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直播
直播下半場，互動玩法的進階式發展與突進
經曆2016年直播的風口，在資本湧動簇擁之下，直播市場急劇膨脹百播大戰的模樣。雖然直播市場備受資本市場的青睞，目前，在APP商城裏能檢索出的直播軟件，有兩百餘家基本在躺屍，活躍度幾乎為零。而100來家算得上有存在感的平台裏，有十餘家已經倒閉。具體到各個直播公司的問題，最根本的原因，大多是因為直播平台始終還將打賞作為自己最重要的盈利模式和目標，除了火了主播，平台虧得一塌煳塗。活下來的除了抓緊時間，完成了在風口上的卡位，2017年，就是各家平台實現突圍的時間窗口。
在移動互聯網競爭時，主要圍繞流量和用戶的爭奪，掌握這些資源就可以率先上岸。但直播市場卻很特殊，流量和用戶資源固然重要，行業前幾位的直播平台背後都有有錢的資本爸爸撐腰，可以通過短期內的燒錢而快速獲取，就很難產生差異化優勢。從內容上看，泛娛樂直播平台占據著半壁江山，市場份額高達44.5%，第二名體育直播占據19.8％份額，其餘依次是遊戲類、財經類和教育直播。娛樂直播用戶增長總體態勢已經進入平緩期，行業競爭從用戶覆蓋向平台粘性、用戶活躍度轉移。移動直播突圍的關鍵在於獨特性——隻有差異化的模式才能贏得資本青睞，有差異化的內容才能更好的留住用戶、提升用戶活躍度。
直播內容隻停留在“你在玩，我在看”的單向緯度，這種簡單的互動方式已經不能滿足用戶的娛樂需求。對於他們來說全民參與、深度互動的綜娛直播才是真正的樂趣所在。在各種科技與人工智能的加持下，未來娛樂內容產業一定會從內容觀看走向娛樂互動，就是要推動用戶從視頻觀看到用戶互動。網紅主播類型的秀場直播無法成為長期的方向，直播還是需要更符合平台特質的優秀內容，互動綜藝也是更多直播平台在今年對於直播未來的重新思考，如何在內容上生產處“深玩淺看”的互動綜藝內容，就成為競爭的核心關鍵點。畢竟區別於傳統綜藝，互動綜藝強調的是互動價值高於觀看價值的新模式。新的直播用戶渴望被重視，渴望擁有真實的體驗。不再是被動觀看，更多創新優勢在於讓用戶參與進來，決定節目走向，成為互動綜藝的內容製造者。熊貓直播早在2016年就在技術提供方Video++的支持下，在各種選秀綜藝中也早就有所嚐試互動環節，還能參與進節目，投票選擇下一環節，製定主播的下一個行動，擁有決定主播“命運”的權利。這樣的互動綜藝兼具看點和玩點，觀眾獲得的參與感和成就感遠非傳統綜藝節目可以比擬。
在互動基礎上，直播內的玩兒法也得到了更多升級，video++作為內容及互動技術支持方，聯合熊貓直播發起“海鮮節”直播活動，在直播內容中由觀眾選擇不同互動內容投票，實時顯示投票進度與結果。主播根據投票結果，完成指定動作，直播中實時發送紅包福利給到用戶，屏內完成直接完成領取，免用戶登錄。通過主播購物清單， 用戶可在屏內完成加購、收藏、付款，直播電商導流率達到8%。在直播互動中購買，完成真正的流量變現。
專注於消費級視頻領域的 AI 科技公司Video++，不僅給直播平台帶來整套內容互動係統，也完整的提供了直播平台關於電商的一係列服務方，幫助平台自建商城完成電商閉環，使得平台可以使用自己的用戶係統進行電商銷售，視頻用戶無需跳轉至外部電商網站進行電商購物，用戶體驗極大提升。Video++提供一站式電商訂單管理、商品管理、互動銷售係統，平台分成係統。還將提供全品類標品優質商品供應，供應價格低保證視頻平台毛利，對於電商選品、物流配送、商品售後服務等全流程的運營服務，極大降低視頻平台運營成本助力業績增長。也結合更多利用粉絲經濟，帶動商城的消費與轉化同時，提升用戶黏性並以口碑營銷形式獲取經濟利益，完成直播內容互動後最後一步商業變現。
創新技術讓廣大的普通用戶與主播的關係不再是看客與被看的關係，不再是消費與被消費的交易，而是把所有人都深度融入到內容場景之中來，他們可以參與節目中的遊戲，更可以去支配和主導一檔綜藝節目的走向，成為內容的生產者和創造者、成為直播內容生態中的一個有機組成體，在其中也完成更多購物選擇。這是以往從未有過的創新，也是網絡直播作為一個新興產業更富於想像力與發展空間的新方向。
最後更新：2017-10-24 14:15:38