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直播
直播網站背後的秘密，網紅主播月收入僅上千
要說今年最火的關鍵詞，直播絕對是其中的一個。16年多個直播平台像雨後春筍般不斷的出現，仿佛不做直播就要被淘汰一般，從國民老公王思聰的熊貓TV到YY的虎牙直播，還有鬥魚，映客等等，連淘寶也開始做直播，目前做直播的APP竟有數十個！那麼問題來了，他們之間的差異是什麼？大眾真的需要這麼多直播平台嗎？會不會和當年的團購網站大戰一樣，最後隻活下來一兩個？這篇文章我們來一一探討。
首先我們看一下玩直播的群體是哪些，簡單來說分為三類：喜歡遊戲的青年，喜歡美女的男人和喜歡明星的女人，這三類人群成為了直播最大的客群支撐了整個直播市場。直播的變現模式很簡單，就是通過用戶購買付費道具打賞給主播從中來分成以獲得盈利，最貴的道具至上千元人民幣。就是依靠這麼簡單的模式和這些龐大的用戶群體，直播行業火的一塌煳塗，各大平台都要做直播來分一杯羹搶用戶群。
那麼在社交網絡已經如此發達的年代，直播這種形式為什麼會替代微信，微博等主流社交軟件成為如此火爆受歡迎的平台呢？傳統的網絡社交我們可以想象一下，通過微信微博等圖文或者語音的方式，需要等待對方的回複，而對方也完全可以決定要不要回複你，什麼時候回複你。這個方式就像筆友，給你寫一封信，然後就需要等待對方回應，我們把這種互動叫做異步互動。而直播的出現改變了這種模式，第一點直播是當下正在發生的事情你可以得到最一手的信息，而對方也是最直接最真實的表現沒有任何計劃和準備，你看到的就是最真實的反應，就好比你喜歡看直播的比賽還是錄播？當然是直播的！第二點，直播能夠讓你得到即時的反饋，你的行為能夠得到對方的回應，特別是你的偶像或喜歡的直播來了一句甜甜的回應“感謝XXX的禮物”，那種回應給予你的成就感是傳統的社交平台給予不了的。如果我們把傳統網絡的平麵社交方式比作為筆友，那麼直播就好比見麵聊天，能夠和對方直接進行沒有時間差的互動，我們把這種互動叫做同步互動。以前你隻能通過關注微信微博等待你喜歡的偶像明星發動態單方麵接受信息，現在有一個機會能夠和她“當麵”互動，你會不會喜歡？當然會！
直播顛覆了傳統的網絡平麵溝通方式，將異步互動升級到了同步互動，消除了雙方之間的時間差，是其能夠如此火爆的根本原因。當然主播能夠得到收入並享受到萬眾矚目的優越感，平台方通過禮物抽成賺的盆滿缽滿，這已經是一個很成熟的商業模式，當大家看到這個“套路”又火又賺錢，於是都想來插一腳，便形成了當前市麵上的局麵，直播應用滿天飛。但縱觀這些直播應用，大部分其實毫無差異，於是燒錢大戰出現了。燒錢做什麼？搶主播！直播本身隻是一個平台作為主播的工具，而粉絲是跟著主播流動的，他們喜歡的主播網紅明星去哪他們就去哪，不在乎是在鬥魚還是在熊貓。於是搶主播成為了這些直播應用唯一的出路，各種高薪挖牆腳，簽合約年過千萬的主播比比皆是。誰的主播明星多，誰就能贏得最後的勝利。而燒錢搶人仍就是當下的現狀，最終一定會像當年團購網站一般，擁有頭部主播最多的直播網站成為獨角獸，沒有現金流燒錢給主播發工資的中途退出。
用戶熱情正高，平台燒錢搶占市場，那麼那些大多數看上去光鮮的主播網紅活得怎樣呢？成都商報采訪了某網紅經濟公司CEO得到如下回答，如果有主播告訴你月入十萬，基本都是假的。掛靠在公司的普通主播月收入都是數千，極少數主播直播一小時可以收到一兩千元的禮物，而且所有道具收入中60%還需要分成給平台，隻有一些比較紅的主播會好一些，因為有年度合約每個月有保底的收入，看來主播網紅也不是那麼好當。
直播行業你看好嗎？小編還是很看好的，因為其確實有核心的價值並更滿足用戶的需求，隻不過各大平台誰是最後的贏家真的需要時間來告訴我們。
最後更新：2017-10-19 04:59:59