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京東新通路今日啟動首個線下“雙11” 惠及億萬消費者看點多多
10月16日，京東新通路率先打響了11.11“搶貨大戰”第一槍。與往年雙十一不同，新通路的11.11“搶貨大戰”不是單純的“線上電商”節，而是聯合了線下全國數十萬家零售門店，共同打造的一場全民購物狂歡節！
京東新通路攜手十大暢銷品牌，聯動數十萬家門店，在全國範圍內掀起“京東11.11，進店挑好物”的消費狂歡，同時也標誌著其首個“線下11.11”的正式啟動。
與此同時，在京東掌櫃寶平台，為期1個月的“搶貨大戰”將為這場消費狂歡提供充足的貨源保障。以往11.11的火力主要集中在一二線城市中，此次，京東新通路將攜手品牌商和中小門店將正品好物全麵鋪向中國各級市場。
首個線下11.11 十大品牌、數十萬門店與億萬消費者一起嗨
繼今年618“線上線下齊開花”後，今天在京東便利店和京東掌櫃寶供貨的中小門店前又出現了滿眼“京東紅”的火熱現象。京東新通路攜手百事食品、億滋、脈動、旺旺、匯源、寶潔、強生、拜爾斯道夫、洋河、江小白等十大品牌，聯動數十萬線下門店，讓全國消費者不再發愁快遞擁堵、丟件，可以在家門口的小店裏體驗一把京東“好物”。
“好物”彰顯了京東及其品牌合作夥伴對商品品質的不懈追求，京東商城新通路事業部市場營銷部總經理王征表示：“京東新通路自其誕生之初起，便以在全國範圍打擊假貨、水貨、冒牌貨為己任。讓人欣喜的是，在這條道路上我們從不缺乏意誌堅定的夥伴，我們與品牌商和終端門店一起，力爭讓中國的廣大城市和鄉村都能享受到高品質商品。”
為此，以十大品牌為首，京東新通路聯合各品牌合作夥伴，通過京東掌櫃寶平台在線上發起為期1個月的11.11“搶貨大戰”。自10月16日早8點起，京東便利店和掌櫃寶供貨門店的店主們可參與1.1元搶瘋狂夜市商品、爆品買一贈一等活動，部分商品折扣在原有進貨價的基礎上低至6.5折。
京東掌櫃寶的任務獎勵模塊，還推出了億滋、樂事、匯源、旺旺、寶潔和強生等一線大牌提供的限量大禮包套餐，均為主流暢銷品，優惠力度空前。同時，為了幫門店營造大促氛圍吸引客流，每單任務套餐還免費贈送助銷物料，如條幅、吊旗、爆炸簽等，可隨商品同步配送到店。作為此次活動的“東道主”，京東新通路上至事業部負責人，下至總部普通員工和實習生，都隨一線“地勤小哥”一起走上街頭，走進門店，幫店主共同營造大促氛圍。
此外，京東新通路的各品牌合作夥伴，也紛紛出動參與到活動中來。北京、天津、石家莊、沈陽、哈爾濱、西安、重慶、成都、濟南、鄭州、南京、廣州、福州……不僅一二線城市，五六線乃至廣大農村，到處都是京東人及其合作夥伴的身影。
京東平台資源全麵賦能小店 店主“創收”是硬道理
“現在開始大促，簡直太好了！”近期開業的廣州京東便利店店主葉霆楓興奮不已，他告訴記者說：“從現在開始手機根本不能離手，要時刻關注著京東掌櫃寶。現在進得貨，正好趕上下個月我做‘11.11’促銷，新通路為我們店主想得特別周到。”
河北固安世紀華聯的美女店主黃琪指著任務獎勵頁麵說：“這個任務比一般進貨劃算多了，還免費給這麼多宣傳的東西，我這個店肯定比其他店都搶眼。就是數量有限，得趕緊搶。”
除了給力的貨源和貼心的營銷助力外，依托京東的平台優勢，新通路還積極為店主們接入各種增值服務，使店主通過多元化經營增加收入並提高利潤空間。在9月底的保定招商會上，京東新通路宣布京東便利店可接入行者動銷平台任務獎勵、門店內外廣告、京東維修、電話卡銷售和包裹代收等業務，還可以代售京東線上海量商品以及金融、理財、旅行等產品。僅靠這些增值業務，店主每月就可能增加幾千塊的純收入。據悉，這其中不少增值業務在掌櫃寶供貨門店中也已經開通。
旺旺集團電商部總監邱則融表示：“自從和京東新通路合作後，我們與門店的物理距離和心理距離都得到了進一步拉近。商品和服務不但以賦能的形式激發了門店的積極性，還提高了品牌自身運營的效率和效果。特別是行者平台的任務獎勵，方便、快捷，商品和物料都直接到店，還能第一時間看到活動的執行效果，讓我們真正做到了鋪貨和動銷雙管齊下。”
顯然，京東新通路已經在品牌合作夥伴的助力下俘獲了小店主們的“芳心”，京東便利店也已經開始走向全國，呈現出遍地開花的態勢。
京東集團副總裁兼新通路事業部總經理鄭宏彥表示：“正如京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東先生強調，第四次零售革命已然大勢所趨。京東新通路以技術推動行業發展，在行業中率先推出打通品牌商-終端門店-消費者的智慧管理係統，幫助品牌商高效觸達零售終端，幫助中小門店把生意做大做強，幫助城市村鎮消費者買到放心滿意的商品，在這條敢為人先、利他主義的道路上，京東新通路將會堅定的走下去。”
趙波點評：
網上消費成為主流後，“網購”的意義幾乎局限於為了淘物而淘物，而京東“線下11.11”重新詮釋了“購物”、“逛街”的意義，通過線上線下聯動，消費者的體驗不再是局限於圖片瀏覽，更是可以到店體驗和線上一樣價格優惠，品質優質，優選的好商品，讓雙十一不再是哪一個企業或平台的購物狂歡節，而是全家全民眾樂樂的節日。
同時，京東的“線下11.11”是線上線下聯動狂歡的品牌營銷節活動，依托於京東強大的供應鏈能力，新通路為小店主提供品類豐富、優惠力度大、互動性、創新性極強的保真品牌商品。不僅可以讓消費者用優惠的價格買到心儀的高質量商品，還可以為門店聚集人氣，振奮零售終端信心。
對於小店主來說，雙十一不再是與自己無關的節日，而是一個新增收的機會點，可以說新通路此次“線下11.11”充分利用互聯網+的場景優勢，重塑消費者對零售終端的信心。
而品牌商，“好物”更進一步的延伸和融合了線上與線下品牌營銷的邊界，實現了多方共贏！
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最後更新：2017-10-16 19:22:36