14
團購半年數據：總成交額294.3億 未達預期
TA的每日心情
奮鬥2016-4-15 09:16
簽到天數: 464 天
[LV.9]以壇為家II
店鋪京東POP賣家論壇威望1232 發消息7月18日上午消息，國內獨立的團購導航網站團800發布了《2014年6月中國團購市場統計報告》，今年上半年團購累計成交額達到294.3億元，雖然再次創下半年度最好成績，但仍然沒有達到年初預計的上半年315.1億元的目標。
數據顯示，6月國內團購成交額再創新高，達到59.3億元，環比增長9%，同比增長127%；月度購買人次逼近億人，達到9522.9萬人次，環比增長8%，同比增長110%；在售團單數量達到118萬期，環比增長26%，同比增長196%。
在眾多的團購品類中，餐飲類和酒店類團購增長迅勐，半年成交額同比增長均達到1.3倍，其中上半年餐飲類團購成交額達166.6億元，同比淨增95.4億元；酒店類團購上半年成交額為32.9億元，同比淨增18.3億元。
在整體團購市場體量不斷增長的同時，團購市場的馬太效應進一步加劇，排名前5的團購網站成交額占到整體的99%以上，而國內團購網站的數量卻進一步減少，到今年6月，團購網站的數量銳減至176家，相比2011年8月高峰時的5058家，存活率僅為3.5%。
業內專家分析，團購經過4年的發展，已經從之前的“百家爭鳴”完全過渡到了“勝者為王”的階段，下一步團購行業的整體競爭將會從單純的團購業務競爭上升為本地生活領域的全方位競爭，這對於排名靠前的幾家團購網站來說都將會是一個新的挑戰。
半年294.3億元成交額未達預期
團800數據顯示，盡管上半年294.3億元的成交額是團購曆史最好的上半年，但離全年771.5億元的銷售目標仍然還有一定的距離。在2011年到2013年的6個半年度中，團購市場的半年度複合增長率為44.9%，如果今年還維持這個速度增長的話，今年上、下半年的成交額應為315.1億元和456.4億元。而今年上半年成交額僅為294.3億元，比預期少了20.8億元，如果要達到全年目標的話，意味著下半年成交額需達到477.2億元。
對此，業內專家分析，雖然整體團購行業的體量在不斷增大，但從整體發展上來看，團購的增長速度正在逐漸趨於平緩。這一方麵原因在於移動業務的紅利增長期正在逐漸過去，目前團購網站移動端成交額占比大約在3/4左右，之後的提升可能會愈加困難。據了解，像美團、大眾點評團、百度糯米在移動端的成交額占比分別為78%、75%、72%；另一方麵，隨著一二線城市團購市場逐漸飽和，團購網站在向三四線城市拓展時，受限於地域和人口的相對分散，整體的拓展速度會相對在一二線城市減慢。
團購加速向本地服務生活市場融合
在團購行業整體的發展進程中，不得不關注的是，國內團購市場在不斷的向本地生活服務市場融合，雖然在2011年時，一些團購網站曾經嚐試過向商品類團購網站轉型，但最終在失敗後又轉而向本地生活服務市場發展。根據團800數據顯示，今年上半年偏生活服務領域的團購品類市場份額再次擴大，其中餐飲類團購和酒店類團購增長迅速，半年度同比增長均達到1.3倍，而曾在2010年時，與服務類市場平分秋色的商品類團購市場份額持續降低，半年度成交額僅為7.5億元，同比下降3.8%。
業內專家指出，消費者對於不同網站所關注的焦點一般是不一樣的，由於四年來消費者瀏覽團購網站的習慣積累，使得大家上團購網站的目的就變為尋找優惠的吃喝玩樂團單。尤其是在移動端，團購類的手機應用更類似於一種工具類軟件，大家更多時候在外出、逛街等有需要時，看一下是否有優惠的美食或者電影票，目的性會相對較強。而商品類團購會更多的有一種“逛”的屬性，即大家在公交、地鐵時會隨手看一看類似於美麗說、蘑菇街、折800之類的軟件有沒有新的東西，目的性沒有那麼強。這也就導致團購網站的商品類團單市場份額不斷減少。
國內團購市場發展強弱反差明顯
根據團800統計，今年上半年排名前3的獨立團購網站美團、大眾點評團、百度糯米整體的市場份額已經占到8成以上，達84.2%。另一方麵，在排名靠前的團購網站市場份額不斷增長的同時，整體團購網站的數量卻在不斷下降，在最新的統計中，國內團購網站的數量僅為176家，較之於高峰期的5058家，當前的網站存活率僅為3.5%。而在僅存的176家中，平台型的團購網站數量為43家，垂直類團購網站數量為23家，而商品類團購網站超過110家。
對此，團800數據分析師樊康表示，隨著國內團購行業進入新一輪發展階段，排名靠前的幾家團購網站優勢非常明顯，團購行業已經逐步出現了“贏者通吃”局麵。這種情況所帶來的結果就是，大型團購網站平台體量會不斷的增長，而小型的團購網站，如果沒有特色的話，很難繼續生存。
所以預計在下一步，排名靠前的幾家團購網站還會繼續競爭，有可能出現5進4或者5進3的局麵，而在另一方麵，一些小型的團購網站，因為市場環境的不斷惡劣，有可能會激發出它們去尋找一些類似於便民餐飲、本地旅遊等一些更具特色、更貼近本地化的服務，在巨頭的腳縫中尋找生存空間。
最後更新：2017-11-01 01:58:30