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京東搜索SEO優化之標題打造三步曲（一）...
本著分享的原則今天主要來給大家分享一些京東搜索的標題打造方麵的內容，今天的第一部分主要分享一下我們在做標題打造的第一項準備工作關鍵詞的采集。京東商品標題打造這塊是我們在日常運營當中一項最基本的工作，往往很多人因為文本得分的占比比較低卻忽略了這一塊的優化。而往往一次標題的修改有可能會讓你們得到意想不到的效果。那麼我們今天就來說一說標題打造的第一部分關鍵詞采集。
我們在做標題之前首先要對我們的商品以及消費者的行為有一定的研究，才能選擇出更有效的關鍵詞入口，那麼這塊的內容我把他分成兩節：
第一節，關鍵詞的研究
在這裏關鍵詞的研究我主要分為5個點去說明：1、 目標關鍵詞是否有人搜索，隻能讓我們了解搜索情況，並無法反映客戶的真實情況。（我們在做關鍵詞選擇的時候目標關鍵詞是我們第一選擇的，但是往往卻反映不了一些消費者的真實行為，因為每一個客戶的表達方式都是不一樣的，且需求點也不同，我們在做關鍵詞選擇的時候，要從多個維度去考慮，不能單一的去以一個維度去評判一個產品的情況，這樣選擇出來的關鍵詞就相對精準）2、 降低優化難度，（競爭係數、單品競品數量）（我們在選擇一個產品或者打造一個標題，首先要考慮的是我們的真實情況以及行業情況，同時也要考慮到關鍵詞的優化難易程度，所以的關鍵詞選擇要以數據為參考點，用數據來反應真實情況，那麼這塊涉及到兩個概念，關鍵詞的競爭係數和關鍵詞下的單品位競品數量。在第二節裏麵關鍵詞的篩選我會做具體的說明介紹。可加VX:xuanyuan431，先溝通）3、 尋找有效流量（有效的流量，那麼什麼樣的流量才算做是有效的流量呢？我們做電商的根本就是為了商品的銷售，說句俗點的就是為了賣貨。往往在跟很多學員交流的過程中很多人已經忽略了做電商的本質，追求排名、追求爆光。當有了很好的排名和曝光的時候發現沒有轉化，不賣貨，然後開始慌了，然後開始覺得平台的流量不行。那麼有效的流量就是能夠帶給我們商品轉化的流量，抓好這塊的流量會讓我們去掉那些沒必要的浪費。）4、 滿足客戶的搜索多樣性（在我們商品銷售的過程中，我們經常通過後台或者數據羅盤發現，很多我們不常見且有流量的關鍵詞，有的從一個詞變成了兩個詞或2個、3個詞或詞組。因為我們的客戶對於每一款產品的表達方式都是不一樣的。通過客戶反饋給我們的信息，我們才能根號的抓住新的流量）5、 產品的賣點挖掘，要以消費者的角度進行（每一個產品的賣點都是建立在消費者的角度去考慮的，不被消費者認同的產品我們就很難有銷售的機會，也就違背了做電商的根本。而我們產品的消費者在有產品需求的時候他們對產品的理解和認知是不一樣的，所有我們的產品賣點要從消費者的角度進行挖掘，這樣才能發現新的賣點、新的需求點）第二節關鍵詞的采集
這部分的內容主要分為5個小點去分享1、憑經驗選詞我們在日常關鍵詞的采集有很多，有經驗的運營是根據自己做店的多年經驗對產品的特點和以往的銷售經驗的情況來判斷往往會選擇一些相關關鍵詞、熱詞、以及營銷性關鍵詞。但是這情況情況仍然後會給我們一些不準確的情況出現。2、憑數據選詞
下拉框選詞：通過京東前台客戶搜索的情況進行選詞
京準通選詞：通過京準通創建計劃裏的選詞列表進行選詞
軟件選詞：我們可以通過一些服務市場裏麵的軟件進行選詞
數據羅盤：根據行業熱詞榜的關鍵詞進行選詞
第三方軟件：可以利用百度指數進行判斷
3、用戶反饋采集我們在日常運營工作中，往往會得到一些客戶的反饋信息，那麼利用好這些信息或許能給你的產品注入一些新鮮的血液。
我們可以通過客戶對商品的評價挖掘出新的賣點；我們可以通過客服跟客戶自己的聊天記錄中發掘出消費真的真實需求；我們也可以通過電話回訪的形式更好的了解到消費者為什麼購買我的產品。4、時事熱點、媒體搭載我們在日常生活中會發生很多的熱門話題，例如：超級丹、百年孤獨、奧運會、熱播電視劇等一些實時熱點和熱門話題。往往對熱點事件以及媒體搭載選詞會給我們的商品在短期內增加一些新的流量入口。5、 市場細分這塊舉個例子來說明，比如美顏手機也可以叫做自拍神器；大字體手機也可以叫做老人手機；3M防護口罩我們也可以叫做防霾口罩，；中老年女裝也可以叫做媽媽裝。所以一些消費者根據自己的習慣定義出來的一些關鍵詞在細分的領域下同樣也可以給我們更多的流量和熱度。VX:xuanyuan431經驗、數據、客戶、熱點、細分，數據化、精細化運營是電商運營的根本
作者：農夫果園
電商賣家網 關注微信公眾號“電商賣家網”每日分享實操幹貨 發表於 2016-12-13 16:37
最後更新：2017-11-01 02:21:38