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虎牙進軍狼人殺綜藝，大咖雲集、百萬圍觀背後，直播社交再掀風浪
近日，直播版“權力的遊戲”——《God Lie》上線，作為平台首檔狼人殺互動競技真人秀，虎牙當紅炸子雞Miss、騷男、董小颯等強勢助陣的同時，還有狼人殺專業級主播申屠、腿毛、神秘狗等狼人殺專業主播加持。
據官方數據反饋，節目首日開播最高同時在線人數破150萬，收獲10萬餘訂閱，虎牙與狼人殺的化學反應可見一斑。
同時，作為直播+社交的必經之路，狼人殺一直是各大平台眼中的一塊肥肉，虎牙此番大舉進軍，除了分一杯羹，背後還有另一番布局。
超150萬人同時在線觀看
留心的看官們注意到，在一個月之前，虎牙各大人氣主播就已經開始為一檔節目預熱了：9月5日，Miss更新微博狀態近期將參與虎牙某黨新節目的錄製；次日，董小颯和虎牙直播官方微博互動，透露新節目正在上海錄製；隨後騷男也更新動態，透露節目正在錄製中並po上與董小颯的合影……
由於騷男曬出的合影中狼人遊戲知識產權推廣大使大申屠的亮相，吃瓜群眾很快就將節目類型鎖定在了“狼人殺”。
隨後，《God Lie》TVC先導片流出，看官先自行感受一下被稱為虎牙版《權力的遊戲》節目預告：
9月28日，虎牙上線了最新真人秀《God Lie》，這也是該平台首檔狼人殺網綜，首日開播後，就創下了超過150萬的最高同時在線人數的記錄，訂閱觀眾也突破10萬，可見，狼人殺的勢頭依舊。
首期節目開播，小紅大致了解了一下節目流程，和大多數狼人殺直綜一樣，《God Lie》同樣是以一個主題切入狼人殺遊戲機製而進行情節推動的綜藝節目，其中中世紀聖光城堡、旋轉王座、BGM等視聽效果的衝擊，大大地增強了節目舞台與遊戲的關聯性。
一期節目體驗下來，網友“水水”留言表示：“可能是因為我們在粉絲群討論的原因吧，群裏有兩個經常玩狼人殺的朋友，邊看節目變分析線索，平時不玩狼人殺也不影響節目觀看。”
水水的反應是很多並不熟悉狼人殺的遊客的普遍感受，但相對於其他一些狼人殺直綜體驗來說，《God Lie》則相對更容易融入情緒。
事實上，在《God Lie》之前有不少狼人殺係列的網綜上線，虎牙此刻入局十足的“後來者”身份，卻讓其在節目製作上少走了不少彎路。比如，現有狼人殺節目或多或少存在攻略體驗不強、遊戲專業性過強、非專業玩家難以融入等問題。
不過從《God Lie》的首期節目來看，倒是有意識地避開了這些問題。
一方麵，Miss、騷男、董小颯等非專業玩家的參與必然就帶入了一批非專業用戶的進入，實際上，在遊戲過程中，正如水水所說的，主播在狼人殺遊戲中的表現並不如本職遊戲那般春風得意，而是更帶娛樂性質的參與。
“不過也正是他們的娛樂心態，往往勾起一批新的用戶進入到這個遊戲氛圍裏麵。”節目製作人出身的陸曼表示，《God Lie》前期用人氣主播開發網綜受眾的開局方式，正是它獨特的魅力。
同時，虎牙官方表示，就如何兼顧狼人殺的專業性和節目娛樂性的問題，確實有一片煞費苦心。
比如，在規則上，《God Lie》就對玩法進行了局部調整，將遊戲角色分為三大陣營——狼人陣營，神民陣營以及村民陣營；利用資深的自製賽事經驗，將更有競技色彩的積分淘汰賽製融入到《God Lie》節目中；請狼人殺專業玩家AK、大非等和人氣主播Miss、騷男，董小颯的相互對碰以及專業玩家的後期複盤
狼人殺戳中直播G點
無論是玩法的調整，還是賽製的製定，從遊戲本身來說大大提升了遊戲的趣味性，而就節目效果而言又能充分營造緊張感，從而持續吸引觀眾注意力，《God Lie》實為虎牙的有心之作。
如今打開虎牙，狼人殺板塊已成為熱門遊戲直播板塊中的前幾名，狼人殺手遊、天天狼人殺、新月狼人殺等大熱狼人殺遊戲幾乎全天都在廝殺。
當然，除了《God Lie》，直播平台的狼人殺網綜已經包括戰旗的《Lying Man》、熊貓的《panda kill》等早已掀起狼人殺的熱潮。據相關數據統計，僅蘋果商店內的狼人殺應用就有40餘款。
有趣的是，作為一個遊戲類目，狼人殺氛圍收到直播平台的青睞，甚至在王者榮耀當道的今天，它仍舊在各大平台占有一席之地。
如今直播平台社交當道，“王者榮耀本質上不是一個遊戲，而是社交”——狼人殺app剛剛麵世的時候，在應用商店裏就自我定位到“社交”分類而非遊戲分類。正因為如此，社交狼人殺才成為直播平台必爭之地。
回看過去幾個月狼人殺的發展也進一步證實了其社交屬性，不單單是作為遊戲而爆火，它同時還催生了大量網絡綜藝節目。作為一個已經具備十餘年曆史的老牌桌遊，社交狼人殺從無名群演到超級愛豆轉型的成功，無疑戳中了現階段直播平台的G點。
獵豹全球智庫曾對當下一些主流直播平台做過這樣一個統計：
社交+直播+短視頻= 陌陌、微博
直播+社交+連麥=映客、YY、Now直播
直播+遊戲=虎牙、鬥魚、熊貓……
而用類似的統計方式分類，“遊戲+直播+社交+連麥=狼人殺”。換言之，狼人殺具備所有直播平台所需要的屬性，甚至它的優勢超過一些內容並不全麵的平台；回過頭來看，同樣作為一款遊戲，比起“遊戲+社交+連麥”的王者榮耀，狼人殺優越性依舊。
當然，屬性的貼合也進一步讓直播與狼人殺的用戶逐漸重疊。根據相關數據報告，直播與狼人殺的流量都大致集中在19點至淩晨2點，22點到達峰值。
反觀狼人殺，這款原本活躍與大學校園等年輕人線下聚會、社交場景的遊戲，卻在直播的催熟下“鐵樹開花”，某種程度上說，直播也是狼人殺的播了。
既為相互成就，狼人殺和直播的結合也成了業內人士所公認的正確模式。在如此背景之下，無論是QQ和微信的狼人殺單獨入口，還是陌陌新版的從重發展，或是YY推出了的《歡樂狼人》都在認可狼人殺的直播意義。
社交的核心是內容
對於狼人殺與直播平台社交屬性的融合問題，小紅采訪到《God Lie》節目相關負責人曾達，他表示：“狼人殺自帶社交屬性，視頻社交本身需要搭載內容實現，狼人殺類遊戲是一個理想的載體，遊戲+視頻社交也是目前比較可行的模式。”
《God Lie》作為虎牙視頻社交的一種嚐試，就目前各方的數據來看都在往不錯的方向發展，而一旦視頻社交的氛圍逐漸定型、深化，虎牙海量的遊戲內容與視頻社交的模式則結合將會有更多的成長空間。
小紅注意到，事實上，虎牙很早就開始對狼人殺領域進行布局。2017年6月20日，狼人殺泰鬥二龍入駐虎牙開啟直播首秀，隨後還吸納了申屠、腿毛、神秘狗、844-十七、King太子哥等狼人殺專業主播……
不過，對於曾達來說，社交背後涉及的核心問題應該在於建立共同話題，換言之就是要有能引起社交共鳴的內容社交。“其實社交是直播的固有屬性之一，與其說直播+社交，不如說直播+內容，這是直播的核心，也是社交的重心。”
他表示，接下來虎牙直播要做的其實還是直播＋內容，基於遊戲的優勢拓展直播和社交的邊界。事實上，近期來看虎牙對於內容創新和多元化的嚐試一直不斷。
相關業內人士陳鐵表示：在直播行業進入下半場後，直播行業呈現社交化、綜藝化等多元化趨勢。他認為：“無論是直播如何在形式上、維度上、模式上變化，未來的競爭核心都是內容。”
即社交和內容不是對立的，社交是直播發展的生命力，而內容則是保障平台發展的核心競爭力。
“有一個誤區是，許多人把視頻社交的重心定點在了社交上，其實視頻和社交是它的核心。”陳鐵進一步分析表示，用內容引導用戶產生社交行為，目前來說用戶的素質和意識相對被動，無法完成同時完成社交和內容產出兩個行為。
他說：“UGC內容的產出質量在過去一年大家已經有目共睹了，直播發展至今路況已經很明確，就是PGC引導PUGC提升UGC。”至於社交，隻是這個過程中的必然產物。
盡管對於社交的認知不同，曾達和陳鐵的最終落腳點都在於“社交的核心即內容”，而對直播內容的探索，又將是一個更長遠更複雜的探索過程。
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最後更新：2017-10-19 13:51:15