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京东文案策划工作心得
TA的每日心情
怒2014-7-30 09:18
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[LV.3]偶尔看看II
店铺北京京拍档科技有限公司威望2 发消息文案策划工作需要头脑中有一个整体的立意点，一个整体的规划，还要分析消费者的心理。在文案描述的内容中，一定要触及主要目标人群的想法以及他们的渴望，清楚的了解他们会对什么样的商品（内容）感兴趣，在什么时机、会如何在网络上从事购物行为，然后给予相应的策略。京东文案工作的重中之重是详情页和首页的撰写。详情页是对店铺产品详细内容的描述，也是顾客浏览产品所要看的具体信息，详情页需要做到条理清晰、层次分明、卖点突出，产品各个方面都介绍到位。同时，注意细化买家须知内容，尽量做到顾客可以自主购物。 首页也可以是活动页，做活动时就称之为活动页，活动页与首页的区是：活动页要突出活动主题，以活动为中心。首页中的主题海报是首页的中心说明，是核心内容，一般主题文案必须围绕“产品”和“活动”来写。主题文案要求简短，一般8-10个字，突出产品以及活动。文案工作内容详细说明：（一）首页文案首页文案虽然结构简单，文字也相对较少，但对框架设计和创意的整体把握要求相对于详情页要高。首先要根据运营的要求确定首页类型，如：产品式和故事式。产品式：以产品为主，方框式页面排版，相对简单。故事式：以一个故事为主线来引导产品，需要创意。 确定完首页的类型，接下来要确定页面布局、产品摆放、页面风格等，根据首页的两种类型，框架也不尽相同。产品式，结构简单，一般按照：店招→导航→轮播→爆款→单品的顺序来组织框架；故事式首页，没有固定的框架，但要始终围绕一个活动中心，形散神不散，页面和产品始终围绕一个主题。 大致框架定好后，需要确定文案想描述的产品，一般可以确定3、4个爆款产品，针对这些产品，结合主题挖掘卖点。要分析心理需求挖掘产品特点，而不是一味追求立意新颖。（二）详情页文案 详情页文案与首页文案的最大区别就是，详情页描写必须详细，将产品介绍清楚，还要层次分明，要能让消费者看的清楚明白，而不是东一句西一句，不知所云。 详情页文案的层次顺序，一般可分为：引入、产品带入、产品参数、产品展示、细节展示等，有些情况还可以加入：设计师寄语、企业文化、品牌介绍等等要素，越详细越好。 引入部分：就是根据这家店铺写一个大的标语，突出店铺性质和产品。 产品带入：主要针对具体产品写，相当于主题，挖掘产品卖点 产品参数：即产品信息，尽可能的展示细致，把信息客观展现 产品展示：针对产品写一些结合场景，感性和理性相结合的文字 细节展示：主要是描写产品细节，而不是产品整体，突出卖点 京东文案工作总结为四个字就是：“挖掘卖点”，结合自己的生活经验，加以对产品把握，分析消费者心里需求。用文字带出想法，并把想法藏进创意里。
最后更新：2017-12-05 18:07:43