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微信微博被封的号和教训有哪些？聊聊一些自媒体内容的生产套路
【前言】这两天最轰动的事就是：国家终于看不下去微信、微博等自媒体现状，一下子44个娱乐大V被封。卓伟之后，毒舌电影、关八等也关了...这个事，根据笔者在这行的经验来说几个事。
一、被封的号有哪些
南都娱乐周刊、关爱八卦成长协会、毒舌电影、严肃八卦、八好掌柜、超高能E姐、娱乐八卦联合促进会、娱乐圈的八卦、娱乐八卦姐妹淘、男人装、关爱八卦成长协会、娱乐说、八卦孟姜女、八卦芒果酱等等。
二、这些号我想说的几个事
1、这些号内容被传播的几个关键词
隐私、八卦、情色擦边、片面舆论、炒作、社会负面。
2、这些号被纵容的背景
在2011年移动端刚开始的时候，新闻客户端等内容资讯端还是比较正常的，但自从2012年后，移动端各类内容（包括传统媒体和个人运营）自媒体号经历了下面这波浪潮之后再也冷静不了。
A、竞争平台和自媒体号急剧增加，很多号不走寻常路
比如网易被头条抢了风头，百度、微博被微信抢了流量等这种竞争压力急剧上升的情况下，各平台都陆续开放入口给能吸引流量的大小V号产生内容。而一些不走寻常路的号被大肆吹捧，刷阅读量、造高融资规模，便让其他传统做知识内容和服务的号再也镇静不下来了。眼红别人赚到的流量和金钱，于是这几年来，各家媒体客户端的内容日益同化，上述六个关键词的内容也比例日益增重，不少客户端的管理者也是睁只眼闭只眼，因为大家都这么干，也没有法律条文禁止，如果到了国家看不下去某种现状，再根据新条文进行管理。
B、这些内容的产生套路
每个号都定位自己的关键词，擅长做隐私、八卦、情色擦边、片面舆论、炒作、社会负面的群体被大大重视，被雇佣包装成内容策划和营销精英，大体就是经历下面几个步骤来生产内容。
C、例举这些年我们常见的套路
比如某以影评为主的大v号，首先定义为自己点评大家看电影所不知道的那些事（隐私），然后选用一些言语刺激、半真半假的素材拼凑加工、再加入些片面群体的感官和社会负面反应，然后再炒作爆文，篇篇10万+，接着阐述自己将做为电影用户的观影入口媒体角色，将会影响整个电影票房，然后拉几家公司成立某资本，号称多少千万或亿的投资，胆大点的可以走上几轮的融资，号称几十上百亿的规模。然后分两步走：找下一家投资的接盘侠和号称接到某大客户几千万的订单。再接着股市见，割韭菜。再接着，各种特权会员或广告营销服务推向大众客户。至此套路便完成。
于是乎，我们也会见到肉夹馍西施（找模特冒充）店主、美女屠户等等刷新大家眼界的内容，明明市场规模小，产品前景堪忧，却依旧能开几十上百家的加盟店（注意是加盟）。
三、知识沉淀和垂直服务号应得到扶持
这次事件应该敲醒了各类内容平台或客户端，靠上述那些内容的大小v号，虽然短期内可以迅速增加用户的日活跃量和内容打开率，但却把大量知识和垂直服务号的内容给向下排序了。这些内容的受众不多，浏览量等数据指标不太好看，然而它们却让平台的衍生价值大大提高。他们认真而平凡地做专业内容，为粉丝和疑难群体答疑解惑，让内容和服务对接，因此未来的自媒体平台不应该仅仅局限于玩内容形式（比如现在，大家喜欢看短视频的数据指标很靓，某平台就发动补贴让很多人去跟风做搞笑视频、娱乐八卦视频）。王道便是帮助内容生产者去跟粉丝和用户多沟通，取消根据热点和阅读量的机器推荐，而是让内容生产者可以判断领域、用户和粉丝选择领域和甄别服务者能力，这样两方面做强，一个知识沉淀型的自媒体平台方能向着良性共赢的未来前进。
最后更新：2017-10-07 23:11:55