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站在直播平台轉型的十字路口：花椒直播發出1億紅包押寶短視頻，直播軟件呈現工具化趨勢

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作者 | 左嘉玉

直播軟件工具化時代來臨，各大直播平台紛紛轉型。前腳映客剛剛斥資一億打造了“櫻花女神”比賽，解鎖了“賽事+綜藝+盛典”的新姿勢，現在又投資兩億，開啟主播選秀賽事“映客先生”，旨在打造屬於映客自己的流量鮮肉。除了主播賽事外，賽製中還涵蓋了映客新上線的5.0版本中的功能，比如在“才藝”、“顏值”的賽製中，將引入“多人直播間”、“互動遊戲”的形式，賽事於10月16日全麵開啟。

（圖片來自網絡）

除此之外，日前花椒直播專門為其新推出的6.0版本召開了發布會，主打短視頻社交的“花椒6.0”取代“花椒直播”成為這次發布會的主角。

（圖片來自花椒直播）

不僅新增了MV短視頻和“開趴”功能，花椒直播聯合創始人於丹更是在發布會現場宣布花椒將投入1億元簽約短視頻達人，後續還會拿出30億元補貼優質PGC和UGC內容。

押寶短視頻

仔細觀察花椒近一年的版本記錄，不難發現在2016年底，花椒就開始著手布局短視頻業務：

2016年底，花椒上線“小視頻”功能

2017年1月，推出“拜年小視頻”，邀請明星參與；

2017年3月，分享花椒小視頻有驚喜獎勵；

2017年5月，“錄製直播小視頻”上線，新增錄製並分享小視頻任務；（錄製直播間的小視頻）

2017年8月，上線小視頻打賞功能

2017年9月，6.0全麵改版，新增MV短視頻、“開趴”功能

新增的“開趴”功能讓用戶可以隨機進入“開趴大廳”的房間，與陌生人或好友同步互動直播；花椒新增的MV短視頻功能，則可以選擇背景音樂後拍攝短視頻，與今日頭條旗下音樂短視頻平台抖音、奶糖等形式大體相同。

關於平台轉型投入短視頻，花椒一位工作人員表示：“花椒做短視頻業務是基於平台用戶需求，一方麵直播需要占用主播相對較長的時間，有些主播不能天天開播，短視頻的話，可以隨時隨地更新狀態，與粉絲互動，增加粘性。”

搶占短視頻社交

在花椒直播公布的最新數據中:累計用戶破2億、覆蓋500個城市、活躍主播數量達到1500萬、平均每天用戶觀看時長560萬小時，收入方麵，花椒預計今年將達到50億元。

據了解，花椒新設的“開趴”功能可以實現6人同屏連麥，將傳統直播1對多的互動模式升級為多對多，實現連接真實的人與人，解決用戶的交友需求。此外，在花椒直播應用的“附近”功能中，除了以往的“直播”，還增加了“新鮮”和“附近”的分類，用花椒直播聯合創始人兼CTO韓三普的話說，就是“打造短視頻版的朋友圈”。

（圖片來自於花椒APP）

花椒工作人員稱：“通過大數據分析，發現平台上有大量普通用戶，除了與主播互動外，很多喜歡同一個主播或者觀看了同一個內容的用戶，會通過評論區的交流互相關注成為好友甚至組成圈子，用戶之間其實有著極強的交友需求。因此，在直播平台開設短視頻社交，也是大勢所趨。”

但對於短視頻社交能否擊敗同類競品陌陌的直播平台，不少網友也表示了擔心：“社交軟件陌陌早先有交友平台的基因，陌生人可以通過聊天、直播建立聯係，而“變身”後的陌陌集納了大量直播和短視頻內容，更重視內容傳播，兼有社交屬性。此次花椒的加入，不知能否在視頻社交市場分一杯羹。

根據陌陌發布的2016年季度財報，陌陌直播營收數據達到恐怖的1.948億美元。而“移動營銷”和“增值業務”以及移動遊戲收入隻有1970萬美元和1910萬美元和1130萬美元，在過去的一年裏，陌陌的市值翻了將近一倍，毫不誇張的說，直播已經成為陌陌最核心的業務。

“美女主播”模式逐漸失效，直播軟件工具化才是王道

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）公布的第39次全國互聯網發展統計報告顯示，截至2016年12月，我國網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總量的47.1%。與直播軟件剛剛興起時，曾經以17為代表的，主要以美女直播為流量入口的時期不同，真人秀聊天直播增速趨緩，而直播平台遊戲直播的用戶使用率增幅最高，半年增長3.5個百分點，這也反映在直播平台的月活躍用戶數上。

（圖片來自於網絡）

此前，艾媒谘詢CEO張毅曾表示，目前的網絡直播平台還處在一個商業模式不清晰、不穩定的階段，內容同質化嚴重，一旦用戶新鮮感消失，平台可能麵臨大量的用戶流失，不利於行業的良性發展。而直播平台轉換商業模式使其更加工具化，發展前景仍樂觀。“一些平台靠“美女主播”的運作方式並不持久，直播是社交3.0的載體，隻有把直播平台工具化，提升消費者的付費意識和付費意願，行業才能獲得更好的發展。”

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最後更新：2017-10-19 20:16:35

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