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【商家必看】霸屏霸詞玩法
現在就跟大家講講怎麼個玩法：這種玩法的核心思路，其實就是用自家的3個商品，連續霸占某個詞，PC端快車“商品精選”首頁推廣位。最佳狀態是，3個商品分別排到這個詞的第一、第二、第三位。這個玩法也是來彌補銷量主要分布在PC端的那些掌櫃們。因為有太多掌櫃找我抱怨：玩法都是無線端的，你也出幾招PC端的吧？”那今天用【霸屏玩法】，彌補吧！
[size=0.83em]2017-2-23 19:05 上傳下載附件 [size=0.83em](409.94 KB)
(三個商品分別排列在“防輻射服”快車商品精選推廣位)
因為推廣圖風格類似，所以，強化了訪客的映像，不僅僅提高了點擊率，還可以提高產品映像度。想達到上圖的效果，看似簡單，實則不然，還是有很多細節，需要把控到位，才能順利實現。接下來，就給大家詳細的解析一下操作步驟！遊客，如果您要查看本帖隱藏內容請回複
2製作素材
產品選好以後，就要製作風格統一的素材了。沒有別的要求，隻要求風格統一！！！簡單講，就是素材背景盡量為統一，理由，看圖！
（連續排列，搶占消費者眼球，提高點擊率）搶占訪客眼球的同時，我們還可以強化品牌印象，各位可以把品牌名突出一下。或者你想突出的其他元素，自行設計，不過建議文字內容盡量控製在8個字以內！
3搭建推廣
新建1個推廣計劃，直接名命“霸屏計劃”，以後這個計劃裏麵，可以全部玩【霸屏玩法】。新建3個推廣單元，切記！1個SKU，新建1個推廣單元，不能3個SKU集中在1個推廣單元裏。因為後期，這3個產品，同1個關鍵詞要分開調價，放到1個推廣單元，就不能實現分別調價的效果了！
4精選關鍵詞
項目背景：這個賬戶是剛剛簽的一單，產品布局一團糟，在老板眼裏，隻有爆款、常規款、活動款，其他的一概沒想過。做服飾，對產品毫無規劃的前提下，這家店在2016年一年中，銷售額大概有300萬。和老板簡單聊了下，經營男裝類目已經6年了，對產品非常有研究，把控款式能力強，看樣子還是有過人之處的，所以合作就這樣順利的達成了。在分析品類銷售趨勢時，順手給他搭建了這個PC端的【霸屏玩法】
（2016年2月-2017年2月 “男士T恤”銷售走勢）
通過分析2016年男士T恤的銷售走勢，可以得知，3月份起，男士T恤的銷量開始穩步攀升，4月份處於強勢增長狀態，5月份會達到一年中最爆的時間節點！其實【霸屏玩法】最大的優勢就是提前布局！如果等到4月份再去操作，投入的成本至少會提高5倍以上，現在下手還是比較合適的時間點。（了保護客戶權益，我們最終優選的哪個關鍵詞暫且就不透露了）。在選詞方麵，提醒各位車手幾點：1.盡量不要選大詞，以及類目詞2.選的詞，一定要在PC搜索下拉出現
3.選的詞，一定要有一定的流量和轉化（否則一場空）5抬轎式調價
先普及一下京東快車扣費公式： 你的扣費=下一名的出價*(下一名質量度/我的質量度)+0.01元商品出價質量得分最終單次點擊扣費排名分B1.799991.7116998C1.799991.7116998D1.799991.6116998A放棄280001.2616000E壓製250002.4110000F淘汰26000
京東快車的理論質量分其實不是1-10分，而是1000-10000分，我們的推廣排位，最終由排名分決定，排名分=出價*質量得分（關鍵詞競爭力指數≠質量得分）。上圖是我模擬的出價場景，B、C、D 三個紅色字母，代表我的商品，通過一係列的抬高我的上1位的扣費，逼它自動退下來，不過前提是，我們自己的質量得分已達到極致狀態。前麵的文章有講過如何給計劃和關鍵詞提權，不懂的可以看下【快車權重飆升法-第一招】
6總結
1.選取3個同品類的商品2.製作純色底推廣素材3.新建推廣計劃，同一個計劃裏，新建3個推廣單元4.3個推廣單元中，推廣同1個關鍵詞（想要霸占的詞）5.選詞避免大詞，隻選取有流量和轉化的詞
7拓展
點擊率的高低決定質量得分是上升還是下降展現量的高低決定質量得分上升或下降的速
今天就分享到這裏了
諾諾 短信營銷：智能短信營銷關懷，助力轉化率銷量提高。 https://fw.jd.com/374206.html 發表於 2017-11-29 14:23
最後更新：2017-11-29 15:06:08