果。“美拍M計劃”已經實現了對直播內容的升級。在篩選出合適的KOL，分析出受眾方向後，美拍的專業團隊，依托美拍社區的直播大數據反饋，在呈現形式上做出最科學的改進，定製出傳播效果最佳的品牌營銷方案，最大程度上滿足用戶對於觀賞、娛樂性的高要求，幫助廣告主的品牌述求通過直播深度內容滲透。
3、品牌營銷的延展可能：組合傳播
單次傳播帶來的品牌營銷效力不光在傳播質量上是有限的，也很受製於傳播時限。營銷方案若能突破單次傳播的桎梏，將可以使傳播效力更上一個台階。此次美拍M計劃為綠箭設計的定製化直播營銷玩法，全國四大城市巡回進行線上與線下聯動，收獲的效果更佳持續化。未來將有望成為更為完善、穩定的直播模式，從而孵化出IP化的優質直播內容，品牌方可以將直播活動通過優質定製的方式持續產出，讓更多的目前群體收獲品牌好感度而現在內容呈現多元化趨勢下，這些IP化的直播內容，也有望成為廣告主重要的品牌資產。
跟著“美拍M計劃”玩轉粉絲經濟
“流量為王”這一王牌理念已經占據營銷界多年。然而在流量背後，是“人”，是眾多能出產優質內容的達人。在深耕多年短視頻平台後，美拍積累了大量覆蓋各個垂直內容領域的優質內容創作達人。
此次與綠箭和太平洋咖啡合作的品牌營銷直播中，坐擁260w平台粉絲數的“香噴噴的小烤雞”就是美食領域的優質內容創作達人。而“香噴噴的小烤雞”憑借優質的視頻內容，也在美拍上積攢了大量粉絲。每期內容點讚數輕鬆過萬，數千條留言顯示了內容創作達人強大的粉絲力量。而這樣的優質達人，在美拍上還活躍著幾萬個，他們分布在美妝、搞笑、舞蹈等不同的垂直領域
作為國內首家短視頻領域營銷服務平台，“美拍M計劃”想做的不僅是依靠自身優勢助力品牌營銷取得好的效果，而且還能幫助平台達人變現。在專業成熟的營銷模式下，實現品牌方和達人的共贏。
最後更新：2017-10-19 13:45:19