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直播
直播一個自媒體從0到1之四：頭條號該怎樣運營？
接下來我會不定期更新一批文章，關於一個自媒體從0到1的全過程。記錄整個自媒體運營期間的策劃和運營思路，記錄成績，分析失敗。感興趣的同學可以關注，更新時間不確定，但會持續更新下去。PS：更新的節奏和實際自媒體運營的節奏可能會有滯後；
直播文已經到了第四期，這一期主要談談對於這段時間的實踐和思考心得；
1、要有一個清晰可衡量的目標
我們做事情都愛談目標導向，但是目標是有了卻容易犯下“不清晰不可衡量”的錯誤，譬如“我們要做一個有影響力的美食自媒體”這是個目標，然而什麼是“有影響力”，每個人對會對此有不同的理解，也就無法衡量了，那在實際工作中大家處理問題的角度就有可能不同，每個人都按自己所想的去做，結果可想而知。因此我們要有一個清晰可衡量的目標。
我們雖然隻有2顆人，既然認真要做那自然也要定一個清晰可衡量的目標咯。在接下來的1個月內，我們的目標就是
1、試驗各自媒體平台，篩選出3個主平台（2個人精力有限，大大小小的自媒體平台沒必要都完全覆蓋）；
2、擴大粉絲/訂閱/關注的數量，3個主平台數量的目標值暫定為2000；
3、探索商業化的潛在機會，首先要獲得今日頭條的廣告投放權限；
2、今日頭條初探
2.1 回顧和改進
在我看來，微博、微信、今日頭條會是三個主要的分發平台。我們的第一篇文章在今日頭條就獲得了1.9萬的閱讀量，但是第二篇文章就出現了斷崖式的下滑，隻有62閱讀量。上一篇文章中有分析過可能是：
1、題目“懶得要死的紅燒肉”，讓人覺得沒有重點；
2、發布時間在工作日的下午，屬於用戶忙碌時間段；
後來發的兩篇文章注意了這兩方麵，標題突出重點，發布時間統一在晚上20:40左右（第一篇的17:54是定時發布的操作時間，發布的時間還是20：45）。閱讀量回到一個相對穩定的區間。
2.2 微信和頭條號對比
簡單對比兩個平台，會發現作者和用戶（粉絲）的關係是不一樣的。
微信公眾號是一對一的關係，需要用戶主動去打開公眾號進行閱讀或是互動；
頭條號和用戶（粉絲）的關係主要是算法維係，算法將合適的文章推給合適的讀者。
2.3 如何更好地運營頭條號
個人認為有必要對頭條號的推薦機製、標簽機製有所了解：
頭條的閱讀量可能是=點開標題並完成閱讀；
頭條的推薦應該是分批推薦，用戶和文章都有各自的標簽，兩套標簽有映射關係。估計應該是根據文章標簽去找對應的用戶標簽，然後先推薦給其中一部分對應的用戶；如果這部分用戶點開並完成閱讀的比率很高，或是點讚、評論、收藏等交互行為多，那麼會認為這篇文章質量不錯，算法會將文章推薦給其他用戶；不斷分批推薦，調整推薦權重，可以較好地將文章推薦給合適的讀者；
盡可能要踩到大標簽，可以嚐試踩到多個大標簽，可能會擴大推薦麵。從網上查到頭條男女用戶關注的主要標簽圖如下
我們是美食的，是不是可以做一個美食和娛樂結合的文章，比如韓劇裏的料理，是不是可以踩到美食和娛樂的標簽，從而擴大閱讀量？這都有待後續的驗證。
2.4 最好三張圖做封麵
頭條號發文的時候，封麵圖片可以是一張圖和三張圖，這有什麼區別呢？看下圖你就明白了
三張圖比一張圖更能吸引用戶注意，點擊率會更高；
2.5 更多的交互很重要
點擊率、收藏數、評論數、轉發數、讀完率，頁麵停留時間等，其中，點擊率占的權重最高。
要想辦法引導用戶評論、轉發之類的行為，比如有人評論你了，你盡快回複，哪怕一句謝謝關注之類的也是要的；也可以自己用小號去發評論，自問自答，這樣可以帶動評論的氣氛；
3、嚐試拓寬內容類別
我們肯定不能一直停留在寫菜譜上麵，拓寬內容類別是肯定的。種子用戶裏有唿籲要寫寫鑄鐵鍋的選擇，借此機會我們也嚐試一下菜譜以外的內容。於是有了《這鍋我來背！廚房剁手黨教你入手琺琅鑄鐵鍋》。
後續我們也會嚐試將廚具的選擇和菜譜結合起來，讓內容形態更加豐富。但會保持一個大方向：做簡單好吃的快手菜。
最後更新：2017-10-19 01:01:28