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直播
直播與電商，智能時代下的是否有逆局新勢力
隨著移動互聯網的高速發展並形成了龐大的移動用戶規模，網絡直播作為新興的社交方式已引發新一輪資本爆發及媒介革命，經過一段時間的積累成為營銷的新陣地。從長視頻到短視頻，從錄播到直播，從PC端到移動端，內容門檻逐漸降低，越來越多的用戶都可參與到視頻內容製作當中，移動端用戶的大規模積累，用過技術，實時產生內容的便捷性也在不斷提高，視頻直播變革成互聯網流量的新型入口。
在互聯網時代的商業形態往往經曆三個階段，遊戲吸引用戶興趣、社交帶來傳播路徑、最後電商變現，直播也正在匯集這種產業經曆這最後一個階段。直播平台的發展則催生了一大批網紅的誕生，其中一些有商業頭腦的網紅開始想辦法進行流量變現。。最典型的案例自然就是“網紅”王思聰的前女友雪梨，她的淘寶店2011年開張，累計成交好評已達130多萬筆，據了解僅最近半年店內成交好評就有近46萬筆，銷售額過億。不過現今的競爭態勢中，下一個雪梨也會很難產生。
但是眾多電商平台們也迅速跟進了這一趨勢，阿裏巴巴、聚美優品、唯品會 、蘑菇街、蜜芽等大小電商平台紛紛投身這一領域。最新的財報季中，陌陌、微博、歡聚時代、網易等公司都將直播收入視為公司下階段的發展重點。目前國內直播平台的類型主要分為三類：第一類占比超過大半的秀場類直播，這類直播大多數由PC秀場衍生而來，類型較為一致；第二類是電競直播，這類直播專業性較強，對主播有高要求，粉絲粘性較高；第三類則是垂直領域直播，這類直播包括美妝類、旅遊類等。而第三種直播，背後有的就是龐大的電商空間。雖然很多評論認為電商直播可以銷售的品類較少，現階段主要集中在服裝和化妝品領域，未來的發展或許會受到挑戰。但電商業內人士表示模式可適配的領域很多，未來還會有更多直播玩法出現。
目前絕大多數電商的都會做事件化直播引流，但這種明星直播帶來的更多的是人氣和流量。如果需要實打實的增加銷量，就需要更多的“達人直播”，內容為原創視頻加導購直播。現在絕大多數電商平台都有足夠的sku去滿足消費者的多樣化需求，但導購直播和原創視頻推薦可以讓消費者從從我有貨讓你買，變成我有貨幫你挑，陪你買。在更多電商直播變現的探索過程中，是平台開始打造並嚐試，提供產品+場景化的內容以及趣味性極強的互動玩法，在短短的直播時間裏創造的產品體驗遠遠超過受眾的期望值，從而達成了觀眾的感性消費行為，帶來了極高的轉化率。在直播平台的訴求中就有更多AI智能技術的供應商，為直播內互動與人工智能的技術加持做係統化的應用。
國內注於消費級視頻領域的 AI 科技公司Video++就在用這樣的技術來創新更多直播場景的互動有效提高電商變現。 其視頻互動技術可以讓直播內容呈現更多的玩法，在直播中即時進行品牌、商品介紹展示、並可以完成一鍵購買的功能。更可以結合直播內容進行實時投票，抽獎、競猜，讓平台與主播根據商品的不同需求完成更多趣味化、遊戲化的互動效果，刺激最終轉化。也更有完整的提供了直播平台關於電商的一係列服務。目前Video++的電商功能，幫助電商直播平台自建商城完成電商閉環，使得平台可以使用自己的用戶係統進行銷售，直播觀看用戶無需跳轉至外部電商網站進行電商購物，用戶體驗極大提升。提供的一站式電商訂單管理、商品管理、互動銷售係統，平台分成係統。幫助平台快速定製官方和內容周邊的衍生商品，完整的成為電商與直播結合中的有效技術係統。
在人工智能全行業爆發的催生下，更有蘑菇街在視頻直播內容電商上更進一步，通過人工智能提高了服務用戶的效率和能力，以AI的能效更好滿足女性用戶的專屬需求。把原來一張圖片理解的更加細粒化，再利用人工智能的機器學習能力，形成時尚分析和反饋，最終幫助用戶在海量圖片中找到合適搭配。直播&電商在更多的結合商業化進程中，也將給產業帶來更多的先驅動力與能效，推進產業更好的發展並帶給用戶更多全新的購買體驗。
最後更新：2017-10-19 16:27:07