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綜合視頻IP頻出 直播進入下半場
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泛娛樂的風口，又從直播吹向了短視頻。雖然整個視頻直播領域，依然是綜合視頻占據頭部地位，三家獨大的市場格局短期看來很難動搖。但內容更豐富多元的短視頻，開始替代熱火了大半年的直播，登上了大視頻領域的風雲場。
流量的實質其實是對用戶時間的搶占。流量走向變幻不定，但有跡可循的是，它始終會朝著內容優質、玩法新奇、體驗優化的方向轉移。所以，移動互聯網的終極姿態，就是圍繞用戶的精細化運營。
8月基於易觀千帆移動應用大數據，我們根據月度活躍用戶規模來編製排行榜單和分析解讀，入圍的視頻直播類App TOP100的名單。
視頻直播類App TOP100榜單
從2017年8月視頻直播類TOP100總榜單來看，綜合視頻應用優勢明顯，占據最多的頭部排位，三款綜合視頻應用愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻分別以46767.08萬、46262.42萬、33877.65萬月活用戶規模強勢領跑總榜單；短視頻綜合平台強勢破局，TOP20中占據七個席位，快手更是以14172.04萬的活躍用戶規模排名總榜單第四位。此外，嗶哩嗶哩動畫、西瓜視頻分別作為垂直視頻和短視頻聚合平台的代表躋身TOP10中。
隨著暑期接近尾聲，大部分視頻直播類App用戶規模普遍小幅回落，尤其是梨視頻、樂視視頻、AcFun、映客直播等月活用戶規模環比下跌超過15%；此外也有部分App逆勢增長顯著，小米旗下的想看視頻不僅擁有小米終端渠道優勢，8月份改版升級的想看開放平台也從內容創作者的角度發力，月活用戶規模環比增長超過400%；人人影視PRO、愛奇藝頭條、章魚TV環比增幅也在100%以上。而通過優質內容引流、玩法激勵升級、產品更新改版等手段，火山小視頻、秒拍、抖音、西瓜視頻、優酷視頻等在相對較高的整體活躍用戶規模基礎上環比增長顯著。
綜合視頻類App TOP15榜單
在2017年8月的綜合視頻榜單中，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻牢牢占據前三席。愛奇藝以46767.08萬用戶規模占據榜首，除了《中國有嘻哈》、《河神》等流量、口碑雙高的內容播出之外，在產品方麵愛奇藝也有改版升級，定時關閉、“隻看TA”等功能提升用戶觀看體驗，上線漫畫專區、開通電影票購票功能拓展泛娛樂版圖；而優酷視頻活躍用戶增長顯著，環比增幅達到6.39%，回顧8月份優酷播出了《春風十裏，不如你》、《鎮魂街》、《秦時麗人明月心》、《極限挑戰第三季》、《2017快樂男聲》等優質內容，不僅在播放量上大有斬獲，也通過內容建設對用戶流量拉動帶來較大助力。人人影視PRO 8月份隨著新一批美劇的回歸也有非常明顯的增長，相比7月份環比增幅達到194.70%，活躍用戶規模增至92.06萬人。
短視頻綜合平台類App TOP15榜單
2017年8月，快手以14172.04萬的App活躍用戶規模持續保持短視頻綜合平台領域領先地位，隨著所讚助的《中國新歌聲第2季》、《明日之子》等綜藝節目逐漸進入高潮階段，與這些節目有深度合作的快手也在更大範圍潛在用戶人群中擴大了影響力。
從環比情況來看，TOP15短視頻綜合平台有漲有跌。火山小視頻在線上線下多個綜藝中頻繁露出，並在四川的一個山村舉辦發布會，宣布開啟“火苗計劃”，開通視頻打賞功能和小視頻達人培訓計劃，加強對平台上內容創作者的培訓和變現激勵，8月份火山小視頻月活用戶規模3237.93萬人，環比增速達到43.61%。
另一增幅明顯的短視頻綜合平台則是秒拍，8月份秒拍升級至6.7版本，更強調了短視頻的個性化推薦方式，在原有的以社交關係鏈為主的分發機製上突出了數據算法推薦並采用信息流的形式提升內容分發效率和用戶粘性，8月份秒拍月活用戶規模增至1662.46萬人，增幅達到29.65%。
娛樂直播類App TOP15榜單
8月，娛樂直播領域整體活躍用戶規模為7824.78萬，較7月有0.55%的小幅下跌。就獨立直播應用的活躍用戶規模來看，娛樂直播應用基於用戶流量爭奪的較量已趨於穩定。老牌勁旅YY LIVE和新晉全民直播產品映客直播、花椒直播牢牢占據娛樂直播榜單前三的位置。這三款頭部直播應用的月活用戶規模均在1000萬以上，其中，YY LIVE的月活用戶規模為2378.26萬，映客直播月活用戶1230.93萬，花椒直播月活用戶1036.37萬。一直播和NOW位列榜單第四和第五位，一直播憑借移動母公司移動視頻產品矩陣的協同效應擁有較高的移動全網用戶覆蓋率，NOW直播作為騰訊旗下全民視頻社交直播平台，坐擁QQ海量用戶資源。
在娛樂直播領域TOP15的應用中，來瘋直播和盒飯LIVE繼續7月份在活躍用戶環比增幅上的優異表現。8月，來瘋直播活躍用戶環比增長64.79%，盒飯LIVE活躍用戶環比增長74.52%。此外，玩咖直播憑借516.37%的活躍用戶環比增長表現首次躋身TOP15。玩咖直播是全新直播產品，圍繞著“玩”這個關鍵詞，重新定義直播場景。領先業界的即時遊戲互動是玩咖直播的最大特色，主播和用戶可以相互發起遊戲挑戰，實時進行趣味遊戲對抗或共同完成任務，重構以單向表演為基礎的傳統直播行業。
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最後更新：2017-10-19 12:24:05