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Morketing一周：微信小程序測競價廣告；Facebook上海開辦公室；Equifax數據泄露涉1.43億用戶；刷臉支付商用
一周要聞
1、微信小程序內測競價廣告功能
2、Sizmek完成Rocket Fuel收購， MarkGrether將出任CEO
3、WhatsApp開放企業賬號，開始向企業用戶收費
4、尼爾森發布2017千禧一代網絡媒體使用情況調查報告
5、憤怒的小鳥母公司Rovio計劃上市
6、宣亞國際擬28.9億元收購映客直播
7、Google母公司Alphabet完成重組，組建新公司XXVI
8、IAB發布2017年全球移動電子商務景觀報告
9、“刷臉支付”商用起步，能否開啟支付新格局
公司事件
1、《憤怒的小鳥》母公司Rovio Entertainment Oy計劃上市
開發《憤怒的小鳥》(Angry Birds)手機遊戲與係列電影的芬蘭公司Rovio Entertainment Oy計劃上市，這將是對該表現不穩定的行業的一次考驗。該公司周一表示，計劃通過首次公開募股(IPO)發行價值3,000萬歐元的股票，多數股東Kaj Hed和其他股東也將出售持股。股東希望Rovio在芬蘭赫爾辛基上市將獲得高於對手的溢價，並且取得約20億歐元(合23.8億美元)的估值。
2、Google母公司Alphabet完成重組，組建新公司XXVI
Google母公司Alphabet組建了一家名叫“XXVI Holdings Inc.”的新控股公司，宣布完成重組，成為一個真正的各個子公司獨立經營的集團公司，促進醫療、無人汽車等長線業務的發展。據悉，該公司擁有Alphabet旗下各公司的股份，包括穀歌的股份。
在成立 XXVI Holdings Inc. 後， 自動駕駛汽車業務Waymo、 醫療設備和健康數據公司Verily將與 Google 隔離開來，成為 Alphabet 的子公司。
3、貓眼電影與格瓦拉合體 瘋狂“票補”時代將漸行漸遠
在線票務平台的融合進入“收尾”階段。北京晨報記者從貓眼內部人士處獲悉，貓眼電影與微影時代的並購談判已接近尾聲。作為微影旗下的在線票務平台，娛票兒和格瓦拉將一起並入貓眼電影，合並後的新票務平台將由貓眼電影管理，娛票兒和格瓦拉僅保留少量技術人員。
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4、再造新零售試驗田 阿裏籌建旗下首家購物中心
天貓再拓新零售試驗田，這次瞄準的業態是購物中心。9月3日，北京商報記者獲悉阿裏旗下首家購物中心“more mall”（貓茂）正在籌建中，地點位於杭州西溪園區。對此，阿裏相關負責人表示，該項目是阿裏計劃打造的新零售試驗田，預計明年開業，但目前項目正在籌劃中，還沒有更多細節可以透露。
5、Google 又被傳要回歸中國，Play 商店在國內部分省份可以正常訪問
9 月 2 日有人發現 Google Play 商店在國內部分地區可以正常打開，但連接不穩定。Phandroid 報道稱，Google Play 商店在開發者控製台中增加了中國區選項，可以在中國區發布應用或遊戲。
6、蘋果更新高管信息，語音助手 Siri 的負責人換成了 Craig Federighi
Craig Federighi 是蘋果公司的軟件高級副總裁，主要負責 iOS、macOS 等操作係統的更新迭代。而 Siri 此前由 Eddy Cue 領導，他是包括 Apple Music 等蘋果互聯網服務的負責人。
7、歐盟罰款穀歌27億美元，但仍稱穀歌優秀公司
北京時間9月4日上午消息，歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格（Margrethe Vestager）今年夏季早些時候對穀歌開出了27億美元的罰單。不過她仍然認為，穀歌是一家“優秀的”公司。
周六，維斯塔格在意大利的Ambrosetti論壇上表示：“罰款的決定關於穀歌的法律行為。它們應當且有能力改正這些行為。
8、Facebook要花數億美元購買版權 為讓用戶自由配樂
據彭博社報道，知情人士透露，Facebook將向大型唱片公司和音樂發行商支付數億美元版權費，以便該公司的用戶可以合法在其上傳的視頻內包含歌曲。
9、華為與微軟聯手宣布立誌成為全球前五大雲計算公司
中國的華為(Huawei)在與微軟(Microsoft)聯手後宣布了立誌成為全球前五大雲計算公司的雄心，將與全球巨頭亞馬遜雲服務(AWS)、穀歌(Google)、IBM以及微軟本身直接競爭。在中國，它將與阿裏巴巴和騰訊展開較量。在華為與微軟的合作中，身為美國科技集團的微軟將在華為雲(Huawei Cloud)上發布應用。谘詢公司Gartner預測，全球公有雲服務市場今年將增長18%，至2468億美元。
10、大力發展原創內容，蘋果要爭奪007電影版權
據9To5Mac報道，蘋果真的要在原創視頻內容上發力了，它們正在競爭007電影的特許經營權。
《好萊塢報道》的消息顯示，自2015年的《007之幽靈黨》後，索尼的007特許經營權就到期了，007這個大IP的擁有者米高梅正在尋找下一任合作夥伴，而代表新勢力的蘋果和亞馬遜就加入了競爭隊伍。
11、黃燜雞與支付寶合作概念店，從點餐到付錢全程手機自助
9月6日，網上流出一張黃燜雞科技餐廳設計稿，據稱是黃燜雞即將與支付寶合作推出一家概念店，支付寶方麵確認了這一消息。支付寶一位內部人士表示，“我們和黃燜雞確實有這樣的想法，但如何實現還在設計中。”黃燜雞方麵透露，按照計劃概念店將24小時營業，從點餐到付錢全程手機自助，並且提供共享睡袋，方便消費者夜間休息。
12、Facebook證實售出10萬美元政治廣告 或來自俄虛假賬號
據科技博客VentureBeat北京時間9月7日報道，俄羅斯被指幹擾了去年的美國總統大選，而Facebook在這一過程發揮的作用引發了數月討論。現在，Facebook證實，公司售出的10萬美元廣告很可能與俄羅斯運營的虛假賬號和主頁有關。
Facebook稱，這些虛假賬號所購買廣告的時間介於2015年6月至2017年5月之間，盡管隻有很少一部分提到了美國總統大選，但是許多與選舉過程中以及選後存在分歧的議題有關，例如持槍權、種族和LGBT議題。LGBT指的是女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者以及跨性別者。
13、信用服務公司Equifax數據泄露 涉及1.43億用戶
美國信用服務公司Equifax今天宣布公司數據遭到黑客攻擊並泄露，並且可能會涉及1.43億用戶。Equifax泄露的數據類型非常讓人擔心，除了包括用戶的社保號碼、出生日期、地址和駕照編號之外，更糟糕的是還有20.9萬人的信用卡信息遭到泄露，同時還有18.2萬用戶的個人識別信息。
此次泄露的信息，大部分都來自於美國公民，同時也有一部分英國和加拿大用戶的信息，目前Equifax已經開始與三國政府部門開始合作展開調查。
14、Facebook又來中國開辦公室了，這次在上海
據紐約時報消息，Facebook 可能會在上海開設辦公室，但具體地址還沒透露。參與這次計劃的Facebook 員工說這次主要是為了拓展硬件業務，整件事情還沒對外公開。這次 Facebook 在上海的辦公室據傳是給它的硬件團隊 building 8 使用，後者主要研發在社交媒體上使用的硬件設備，比如 AR、VR 。參與這次上海辦公室籌備的人員透露，building 8 有獨立的團隊來研發硬件，不需要從美國那邊傳輸大量的機密數據，這是 Facebook 選擇在中國開發 building 8 的原因之一。另外，它也可以幫助 Facebook 接觸更多的中國公司。
15、HTC月營收創13年來最低，手機業務要賣給穀歌？
HTC目前的業務陷入了危急時刻。不久前，彭博社曾報道該公司正在尋求變賣，日前HTC再度傳出糟糕消息，八月份的公司營業收入創下了13年來最低紀錄。另據報道，穀歌將收購HTC手機業務，談判進入了最後階段。八月份，HTC總收入為30億元新台幣，相當於9969萬美元，這是13年來最低的月度收入記錄。和七月份環比相比，收入暴跌了51.5%，和去年八月份相比，同比也是暴跌了54.4%。
16、蘋果與華納音樂達成新合作協議 降低流媒體音樂成本
蘋果已經與華納音樂集團達成了新的合作協議。這是自兩年前Apple Music發布以來，蘋果與唱片公司達成的首筆交易。蘋果希望，這將給未來與其他唱片公司的談判設定先例。根據最新協議，華納音樂將向蘋果提供埃德·希蘭和布魯諾·馬爾斯等當紅明星，以及紅辣椒樂隊等老牌藝人的作品。這些作品將進入iTunes Store和Apple Music。根據新協議，對於Apple Music的付費訂購收入，蘋果支付給華納音樂的分成要比之前的協議略低。
17、GoPro稱第三季度業績向好 股價飆漲15%
GoPro周四表示，公司第三季度營收和毛利率預計將處於此前展望的上端。受這一利好消息刺激，GoPro股價盤前大漲約15%。廠商此前預計，第三季度營收將在2.9億美元至3.1億美元之間，毛利率在36%至38%之間。此外，GoPro還預計第三季度將實現非美國通用會計準則盈利。
18、亞馬遜擬投資50億美元在美國建造第二總部
據新浪科技報道，亞馬遜昨日宣布，將在美國建造公司的第二個總部，預計投資規模超過50億美元。第二總部將與當前總部完全平等。目前尚未確定第二總部的地點，但預計將投資50多億美元，可容納5萬名員工。亞馬遜表示，目前正在就新總部尋求地方和州政府領導的建議。理想情況下，新總部應該位於人口超過100萬人的大都市區，並能夠吸引和留住技術人才。預計新總部的地點將於2018年最終確定。
19、Twiiter高管將就俄購買廣告幹預大選事宜向美參議員解釋
美國參議院情報委員會副主席Mark Warner昨日表示，將在接下數周內要求Twitter高管向國會調查員進行匯報，就“可能由俄羅斯操縱的”一些虛假帳戶是否在去年大選期間利用其平台購買廣告放大造成社會不和的政治信息以幹預總統大選給出相關解釋。
產品動態
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2、WhatsApp開放企業賬號 開始向企業用戶收費
WhatsApp和Facebook可能已經找到了生財之道——向企業客戶提供新服務。今天，WhatsApp在其博客上宣布了這一舉措。該公司表示，企業和消費者使用該應用程序隻是“第一步”。在未來幾周內，WhatsApp將測試新功能，目的是將其改造成為新的業務工具，幫助用戶與客戶保持聯係。
3、iOS版Google推類似Twitter Trends搜索功能
近日，Google在其iOS搜索軟件上添加了一個類似於Twitter Trends的Trendings Searches（趨勢搜索）功能，更新已於當地時間周四推出。在軟件新增的What s New中，Google將向用戶展示在其周圍的趨勢搜索內容。另外，它還根據用戶輸入的內容給出Instant Answers（即時回答），即在用戶提出問題後但還未按下搜索按鈕的時候就能得到答案。
4、在線約會應用Tinder首次登頂App Store暢銷排行榜
北京時間9月5日早間消息，根據美國市場研究公司App Annie上周五發布的數據，約會應用Tinder第一次成為蘋果App Store最暢銷的應用，超過Netflix和Pandora等熱門應用以及《皇室戰爭》等移動遊戲。
在上周麵向全世界推出新的Gold服務後，這款約會應用的排名迅速上升。這項服務包含很多功能，包括讓訂閱者可以查看究竟有哪些人給自己點過讚。Tinder Gold月費為4.99美元，大約會在一個月之後麵向Android手機開放。
5、Instagram正在Stories中測試Canvas精品欄廣告
距離Facebook提出將Canvas精品欄廣告擴展至Instagram中已有一年之久。近日，Instagram發言人證實，Instagram正在測試在Stories投放Canvas精品欄廣告。
Instagram發言人在一封郵件聲明中提到：“我們開始測試在Instagram Stories中投放Canvas精品欄廣告。自從在Stories中投放廣告以來，我們一直致力於為廣告主傳遞商業價值。Canvas精品欄廣告能提供全屏沉浸式體驗的無縫擴展，幫助營銷人員講述引人入勝的品牌和產品故事。”
6、Snapchat歐洲用戶現可創建定製化地理位置濾鏡
Snapchat為歐洲用戶開通權限，他們可在生日、婚禮等特殊時刻在app中直接創建定製化的地理位置濾鏡。從9月5日起，英國、法國、荷蘭、丹麥、瑞典、挪威和芬蘭的Snapchat用戶將能自行設計定製化的地理位置照片或視頻濾鏡。這些濾鏡可用於表示任何時刻或事件，覆蓋麵積可達450,000平方米，並可維持數天之久。
7、Google Adwords推出新功能，幫助廣告主衡量購物營銷活動競爭力
Google AdWords推出了兩項新功能——產品狀態報告和衡量指標，可幫助廣告主識別產品數據差距並衡量其購物營銷活動的競爭力。
產品狀態報告旨在通過讓廣告主了解他們的購物營銷活動是否包含不符合投放條件的產品來幫助廣告主恢複潛在的丟失購物流量。該功能中包含的診斷報告有助於識別產品的總體狀態 - 產品是否“準備投放”或“被拒絕” ，也可用於查看營銷活動的效果。
8、開發新款 APP，WhatsApp 探索更多盈利的可能性
據 WABetaInfo 網站的一份代碼分析顯示，WhatsApp 近期準備新開發一款獨立 APP，以利於商家和用戶間的直接交流。在 WhatsApp 為一名商業技術專家所發布的公開招聘信息中，也提到了該款新應用程序。據悉，該服務首先會在安卓機上試運行。
9、微信上線“挪車”功能，掃一掃即可通知車主
微信日前上線了“挪車”服務，用戶可以通過這項服務通過簡單的信息錄入，就可以通知臨時停放或者占道停放的車主前來挪車。據了解，目前該功能僅在廣東省上線。
關於“挪車”服務的具體接入口，設定在了微信錢包頁麵的城市服務裏，根據提示我們可以了解到挪車服務由廣東省公安廳提供，當有停放車輛妨礙到用戶時，就可以使用這項服務通知對方車主前來移車。
10、黑客出售Instagram名人賬戶信息：搜索一次10美元
北京時間9月4日早間消息，黑客利用Instagram安全漏洞竊取知名帳戶的信息，現在情況進一步惡化，因為黑客開始將竊取的個人信息出售。
Instagram被黑沒多久，黑客就建了一個名叫“Doxagram”的數據庫，提供可以搜索的數據，用戶可以搜索受害者的聯係信息，搜索一次收費10美元。黑客提供近1000個帳戶供人搜索。到底有多少帳戶受到影響？Instagram不願意透露，它隻是說受影響帳戶所占的比例很低。Instagram擁有超過7億的活躍帳戶，黑客卻說它們拿到了600萬用戶的信息。不過Instagram證實密碼沒有泄露，它說即使信息公開也不會包含手機號碼、郵件地址。
11、任天堂《超級馬裏奧跑酷》突然從App Store消失了
據外媒報道，去年蘋果秋季發布會上初登場的跑酷遊戲 Super Mario Run（《超級馬裏奧跑酷》）是任天堂在移動遊戲上的首次試水，但這款遊戲本周一卻突然從 App Store 上消失了。顯然 Super Mario Run 可能遇到了什麼問題。由於 App Store 還有這款遊戲的貼紙售賣，因此兩家公司“翻臉”的可能性很小，這款遊戲的安卓版本在穀歌Play Store 還能找到。
12、樂購將重新推出數字錢包app，更名Tesco Pay+
今年年初，樂購推出了PayQwiq數字錢包app，並在旗下英國每家超市都進行使用。目前，樂購正計劃重新推出PayQwiq數字錢包app，並更名為Tesco Pay+。
Payqwiq最早於2014年在42家超市進行試點，而後在2016年推廣到英國600家樂購超市。這一數字錢包app能讓消費者在支付貨款的同時進行Clubcard的積分。若借記卡或信用卡已在係統中注冊，消費者能通過掃描手機輕鬆完成支付。該app單次支付限額為250英鎊，並且還支持交易曆史查詢。
13、不惜激怒印度政府 蘋果執意拒絕讓這款App上架
據彭博報道，到目前為止，蘋果公司仍遲遲不批準印度政府的一款反垃圾信息應用在App Store商店內上架，據印度電信監管局稱，蘋果給出的理由是，這款應用違反了蘋果的隱私政策。此舉讓印度當局憤怒不已。
印度政府的這款垃圾信息應用名為“Do Not Disturb”(請勿打擾)，這款應用讓用戶自願與印度電信監管局共享騷擾電話和騷擾短信的數據。之後，印度電信監管局可以用這些數據提醒電信運營商，從而屏蔽騷擾者，保護用戶
14、三星推新版中國定製機，增加雙攝功能
9月7日晚，三星針對中國年輕用戶市場推出了全新一代的Galaxy C8，輕薄設計與雙攝拍照是這款機型的最大亮點。外觀設計上，三星GalaxyC8延續了C係列的整體風格，一體化金屬機身圓潤而輕薄，指紋識別Home鍵保留在屏幕下方。前置鏡頭旁邊增加了柔光燈。另外是在機身背部采用了豎向1300W+500W像素雙攝排列方式，光圈分別是F1.7和F1.9，有live Focus動態對焦技術，支持亮顏自拍、先拍照後對焦以及焦點顏色模式等。
15、小米跟 Google 合作，在印度發布 Android One 新手機
新機的型號為小米 A1，硬件配置和外觀跟國內吳亦凡代言的小米 5X 一模一樣，隻不過搭載的是原生 Android 係統，而非 MIUI，但預裝了小米商城等 app。小米表示，年底前這款新機將升級至 Android Oreo，明年還能首批支持 Android P。這是跟 Google 合作帶來的好處之一。根據 IDC 二季度的數據，小米在印度智能手機市場占有 17% 的份額。
營銷趨勢
1、亞馬遜搜索廣告，會是Google的強勁對手嗎？
在廣告界，亞馬遜素來有“沉睡的巨人”的稱號，隨著其廣告業務的不斷壯大，越來越多廣告主都認為，亞馬遜很快將成為很關鍵的廣告投放渠道。
廣告代理商也逐漸將目光聚焦於亞馬遜上。但這一關注過程中也伴隨著諸多疑問產生。比如，這一全球最大的在線零售平台，其在廣告投放上與Google和Facebook有什麼不同？如何在亞馬遜上有效地開展廣告營銷活動，其中有哪些挑戰？亞馬遜廣告的優勢又在何處？
最後更新：2017-10-08 04:20:49