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京東體育布局全產業鏈 未來不僅是體育電商
騰訊科技訊（孫宏超）9月11日消息，近日京東與尼爾森聯合發布了《2017互聯網體育消費報告》。報告顯示，隨著中國市場整體消費升級對體育消費的影響，加上國內體育消費擁有龐大的基數規模和優質的消費者結構，結合體育消費未來五大趨勢發展，中國體育消費已迎來黃金時代，並且將未來保持著長久的生命力。
據報告顯示，目前中國人口近14億，是美國人口的4倍多，但是中國體育人口僅為總人口的34%，遠低於美國；中國體育人口具有較大的增長空間，而體育人口的增長必將帶動體育消費的增加。另外，互聯網體育用品年消費額由2014年的973億增長到2016年的1949億，兩年消費額增長了一倍；互聯網體育用品呈現快速增長的趨勢，2016年較2014年人均消費增長43%；此外，2016年的增速呈現一個發達經濟省份向發展省份移動趨勢，即增量市場的發展更快，體育消費的轉移化意味著消費結構的升級、渠道下沉、中西部體育消費快速崛起、新用戶數量的增多。
報告稱，體育消費呈現如下五大趨勢：
一、體育行業細分構建完整產業生態鏈
中國體育消費市場經過一係列的發展與擴張，目前形成了較為完善的產業鏈，整個產業已經細分出IP、用品、賽事運營、競猜、培訓、電商等行業，為未來體育產業的發展構建生態基礎。
二、體育消費升級勢不可擋
體育消費的升級在此次發布報告中的相關數據中表現明顯，能反映消費者品質生活的垂釣、騎行等品類獲得了銷量勐增，成為客單價最高的品類。在運動服飾方麵，人們也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、籃球鞋等更專業細分的需求。
除了專業化、品質化的需求與日俱增外，消費者對創新性產品的關注也大幅提高，減震跑步鞋、公路自行車、鯊魚鰭踏頻器等產品都獲得了快速增長。體育消費升級的來勢之勐可見一斑。
三、場景化購物助推互聯網體育消費
地域差異營造的生活場景是推動體育消費的場景之一。比如最愛棋牌麻將的城市是成都、最愛衝浪潛水的是大連、最愛瑜伽的城市是上海，戶外鞋服在西藏地區比重最大，這些數據對體育運動用品如何通過不同地域特征，有針對性地進行場景化營銷給了重要依據和啟示。
而能讓消費者產生強烈的沉浸感的賽事場景，最能刺激消費者邊看邊買，因此賽事期間消費者的購買力度更大。報告相關數據顯示在三亞馬拉鬆、法網、世界杯、歐冠、NBA期間，消費者對體育用品的關注度以及銷售額都有所提升；在騰訊直播科比退役的12小時內，網絡下單量隨著比賽時間的到來逐漸增加。
另一種全民性消費場景，則來自一年兩度的電商節：上半年的618和下半年的雙11。這些為消費者營造的線上消費場景，使體育消費在這段時間內也達到了一個全年的高峰期。
四、社交化運動成為新時尚
80、90後已是體育消費市場的最主要人群，對於年輕人來說，社交已經成為一種生活方式，所以在體育運動中融入社交活動的現象形態也已正在形成。報告數據顯示，57%的消費者會邀約朋友、同事、同學一起鍛煉。超過半數的運動者會通過運動類APP、QQ/微信等渠道尋找有共同運動愛好的夥伴，也更願意將自己的運動時刻分享給親朋好友，通過社交化運動形成新的社交圈已成為一種更時尚健康的生活方式。
五、創新智能化產品成為運動消費新增長點
創新的智能化產品的上升來自兩個重要的方麵：首先智能化產品可以為消費者提供體育運動管理服務，同時可以延伸發展無形增值服務，優化整體體育運動體驗；其次人工智能可以對消費者的進行健康管理，減少傷病困擾，同時創建電子標簽，以便對消費者提供更好的個性化服務。如戶外運動手表、智能家用乒乓球訓練桌、登山跑步運動遊泳腕表等產品，銷售額不斷攀升。
京東體育方麵對騰訊科技表示，“構建完整產業生態鏈”作為此次報告中所列舉的五大趨勢之一，其實已經在中國的不少行業中已初現格局，很多有影響力的企業都在向這方麵滲透。京東體育也早已經開始了籌劃全產業鏈的戰略布局。
現在打開京東APP，就可以看到賽事、場館、競猜、社區、以舊換新等等。點進與地理位置相關的“場館”，就能看到離自己最近的運動場地，如果通過京東預定場地，還可以享受到諸如“30減19”等一些優惠政策。而當有一定時間和頻次的運動記錄之後，京東會推送更新的迭代產品、符合興趣的賽事門票等等。賽事合作方麵也是京東體育進行全產業鏈布局的一個重要舉措，並以此不斷深化“京東體育”這個IP。 京東體育在成立後的一年多時間裏，做了四場賽事，合作的有上百場賽事。
京東體育負責人王學鬆對騰訊科技表示：“長遠來看，我們希望通過不同的場景消費，或者是消費引導，讓消費者覺得“京東體育”能給他們帶來比較愉悅的享受和更專業的服務，這個時候就是我們的“黃金時代”到來了。我相信不遠的將來，當 “黃金時代”，或者說風口來的時候，“京東體育”應該是準備得最好的。”京東體育負責人王學鬆如是說。
最後更新：2017-10-08 02:58:17