熱度全線下降，直播行業凜冬將至

相比去年前三季度直播行業熱度的直線上升，今年到目前為止，全行業的熱度都在不斷下降。即便是映客、一直播、花椒直播、YY Live等直播平台第一梯隊，也沒能幸免。

2016年被稱為直播元年，相應的關注度、活躍度以及變現能力都有很大幅度的增長。當時感覺最明顯的有兩個方麵，一方麵是直播用戶數量的激增，一年多時間就積累了3億多用戶；另一方麵是主播收入的提高，各家平台的頭部主播不但年薪百萬、千萬，還吸引了眾多粉絲。

然而，2017年這種情況就開始急轉直下，監管嚴格、內容同質化、行業惡性競爭等問題，導致直播行業迅速降溫。目前，平台數量和頭部主播數量都在減少，真正能依靠直播收入致富的人數越來越少。

不僅如此，最嚴重的就是直播用戶數量的減少和用戶關注度的降低。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計顯示，2017年上半年，國內網絡直播用戶規模和在網民中的整體占比與半年前相比出現明顯下降趨勢。

可能有人疑問，目前直播用戶數量仍是3億多，為什麼會說熱度下降呢？

懂懂筆記長期觀察直播和短視頻行業發現，多個平台更喜歡公布自己的注冊用戶數量，不是活躍用戶數量。而懂懂筆記認為，直播的熱度不能用整體用戶數量來衡量，更準確的標準應該是各個直播平台活躍用戶數量的多少。

比如，映客活躍用戶數量的峰值是在今年1月，為2516萬人，而8月已經下降至1230萬人。要知道，映客的注冊用戶超過1億，曾經的日活也都有1500萬人，而如今月活也不過千萬餘。

麵對行業困境，各個平台都在努力尋找解決辦法。最近，花椒宣布要投入1億元入局短視頻領域，直播+短視頻齊發力；一下科技聘請TFBoys為未來指揮官，增強自己的明星屬性；YY則在遊戲直播方麵引進了更多職業玩家做主播，拉升人氣……

而且，正所謂吃一塹長一智，自從戴上了監管的“緊箍咒”，直播行業各個平台也越來越規範，媚俗、粗鄙的內容已經很少見，像去年那種個把月被約喝茶的情況幾乎沒有再出現過。

然而，近半個月來，直播行業的這種降溫趨勢越發明顯，頗有凜冬將至的意思。懂懂筆記在最新一期直播市場監測中發現，映客、一直播、花椒、YY、熊貓等在內的各個直播平台，在百度搜索指數和微信指數等多項指數調查中都出現了不同程度的下降。

本期【深知】，懂懂筆記與企業頭條繼續為讀者帶來直播行業的最新輿情報告（8月24日-9月11日），具體數據如下圖：

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最後更新：2017-10-19 07:23:35