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直播
直播大戰進入尾聲，誰去誰從
直播大戰進入了下半場，誰來坐穩頭把交椅，2016年普遍認為都是直播元年，根據市場數據顯示，中國市場在最多的時候擁有超過200家的直播平台，這場戰爭什麼時候才是頭，而大風之後將會剩下什麼？
中國市場互聯網絡信息中心CNNIC報告顯示，截至今年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，占全部網民比例的比例為45.8%。也就是說接近一半的網民都會接觸直播，直播已經成為不可逆的潮流。
市場狀況：直播成為不可逆的潮流
我們將這些直播平台分為兩類，一是純直播平台的進攻方，二是知名APP為主內嵌了直播功能的防守方。
（數據來源：獵豹全球智庫）
由圖片可以得知，進攻方代表的是已經具有大流量、一定用戶規模的APP內嵌直播功能來防守這些純直播功能的APP，下麵分為以下幾個部分，分別對其進行介紹
防守方：知名APP內嵌直播功能
電商+直播
以淘寶為代表的直播+電商，在剛剛過去的雙11當中，敏銳的朋友應該發現了其餘幾家電商平台也相繼開啟了直播功能，其功能主要分為兩個作用。第一，通過主播對於商品的講解，對於商品的促銷一定的積極性，如同以往的電視導購，不過是換了種形式，核心作用是讓用戶具有很強的參與感，用戶產生資訊購買的意圖。
第二，是由於海淘的興起，在境外進行購買，價格常常比較便宜，但又擔心造假問題，買手這時就通過對海外購買的全過程進行錄製，用戶可以同步主播的購買現場，一定程度上遏製了造假的產生，以及電商直播的興起。
視頻+直播
這裏我們以愛奇藝為例，細心的朋友可能發現是在其視頻板塊內嵌了個直播中心，既可以看到真人直播也有對於電視台的直播，直播與視頻本身性質相近，所以這塊就不進行展開討論。
新聞+直播
以今日頭條為例，頭條是與火山直播形成合作，但是也是以美女直播為主，當然若是騰訊新聞、網易新聞，若是他們直播，更多的是以事件或者新聞發布會進行直播，畢竟產品屬性不同。
社交+直播
首先，我認為直播之所以能夠火起來，是以為其中所含有的社交成分，其中騰訊是個較為明顯的戰略主張，旗下的QQ音樂、騰訊新聞、天天快報，能在其中加入直播都已加入，所以社交和直播的結合，整合社交上的用戶資源，例如陌陌，社交和直播完全地利用起來，從原本單純社交平台進行了戰略轉型，取得巨大的效益，但是前提還是需要一定的用戶規模。
進攻方：純直播
而純直播平台可能稍微薄弱些，據8月份數據統計，中國市場前150名（包含遊戲與應用），沒有任何一個純直播的APP進入排行榜，而到了10於月份，純直播APP（不包含遊戲）依舊沒有進入排行，所以純直播麵對大體量的應用，流量和用戶還是表現得明顯不足。
純直播APP排名（不包含體育類及電視直播類）
純直播APP排名（不包含體育類及電視直播類）
其中，我們可以發現排名較為靠前的應用，其實他們的直播形式較為固定，都是我們所熟知的，但是越往後可以發現，都是些較為新奇的直播應用，不同於常規直播形式，例如41名歡聚的多玩約戰，主打的是兩人對戰同時直播，以及53名果醬直播，主打男性進行直播。
直播APP TOP15周活躍滲透率（數據來源：獵豹全球智庫）
由圖可得，純直播平台分為了兩小類，娛樂與遊戲，其實他們兩者應用都是平分秋色，沒有太明顯的強弱之分。
（數據來源：獵豹全球智庫）
而這張圖所獲得的信息是，映客的發展勢頭較勐，穩中求進，而YY作為老牌直播，在過程中可能遇到了一定的瓶頸，而小米在8、9月份期間，借助著小米新品發布會，也是成為了較強的競爭對手。相對於娛樂直播平台，遊戲直播則展現較為穩定的趨勢。
直播行業的新趨勢
直播與各個行業都有深度的融合，直播+的格局已經形成，新聞、視頻、社交、電商、體育、教育機構、實時監控都基本形成了較為完整的體係，那直播的風口到底在哪？
直播+綜藝便是當前最主流的風口，比如騰訊視頻出品的看你往哪跑，觀眾需要先從騰訊視頻進行預約，在直播時加入進去，觀眾可以通過彈幕的方式為喜愛的明星提供線索，而觀眾的線索主導了整個綜藝的進行，當然在實際操作過程中，也會有困難和挑戰，所以也期待後續的走向。還要一類直播+綜藝，是學習某項技能，或者健身、減肥，大家可以每一天看到參與者的變化。
直播+旅遊也是一個非常新穎的形式，比如鬥魚與去哪兒，花椒與途牛都形成了戰略合作，其中的優勢在於，用戶可以及時進行參考，借助現今的旅遊熱潮，大家可以提前通過直播以及主播的介紹更為直觀地獲取天氣、環境、旅遊方式等，相比於參考攻略這樣可能顯得更為生動。
當然不僅僅隻是這兩點，還有直播+醫美，醫生與用戶進行連麥，醫生可以對於用戶存在的情況進行點評；直播+房產，為了提高大家看房的效率，房產中介搭建自己的直播平台，給大家介紹房產，直播房產的全過程；直播+宗教，宗教分散全球，不同地方開展的儀式也不一樣，對於有些宗教信徒來說，這也產生了極大的便捷。所以直播+依舊擁有著無限的可能，隻要你敢於去想象。
當然，我認為直播行業下的大的發展趨勢主要為以下幾點：
內容欄目化是直播內容的發展趨勢之一內容創業者賦予直播平台新的創造力和勃勃生機，內容欄目化的發展也是直播內容內容發展的趨勢之一。我一直這樣認為的，唯有內容驅動才是王道，隻有產品有不斷的內容輸出，才可以保證產品的活力。
音頻APP進入直播市場音頻直播應用的優點在於，用戶不需要全身心去觀看直播內容，隻需要聽著，例如喜馬拉雅FM，是個比較節省時間、提高效率的辦法。
多人連線的直播方式這個大家可能會想到鼻祖YY連麥，而直播中也是一樣，邀請兩人或者兩人以上以表演的形式去展現，實現全互動直播，也可以進行直播視頻會議（例如YY開設房間）等。
直播內容聚合平台出現自從今日頭條這種聚合，取得巨大的成功後。越來越多人開始考慮，應用上進行內容的聚合，用戶選擇板塊，平台通過算法推送給用戶相對應的直播信息，可以是各種直播平台下的，例如狗仔直播。
品牌廣告在直播平台試水這樣主要與變現相關，現在也是越來越多的品牌瞄準了直播，主要也是形式新穎、坐擁的用戶量也很大，比較突出的例子有杜蕾斯的直播，還要小米直播。
以上是直播行業發展的趨勢，在各個領域，各個模式都有不斷發現，不斷驗證，也讓我們期待接下來直播到底會發生什麼？
直播的泡沫要破了？
講完了直播在發展進程的閃光點，再講講悲觀點的，直播的泡沫也是一直被我們所強調的，原因在哪裏？
盈利模式與變現手段存在質疑2015年昆侖萬維出售映客3%的股權，作為當下最火的直播APP，為什麼昆侖萬維會撤銷對於映客的這部分顧全呢？其實，在2015這一整年，盡管我們看到映客的估值已經達到了70億美元（當達到10億可以稱得上是獨角獸），但是映客的淨利潤卻隻有167.28萬元，而我們所熟知的知名主播隨隨便便就可以超過這個數字，也不得不讓我們懷疑當下直播平台的商業方式存在的問題，需要清晰化自己的盈利模式。
雲計算企業或許入局？做直播的帶寬成本非常驚人，一家直播平台往往會與多家雲計算企業合作，這也是為什麼直播平台盈利少或者虧損狀態。現今，樂視雲投資熊貓直播，也不禁讓我們產生聯想或許雲計算企業也會入局直播平台，如果到那步，格局也必定發生變化。而雲平台支持與後台支持可能成為最後的贏家之一。
政府加快割裂格局這裏政府為了加強網絡傳播視聽節目的管理，頒布了若是舉辦重大體育賽事和大型娛樂活動直播，都需要政府頒布的許可證，而這個證十分難以獲得，很多平台也是處於無證狀態，還要對於名字的管理，很多原本帶有TV字樣的產品已經改名為直播，所以政府政策的出台會對APP的格局產生較大的影響。
直播平台的轉身我們有2016年初映客新增的短視頻功能可知，直播平台單單是依托直播是不夠的，而且根據數據得出，當下直播平台與快手為主短視頻的用戶群體具有較大的重合性，也是驗證了這一觀點，直播後續的轉型也是我們需要期待。
而當我們考慮了這些之後，直播今後到底怎樣？
直播進入下半場，誰才是老大？
為什麼說直播進入了下半場，因為新晉直播APP映客已經成為第一，還有前二十的直播APP也較為穩定。
BAT直播行業布局（數據來源：獵豹全球智庫）
由圖所示，我們得知騰訊一直在不遺餘力地做直播，在BAT三家公司，騰訊是布局最多最廣的，自家開發產品裏頭就六個具備直播功能，有用戶數最廣的QQ空間，還要純直播NOW等。由此得知，騰訊對於直播非常重視，即便QQ沒有直接做個直播的功能但是已經將NOW直播嵌入QQ裏邊，用QQ全力給直播帶量。不僅是自家的產品，騰訊也是投資了不少其他的直播平台，比如鬥魚、龍珠，嗶哩嗶哩等。（其中，鬥魚主要為投資對象，購買了NBA版權，為了進步擴張；嗶哩嗶哩在開設了直播後用戶活躍度還是規模上都有了較大的增長）
對於阿裏，主要進行的還是對於電商的直播，包括收購的優酷土豆，發布的來瘋直播，還是陌陌裏頭的哈你直播，可以看得出阿裏對於直播平台抱有很大的期望。
而百度上來說，可能采取的戰略方針不同，對於直播沒有太多的動作，唯一可提的就是愛奇藝直播，但是直播的方式依舊還是美女直播，相對來說是與整個直播潮流有點脫節。
（數據來源：獵豹全球智庫）
除了BAT其他的互聯網公司，也是對於直播這塊領域有著不錯的主張，新浪借助著新浪微博這塊大蛋糕進行直播的推廣，樂視也是有自家直播APP，歡聚時代作為元老級人物，也是開發了不同類型的直播APP，並取得一定的成果。當然，除了這些，我們熟知的還是移動旗下的咪咕視頻、咪咕直播，小米有小米直播，炒股出身的大智慧做了視吧直播等等，這說明直播真的是不可逆的潮流，誰都希望能在其中分杯羹。
所以我們得出的結論如下：
新的霸主產生目前，映客、鬥魚、YY都是自身發展起來的，現在已經擁有了很大的流量和用戶群體，還要的就是陌陌、美拍、嗶哩嗶哩一開始並不是做直播的，但開始了直播功能以後，獲得了更大的用戶規模，未來發展的趨勢十分樂觀。
大流量勝出分為兩部分，一是知名大流量APP，比如愛奇藝、淘寶、騰訊視頻，本身就有很大的流量；二是，大流量入口支持的應用，比如QQ入口支持的NOW直播，百度貼吧入口的ALA直播等都是直播獲取流量極為方便的渠道。
直播歸功於技術與內容以映客為代表的直播APP開發新的功能，知名APP加入直播功能，純直播APP數量會越來越少，直播會成為一種技術形式的體現，而多人連線的互動直播是必不可少的功能。在直播大戰穩定之際，內容創業在直播方麵的發揮會成為重點。
而在海外直播中，我們可以獲取不少經驗，從Youtube和Facebook大流量下的直播實現人數用戶激增，成功的案例也有獵豹移動旗下的Live me和Live ly以及YY的Bigo Live也是在海外實現了很大的效益。
直播這個時代還沒結束，依舊仍是巨大的空間等待人去填充，但是填充的同時可以多去爭取其他市場，國內市場的商業模式依托國外環境，不一定還真能闖出一片天來。
作者：四季，微信公眾號：四季的釀酒師，歡迎大家分享交流。
最後更新：2017-10-19 04:16:42