929
直播
直播平台兩極分化嚴重，鬥魚穩坐第一，映客卻入不敷出？
易觀千帆最近發布了直播平台的數據，我們一起來看一下！從去年11月開始，映客的數據一路下滑，滲透率（安裝了映客的手機／當前所有在使用的手機）和日活躍用戶數從2月到4月是明顯下跌趨勢。
與花椒、一直播、鬥魚等直播平台不同，映客沒有簽約主播製度，在這一塊省下了大量成本，而這意味著平台對主播沒有掌控能力，主播可以輕易跳槽。2017你那1月1日，映客針對微信紅包的提現采取了新政策——每月提現總計小於等於2萬免費，每月超過部分收取5%手續費，平台上的大主播可以申請大額提現。
據觀察，映客的短時頻道對內容無主題限製，任由主播自由發揮，平台內多是進行唱歌、跳舞等內容。喵拍推出了獨立客戶端，也對內容進行了規劃，諸如搞笑、萌娃、美女、才藝展示等，更加的全麵。花椒則比較另類，用戶在錄製視頻時，可以選擇“明星合演”，與事先錄製好視頻的明星進行對話；甚至還有“蜜桃臀”等博人眼球的分類，當然也十分會抓熱點推出了“八分音符醬”挑戰賽。映客的做法類似陌陌的“時刻”，視頻時間較短，10秒內，更像是主播的“朋友圈”，是直播的附屬品；喵拍則與秒拍、快手類似，已獨立應用發展；花椒則兼具二者類似“朋友圈”+小咖秀的結合，但主要還是依附在直播平台內。
映客的在線觀眾轉化率為57.1%，即平均在線觀眾數是進入房間的總觀眾數的57.1%，這個指標反映直播的質量和觀眾對直播的粘性。粉絲轉化率為0.5%，即進入某直播間中的全部觀眾(包括假觀眾)，平均有0.5%轉化為該主播的粉絲,也就是說，200個人進入直播間(包括假觀眾)，就有1個人會關注主播。粉絲付費轉化率為9.4%，假設主播付費的用戶均成為主播的粉絲。數據表明，熱門主播的粉絲中，每10人就會有1人為主播送出映票。根據粉絲轉化率,推出觀眾付費轉化率為0.5‰，平均2000位觀眾(包括假觀眾)，會有1人為主播付費。
直播平台嚴重造假，體現在各個環節上。不少平台就在觀看人數上造假，例如鬥魚某房間觀看人數竟然超過了13億人，而有人在映客直播時使用黑屏長達三小時，但這三小時內竟然有21人不離不棄，於是直播平台利用機器人賬號刷數據的醜聞被接連曝光。不過映客的投資人朱嘯虎卻表示，機器人觀眾隻是一種用來鼓勵新主播的運營手段，絕非是刷單行為。
不少網紅經紀公司與直播平台以“合作”的形式刷流水，以造成虛假繁榮。網紅經紀公司以折扣優惠向直播平台進行充值，然後把所有虛擬禮物都投入到旗下網紅的賬號裏，隨後網紅與直播平台再進行分成，經紀公司再拿回之前投入的資金。如此一來，經紀公司以零成本帶紅旗下網紅藝人，而直播平台也以零成本造出漂亮的流水，這樣的做法與目前手遊公司和遊戲公會造假刷流水的方式十分相似。而映客，就是其中之一！
最後更新：2017-10-19 13:42:26