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直播
2017，直播平台生死年
僅僅三年時間，直播從“元年”跑步躍進“下半場”。
從2015年崛起，2016年井噴，再到2017年放緩，直播從風口漸漸歸複平靜。
整個行業看上去紅紅火火，經曆野蠻生長之後，小平台生存難，大平台求突圍，監管加碼，行業開啟第一輪的洗牌。
當前，大部分直播平台當務之急是尋找資金加持，其次要奮力爭取更多流量，最終還要是尋求生存轉型。在變現遇阻後，很多平台或將活不過2017年的冬天。有行業數據稱，300多家直播平台已經有一半以上名存實亡。也有相關報告稱，目前剩下的直播平台數量或已低於100家。
直播行業已進入分化年，許多中小直播平台正在默默掙紮，短視頻也在異軍突起，頭部即將展開更加激烈的廝殺。“寒流”逼近，隻是開始，不少平台業已倒在直播行業的起跑線上。接下來，還會有誰？
拖欠主播工資成套路
2017年，資本市場對直播的熱度明顯下降。據國家信息中心信息化研究部的統計，2016年網絡直播融資達25起，融資金額約189億元。其中，就有20家上市公司直接布局直播行業。那時，網絡直播幾乎成為資本追殺、全民熱捧的“香餑餑”。
現階段，監管政策加碼後，直播行業融資呈現明顯頭部化趨勢。2017上半年，獵豹旗下的Live.me直播獲6000萬美元融資；虎牙直播完成7500萬美元A輪融資；熊貓直播完成10億元B輪融資；花椒直播先後獲得天鴿互動1億元融資，據傳還有其它投資方投入10億元；下半年9月，宣亞國際擬以28.9億元收購蜜萊塢（映客直播）48.2%的股權。
直播平台基本形成了金融機構、上市公司、大公司、風投等多種背景陣營。值得一提的是，相比2016年，上市公司係資本削弱了不少。除了宣亞國際擬發起對映客的收購外，幾乎沒有其它上市公司大動作地進軍直播行業。去年有20家上市公司發起了21起投資，今年來看僅有巴士在線、宋城演藝、*ST大智慧、浙數娛樂、宣亞國際等6家上市公司將直播作為戰略投資重點。
與頭部平台相比，中小平台的日子就沒那麼好過，很多平台或是因違規被叫停，或是因融資不到位解散。今年上半年，就有爆料稱某直播平台欠薪，逼主播自行毀約。據傳，直播平台通過這種辦法讓主播自行毀約，已經形成套路：將主播的房間莫名其妙地停封，而停封的原因是平台沒錢給主播發放工資，最終“逼迫”主播自行毀約。前花椒直播CEO吳雲鬆新創的夢想直播，不到半年，也被曝出拖欠12個家族(公會/經紀公司)215名主播工資。此類窘迫折射出直播圈的尷尬，強者恒強，弱者更弱。
當然，大平台也能感受到市場的冷意，直播用戶的關注熱情在消退。即便是映客、一直播、花椒直播、YY Live等直播平台第一梯隊，也沒能幸免。目前，很多大平台APP首頁推薦的直播，也不過數千或數十萬的在線量。
中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%；而截至2016年12月，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%。與半年前相比，兩個數據比例皆出現下降。
數據雙降背後是監管嚴格、內容同質化、行業惡性競爭等問題，導致直播行業迅速降溫。行業監管層麵，很多平台倒在了傳播色情淫穢等出位內容上。葉探花據公開資料不完全統計，截至目前，由國家網信辦和文化部先後關停的網絡直播平台共計40家。
內容的同質化、行業惡性競爭，則加劇了平台降溫以及盈利能力減弱。以某知名直播平台為例，該平台的活躍用戶數量峰值是今年1月，達到2516萬人，8月已經下降至1230萬人。其實，該平台的注冊用戶超過1億，曾經的日活也有1500萬。另一家直播平台陌陌，2016年收入超10億，17年二季度財報顯示，陌陌的淨利潤環比下降超過18.6%，盈利能力顯示出疲軟狀態。
更慘的是，頭部主播湧向頭部直播平台，則加速了中小平台流量的衰減。為了保持熱度，在線熱度等數據注水成為普遍現象，其中不乏大平台曝出“13億人在線收看”的笑柄。
壓倒直播的最後一根稻草
即便是頭部直播平台，這些大的平台也沒有完全押寶直播，而是將雞蛋放到不同的籃子裏。伴隨直播下半場，短視頻在移動化、社交化、碎片化趨勢充分交織的近兩年中獲得爆發機會。
日前，2017年9月，花椒專門為其新推出的6.0版本召開了發布會，主打短視頻社交的“花椒6.0”取代“花椒直播”。據了解，花椒6.0不僅新增了MV短視頻和“開趴”功能。花椒直播聯合創始人於丹更是在發布會現場宣布花椒將投入1億元簽約短視頻達人，同時透露花椒斥巨資30億元補貼優質PGC和UGC內容。花椒直播相關負責人也表示，2017年花椒直播的業務核心就是打造“視頻交友”平台，而短視頻正是其中的關鍵。
花椒此舉並非獨家，根據葉探花搜索，早在去年年底，依賴今日頭條資本扶持的“火山小視頻”正式上線，並於今年5月，火山直播官方宣稱，直播iOS體驗版將不再更新到AppStore，火山直播正式合並至“火山小視頻”。另外，陌陌也於去年8月上線的7.0版本推出的“時刻”功能就支持用戶發布10秒短視頻，並可以進行分享。
值得注意的是，短視頻媒介優勢業已吸引各大互聯網巨頭爭相入局，既有在業務基礎上增加短視頻功能內容，也有通過投資收購或自主孵化的方式參與短視頻的競爭。去年，百度、騰訊、秒拍母公司紛紛宣布將投入10億元來扶持短視頻內容。
在業內人眼中，直播的下半場，可能需要思考如何融合短視頻的形態與內容，突破當前天花板與增長窘境。畢竟“短視頻把內容創業的門檻提高“。對於大平台而言，這是一個以時間換空間的做法。
但很多小平台，已經來不及轉身了。自身的盈利不足，是壓倒直播的最後一根稻草。
今年年初，估值約達5億元、曾被業內一度看好的直播平台——“光圈直播”爆出倒閉門，並欠下300萬元左右的員工薪資。與此同時，另有不完全統計表明，微播、網聚直播、貓耳直播、咖喱直播、愛鬧直播、趣直播、美瓜直播等數十家直播平台先後默默關閉。對此，業內表示，在經曆野蠻生長後，直播泡沫正在破裂，行業已進入殘酷的淘汰賽階段，自身沒有融資、也盈利能力弱。
事實上，資本都是趨利的，曆經盲目和瘋狂地湧入，投資者們發現，大部分直播平台依然都處於虧損狀態。而網絡直播行業除了人力成本外，還需要購買大量價格昂貴的專業設備和支付寬帶的費用，可謂是燒錢大戰還在持續。由此，直播的“商業化很差”也成為行業共識。
即便是手握大額融資的平台，其盈利能力也出現分化狀態。根據宣亞國際公告披露，映客去年（2016年）就已實現盈利4.8億元。另外，2017年第一季度，映客直播收入10.35億元，淨利潤為2.44億元。映客的盈利能力，超出行業想象。
而另一些得到資本加持的平台，未見得造血能力強。屢陷入問題旋渦、2016年拿到近5億元融資的觸手直播，根據投資方公告顯示，觸手直播運營公司去年收入隻有近9000萬元，虧損達到1.9億元。比如，“視吧”直播平台，由上市公司大智慧運營，去年耗資近16億，試圖以此創造新的贏利點。現實有些骨感，2016年大智慧繼續嚴重虧損，甚至掛上ST的帽子，預警麵臨退市風險。
資本的支持將減輕直播平台在運營成本，帶寬成本、熱門主播、內容版權、營銷推廣方麵的資本壓力，但沒有拿到地主家餘糧的小平台也將就此倒下。
直播，像是一場馬拉鬆賽事，如果外部和內部能量持續供給不足，還能跑最後嗎？遭遇寒流衝擊的中小直播平台，還能看到2018年的春天嗎？
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最後更新：2017-10-27 08:22:40