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“網紅”強勢襲來 直播平台加速洗牌
“網紅”早已成為整個互聯網出鏡率最高的詞匯之一，而網紅們的收入問題和火爆程度都變成了中國近7億網民口中津津樂道的話題。2016年紅人產業產值，接近580億元人民幣，我們有理由相信網紅在未來很長一段時間裏將在互聯網上繼續保持著相當的熱度。
網紅“快上位”法寶
網紅經常能成為熱門話題，在各大互聯網平台上都擁有著極大的關注度和熱度，最知名的網紅平均每月會被搜索和熱議過千萬次。相關數據顯示，榜上前幾位的網紅大多是擁有自己原創內容的創作型網紅，如papi醬、王尼瑪等，證明了創作型網紅人氣增長最快並擁有更強的競爭力。而八卦娛樂、化妝美顏作為廣大女性網友們長期關注的熱點問題，這類型的網紅也在榜單上占據有一席之地。榜單上還值得一提的是兩位遊戲主播white和uzi成功入榜，可見，網站直播已經逐漸成為網紅用以快速積攢人氣的途徑。
原創內容成為網紅主要傳播手段，占比51.3%;產品導購占比32.7%，可見網紅流量變現入口大大擴寬;八卦爆料永遠是經久不衰的話題，加上粉絲互動，足以占比8.9%;整合型內容僅占7%，隻在提煉信息不產出原創內容，數量不少，價值最低。
走文化樂活路線
數據顯示，各類型網紅中，走文化樂活路線的所占比例最多，個中佼佼者如王思聰、同道大叔等；而才藝搞笑類網紅的數量緊隨其後，如王尼瑪、papi醬等;而遊戲競技類網紅和美顏裝扮類網紅大多數在進行網站直播活動，但前者作為新崛起的網紅，更具競爭力，潛力空間更大。網紅新時代格局就此形成。
傳播的最佳方式
互聯網人際交往發展到今天離不開“雙微”——微博、微信的幫助，而網紅想“火”起來更是要靠這兩大社交平台。數據顯示，100%的網紅會運營自己的微博賬號，48%會經常使用微信，而剩餘的會選擇通過視頻點播和網站直播來傳播知名度。但後兩者的影響力正在飛速增長中，相信將會成為未來傳播網紅文化的主流。
美女賣家“稱霸”網紅界
網紅在互聯網上的形象大多是光鮮亮麗，而在現實生活中他們的職業和身份一直被人們好奇和關注。數據顯示，35%的網紅在現實生活中的職業都是美女賣家，而漫畫家/作家群體和視頻作者/段子手群體作為中堅力量，同樣受到追捧。知名企業家成為網紅的比例最低，僅有5%。
接近半數的網紅需要靠廣告盈利，而也有32%的網紅將電商導流作為主要的變現模式，挖掘裂變式傳播下隱藏的爆發性消費能力。網紅的內容營銷卻令人堪憂，僅占10%，國民對於付費內容的消費意願有待提高;網紅代言品牌的雖僅占7%，卻最有發展潛力，證明了從線上向線下，網紅的品牌影響力變強，粉絲經濟得到發展，網紅變“網星”不是夢。
關注網紅的主力軍
數據顯示，從年齡分布情況來看，21-25歲的年輕人最關注網紅，占44%;其次是20歲以下人群，占比32%。可得出一個結論：在關注網紅的人群中，25歲以下的年輕人占比七成以上，90後、00後人群構成了關注網紅的主力軍。關注網紅及相關話題的人中，女性占比達六成以上，是男性的2倍左右。原因之一可能在於大部分的網紅是美女，她們向大眾傳遞的多是穿衣打扮方麵的心得和經驗，因此對同性的影響力較大。地域分配上，上海、北京、杭州成為了對網紅“最買賬”的前三城市，而二線城市的粉絲們買下了網紅店鋪裏一半的商品，像四川、湖北等內陸省份，對於網紅的追捧全國也是名列前茅。
雖然獲得了井噴式發展，但電商網紅的發展遠沒有到成熟期，如品牌形象依賴紅人個人形象、紅人可複製性強、供應鏈管理弱、流量成本越來越高這樣的問題，已經漸漸開始影響整個行業的發展。未來網紅的發展軌跡應該是更加模式化、專業化的，網站直播和自媒體營銷將成為網紅崛起的重要工具和手段。並且可以預見的是，公司或個人包裝炒作出的“一夜爆紅”類網紅會越來越少，而相同類型的網紅一旦出現馬上就會被淘汰，隻有那些擁有原創內容的創作型網紅才能走得更遠，具備更高的品牌競爭力，甚至最終完成從網紅到“網星”的華麗轉變。網紅並不能算是一個全新的市場，不過如今它被規範化了，具有難以想象的巨大利益，真是風險重重又令人期待萬分。
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最後更新：2017-10-19 09:29:48