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直播
複盤:直播的下半場一年,發生了什麼?
作者:獵豹全球智庫 容榮
從2016年進入直播元年以來,娛樂化的app逐步走進大眾的視野。從2016年初Papi醬短視頻走紅到直播app站上風口,從2017年春節後大爆發的王者榮耀,到娛樂、遊戲、社交線上線下大聯動的狼人殺,再加上網絡自製綜藝、網劇一直在不斷引領潮流……在這其中,娛樂化、直播、實時互動、遊戲成為互聯網的重要關鍵詞。
結合“獵豹大數據”app分析平台的獨家數據,獵豹全球智庫複盤從2016年下開始進入“下半場”的直播領域在一年中的動態,通過整理移動互聯網領域泛娛樂領域發生的大事,為大眾展開泛娛樂社交領域的完整版圖。
直播下半場的主旋律,依然是燒錢、燒錢、燒錢!
與獵豹全球智庫在去年10月的排行榜相比,從周活躍滲透率來看,有漲幅的app隻占據三分之一(下圖中:綠色代表周活躍滲透率數值下降,紅色代表數值上升),直播app整體市場規模已經差不多固定、上漲空間小。
1.新上榜的騰訊係產品
從排名的變化來看,騰訊的企鵝電競、Now直播,和依托於新浪平台、一下科技的一直播,進步最多:大公司、大IP、大流量帶來的紅利成為它們逆襲的武器;
企鵝電競和Now直播雖然同是騰訊的直播產品,但是側重點各不相同:企鵝電競是遊戲直播平台,打著“王者榮耀官方直播平台”的旗號過關斬將;而Now直播則是基於地理位置、結合了小視頻、直播功能的泛娛樂直播平台。
2.不得不提的王者榮耀
企鵝電競的上升,乃至大部分遊戲直播平台的活躍,都得益於2017最強現象級遊戲——王者榮耀的橫空出世及超級爆發。
根據獵豹全球智庫的2017年上半年數據,王者榮耀位列遊戲類第一名,周活躍滲透率達到8.66%,僅次於快手,進入中國總排行榜前20名。企鵝電競的排名一年裏突飛勐進,跟它成為王者榮耀官方直播平台有很大的關係。
3.落榜的兩個app
幾家歡樂幾家愁,也有兩個曾經在TOP 15的直播app落榜了,它們是視吧和全民直播。視吧是大智慧旗下的直播app,最初主打秀場,曾經在線下做了大量廣告,以豐厚回報招募主播,在去年的排行榜上一度超過花椒、進入前十。從趨勢圖可以看見,視吧在2016年10月中旬開始逐步下跌。應用寶顯示,視吧最新一個版本的更新在今年7月,做回大智慧的老本行,加入了財經直播。
相比之下,全民直播的跌幅並不算大,但是它在2016年9月底拿到了5億人民幣的A輪融資,表現也可以說不盡人意。
2017年5月,直播再洗牌
從Top 15的直播app背後的公司實力看,都是大公司背景、大額融資,或兩者兼而有之。排名第二的YY屬於上市公司歡聚時代,排名第四、第八的企鵝電競和Now直播屬於騰訊,其它分別都是中國移動、一下科技、小米、人人(上市公司)、酷狗等大公司自家的產品。除此之外的app,都無一例外選擇了融資,或者被更大的金主並購。
不知道是巧合還是其它原因,這些事件大多數發生在2017年5月。
映客、龍珠直播分別被宣亞國際、蘇寧並購,虎牙、觸手、熊貓直播、花椒直播以及傳說中將要公布融資的鬥魚直播,融資金額都在4-10億人民幣的級別。直播,仍然是人民幣玩家的遊戲。
除了大部分融資、映客被並購都發生在2017年5月,還有一個規律可循:獲得融資的,除了花椒之外,都是遊戲直播為主的app。
相比泛娛樂或秀場直播app,遊戲直播app的發展相對穩健很多,這與直播和遊戲之間的天然屬性接近有很大關係。
從短視頻到直播,從直播到短視頻
在直播興起的時候,快手、陌陌等短視頻app紛紛加入直播功能,也因此走向了成功的道路:快手數據一路走高,獲得騰訊領投的3.5億美元;而陌陌更是靠直播獲得了盈利。根據陌陌2017Q2財報顯示,直播業務貢獻收入達到2.594億美元,占總營收的83.1%。雖然這次的財報沒有達到預期而造成股價下跌,但從陌陌開始做直播之後,股價在2016年到2017年上漲了4倍。
從短視頻加入直播功能是成功的,那逆向從直播到短視頻是否可行?這裏有兩個例子,兩個結局:
火山小視頻和映客。
火山小視頻最初叫火山直播,內嵌在今日頭條做秀場直播。一年前,火山小視頻在獵豹全球智庫的直播排行榜50多名,但現在從周活躍滲透率來看,火山小視頻已經遠遠超過了直播第一的虎牙。
火山小視頻轉型後直接對標快手,最近在農村開發布會鬧得沸沸揚揚。2017年5月,網傳火山小視頻花2000萬從快手挖走主播MC天佑,把火山小視頻的知名度推向一個高峰;而同樣是5月,映客被宣亞國際並購。
映客是直播app最具有代表性的產品,遊戲直播很早就已經存在,而映客定位的‘泛娛樂“,是超越秀場的小眾、遊戲的垂直而存在的新形式社交直播。獵豹全球智庫的2016年2月漲幅榜上出現映客,宣告直播app走上風口;映客的投資方出讓股權,把映客推向70億小獨角獸的高峰;映客加入短視頻功能,緊接著就是短視頻app在2017年初的大爆發;而映客“ 賣身”,意味著直播的一個時代已經終結。
無獨有偶。最近花椒直播也高調宣布進入短視頻領域,自我定位“視頻交友平台”。從更新的app功能來看,花椒與陌陌比較類似,麵對的競爭,就更為激烈了。花椒和映客們路向何方,可能也是廣大直播app想要知道的答案。
秀場沒落了嗎?野火燒不盡,春風吹又生
泛娛樂、秀場發展艱難,一方麵因為,優質內容被短視頻app搶奪一空,泛娛樂直播往往言之無物,觀眾審美疲勞;另一方麵,泛娛樂優勢所在的“秀場”、“美女”曾是吸引用戶的靈藥,然而聚集大量用戶後,平台麵臨更加嚴苛的監管,觸及紅線就會萬劫不複。過度自查的結果導致缺乏刺激,最終變成惡性循環。
大的秀場平台苦苦掙紮,悶聲發大財的小平台卻數不勝數。在新登上獵豹全球智庫2017上半年排行榜的直播app中,100%都是秀場app。
BAT時代落幕,百度也基本上退出直播
去年獵豹全球智庫曾經根據公開資料整理了一份BAT的直播行業布局:
百度進入最晚、投入最少;
阿裏結合自身優勢,扶持陌陌的同時,偏向走內容電商的差異化路線;
騰訊作為社交之王,強勢要占領直播領域。
一年後,再看這份布局表,我們把存在感低的app塗成了灰色,答案一目了然:正如市值一樣,BAT時代落幕了,百度也基本上放棄了直播。
直播領域進入下半場後,其實遠非數據看起來這樣乏善可陳,有一些東西在悄悄改變著。除了王者榮耀的主播走紅之外,狼人殺遊戲,在2016年底隨著綜藝而走紅。狼人殺是直播的2.0版本嗎?狼人殺app和直播是合作、共生,一起對抗知名app不斷增加新的功能,還是你死我活的競爭關係?下周獵豹全球智庫將發布本文的下半部分——狼人殺,敬請關注。
數據說明:
1.除特別說明外,數據來源於“獵豹大數據”(cn.data.cmcm.com)app分析平台,獵豹全球智庫將在此基礎上為大家提供更權威、詳實的移動互聯網行業報告;
2.排行榜的排名依據為周活躍用戶滲透率;隻適用於安卓平台;
3.數據為獵豹產品日常功能收集,符合相關法律法規;
4.數據受到獵豹產品的用戶規模、分布影響。
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最後更新:2017-10-19 08:03:08