308
直播
複盤：直播的下半場一年，發生了什麼？
作者：獵豹全球智庫 容榮
從2016年進入直播元年以來，娛樂化的app逐步走進大眾的視野。從2016年初Papi醬短視頻走紅到直播app站上風口，從2017年春節後大爆發的王者榮耀，到娛樂、遊戲、社交線上線下大聯動的狼人殺，再加上網絡自製綜藝、網劇一直在不斷引領潮流……在這其中，娛樂化、直播、實時互動、遊戲成為互聯網的重要關鍵詞。
結合“獵豹大數據”app分析平台的獨家數據，獵豹全球智庫複盤從2016年下開始進入“下半場”的直播領域在一年中的動態，通過整理移動互聯網領域泛娛樂領域發生的大事，為大眾展開泛娛樂社交領域的完整版圖。
直播下半場的主旋律，依然是燒錢、燒錢、燒錢！
與獵豹全球智庫在去年10月的排行榜相比，從周活躍滲透率來看，有漲幅的app隻占據三分之一（下圖中：綠色代表周活躍滲透率數值下降，紅色代表數值上升），直播app整體市場規模已經差不多固定、上漲空間小。
1.新上榜的騰訊係產品
從排名的變化來看，騰訊的企鵝電競、Now直播，和依托於新浪平台、一下科技的一直播，進步最多：大公司、大IP、大流量帶來的紅利成為它們逆襲的武器；
企鵝電競和Now直播雖然同是騰訊的直播產品，但是側重點各不相同：企鵝電競是遊戲直播平台，打著“王者榮耀官方直播平台”的旗號過關斬將；而Now直播則是基於地理位置、結合了小視頻、直播功能的泛娛樂直播平台。
2.不得不提的王者榮耀
企鵝電競的上升，乃至大部分遊戲直播平台的活躍，都得益於2017最強現象級遊戲——王者榮耀的橫空出世及超級爆發。
根據獵豹全球智庫的2017年上半年數據，王者榮耀位列遊戲類第一名，周活躍滲透率達到8.66%，僅次於快手，進入中國總排行榜前20名。企鵝電競的排名一年裏突飛勐進，跟它成為王者榮耀官方直播平台有很大的關係。
3.落榜的兩個app
幾家歡樂幾家愁，也有兩個曾經在TOP 15的直播app落榜了，它們是視吧和全民直播。視吧是大智慧旗下的直播app，最初主打秀場，曾經在線下做了大量廣告，以豐厚回報招募主播，在去年的排行榜上一度超過花椒、進入前十。從趨勢圖可以看見，視吧在2016年10月中旬開始逐步下跌。應用寶顯示，視吧最新一個版本的更新在今年7月，做回大智慧的老本行，加入了財經直播。
相比之下，全民直播的跌幅並不算大，但是它在2016年9月底拿到了5億人民幣的A輪融資，表現也可以說不盡人意。
2017年5月，直播再洗牌
從Top 15的直播app背後的公司實力看，都是大公司背景、大額融資，或兩者兼而有之。排名第二的YY屬於上市公司歡聚時代，排名第四、第八的企鵝電競和Now直播屬於騰訊，其它分別都是中國移動、一下科技、小米、人人（上市公司）、酷狗等大公司自家的產品。除此之外的app，都無一例外選擇了融資，或者被更大的金主並購。
不知道是巧合還是其它原因，這些事件大多數發生在2017年5月。
映客、龍珠直播分別被宣亞國際、蘇寧並購，虎牙、觸手、熊貓直播、花椒直播以及傳說中將要公布融資的鬥魚直播，融資金額都在4-10億人民幣的級別。直播，仍然是人民幣玩家的遊戲。
除了大部分融資、映客被並購都發生在2017年5月，還有一個規律可循：獲得融資的，除了花椒之外，都是遊戲直播為主的app。
相比泛娛樂或秀場直播app，遊戲直播app的發展相對穩健很多，這與直播和遊戲之間的天然屬性接近有很大關係。
從短視頻到直播，從直播到短視頻
在直播興起的時候，快手、陌陌等短視頻app紛紛加入直播功能，也因此走向了成功的道路：快手數據一路走高，獲得騰訊領投的3.5億美元；而陌陌更是靠直播獲得了盈利。根據陌陌2017Q2財報顯示，直播業務貢獻收入達到2.594億美元，占總營收的83.1%。雖然這次的財報沒有達到預期而造成股價下跌，但從陌陌開始做直播之後，股價在2016年到2017年上漲了4倍。
從短視頻加入直播功能是成功的，那逆向從直播到短視頻是否可行？這裏有兩個例子，兩個結局：
火山小視頻和映客。
火山小視頻最初叫火山直播，內嵌在今日頭條做秀場直播。一年前，火山小視頻在獵豹全球智庫的直播排行榜50多名，但現在從周活躍滲透率來看，火山小視頻已經遠遠超過了直播第一的虎牙。
火山小視頻轉型後直接對標快手，最近在農村開發布會鬧得沸沸揚揚。2017年5月，網傳火山小視頻花2000萬從快手挖走主播MC天佑，把火山小視頻的知名度推向一個高峰；而同樣是5月，映客被宣亞國際並購。
映客是直播app最具有代表性的產品，遊戲直播很早就已經存在，而映客定位的‘泛娛樂“，是超越秀場的小眾、遊戲的垂直而存在的新形式社交直播。獵豹全球智庫的2016年2月漲幅榜上出現映客，宣告直播app走上風口；映客的投資方出讓股權，把映客推向70億小獨角獸的高峰；映客加入短視頻功能，緊接著就是短視頻app在2017年初的大爆發；而映客“ 賣身”，意味著直播的一個時代已經終結。
無獨有偶。最近花椒直播也高調宣布進入短視頻領域，自我定位“視頻交友平台”。從更新的app功能來看，花椒與陌陌比較類似，麵對的競爭，就更為激烈了。花椒和映客們路向何方，可能也是廣大直播app想要知道的答案。
秀場沒落了嗎？野火燒不盡，春風吹又生
泛娛樂、秀場發展艱難，一方麵因為，優質內容被短視頻app搶奪一空，泛娛樂直播往往言之無物，觀眾審美疲勞；另一方麵，泛娛樂優勢所在的“秀場”、“美女”曾是吸引用戶的靈藥，然而聚集大量用戶後，平台麵臨更加嚴苛的監管，觸及紅線就會萬劫不複。過度自查的結果導致缺乏刺激，最終變成惡性循環。
大的秀場平台苦苦掙紮，悶聲發大財的小平台卻數不勝數。在新登上獵豹全球智庫2017上半年排行榜的直播app中，100%都是秀場app。
BAT時代落幕，百度也基本上退出直播
去年獵豹全球智庫曾經根據公開資料整理了一份BAT的直播行業布局：
百度進入最晚、投入最少；
阿裏結合自身優勢，扶持陌陌的同時，偏向走內容電商的差異化路線；
騰訊作為社交之王，強勢要占領直播領域。
一年後，再看這份布局表，我們把存在感低的app塗成了灰色，答案一目了然：正如市值一樣，BAT時代落幕了，百度也基本上放棄了直播。
直播領域進入下半場後，其實遠非數據看起來這樣乏善可陳，有一些東西在悄悄改變著。除了王者榮耀的主播走紅之外，狼人殺遊戲，在2016年底隨著綜藝而走紅。狼人殺是直播的2.0版本嗎？狼人殺app和直播是合作、共生，一起對抗知名app不斷增加新的功能，還是你死我活的競爭關係？下周獵豹全球智庫將發布本文的下半部分——狼人殺，敬請關注。
數據說明：
1.除特別說明外，數據來源於“獵豹大數據”（cn.data.cmcm.com）app分析平台，獵豹全球智庫將在此基礎上為大家提供更權威、詳實的移動互聯網行業報告;
2.排行榜的排名依據為周活躍用戶滲透率；隻適用於安卓平台；
3.數據為獵豹產品日常功能收集，符合相關法律法規；
4.數據受到獵豹產品的用戶規模、分布影響。
重磅來了！
千唿萬喚始出來，“獵豹大數據”（原libra）app分析平台全新改版上線，開放注冊~~~！
“獵豹大數據”（cn.data.cmcm.com）是中國領先，擁有全球海量app數據的大數據平台，覆蓋全球近6億用戶、200+國家和地區、100萬+app、90+手機品牌和40+分類。基於獵豹的出海優勢及自有全球海量數據、豐富的標簽，建立客觀、權威的移動應用排行、評級係統，為客戶提供App全球行為數據。
免費版提供：中國及全球Top 1000 app的活躍用戶、打開次數， 可查看一周數據。
完整版指標包括：活躍滲透率/飆升度、安裝滲透率/飆升度、平均打開次數、留存率、保有率、重合度、手機品牌及機型、用戶畫像、終端設備屬性等。
長按掃描二維碼獲取免費帳號：
點擊“閱讀原文”或者登陸https://cn.data.cmcm.com/注冊免費賬號！
最後更新：2017-10-19 08:03:08