817
這個夏天、大數據告訴你去哪玩！
1.避暑旅遊人群的來源：
經濟發達地區更願意去遠處避暑，北上廣深四大城市在全國暑期旅遊人數占比達到14%，是旅遊高消費人群的主要輸出地。重慶、成都、杭州等夏季高溫城市避暑需求明顯，也是暑期遊客的主要來源地。當然，這其中大部分可能就是我們互聯網人。
2.避暑遊客的旅遊偏好：
不同城市的避暑遊客，旅遊偏好區別很大，經濟發達城市的遊客偏愛特色小鎮遊。北京、上海和東北城市的遊客喜歡森林遊，“火爐”城市（重慶、杭州）的遊客更愛去濕地，海濱和海島。
東北濕地多，而且東北的森林避暑資源也非常豐富；而特色小鎮多分布在南方，比較符合江南水鄉的特征。
中國擁有四大高原，麵積巨大，所以山地旅遊資源分布更廣。雖然浙江遊客更為偏好山地避暑遊，但在占比排名中的領先優勢不明顯。從整體來看，各客源地的占比相對平滑，遊客來源更為均衡。
3.三大目的地區區域對避暑遊客吸引力最大：
在問及最傾向去哪座城市避暑時，麗江、哈爾濱、昆明、大連和秦皇島受青睞。 總體來看，黑龍江的“濕地+森林”資源，環渤海區域的“濱海”資源及雲南的“小鎮+湖泊”資源對避暑遊客的吸引力較大。在避暑資源類型的選擇方麵，海濱是首選，占比超過四成；其次是濕地/湖泊，占比也超過兩成；這兩類避暑旅遊資源總占比達到64%，可見“親水”是比較主流的資源選擇偏好。
4.避暑旅遊客群基礎畫像：
避暑人群男女比例均衡，年輕人居多
在避暑遊人群中，男性占比略高，約為50.8%，僅比女性高出1.6個百分點，男女比例相對均衡。
從年齡分布上看，26-35歲的青年群體占據絕對優勢，占比高達54.9%，構成了避暑遊人群的主體。而46歲以上的中老年群體僅占5.3%，占比非常低；基於這部分人群有錢有閑，未來在開發避暑遊產品時，可適當偏重中老年群體。
遊客在選擇避暑旅遊目的地時，核心的決策考慮因素主要是風景和氣溫，其次才是花費和交通便捷性。可見，隻要風光好、氣溫適合，花多少錢，怎麼去都是其次的。
在避暑時間方麵，5-7天短期度假最多，達54%，3-4天微度假也占38%。總體看，遊客還是願意為避暑旅遊多花時間。
從旅遊預算來看，遊客的避暑消費意願相對較高；願意人均一次花費2000元以上的遊客高達74%。
南方避暑遊客更“年輕”
根據旅行數據公布，麗江、昆明和貴陽三個南方城市的避暑遊客更加年輕，從20-35歲青年遊客的總占比來看，麗江高達73％，昆明為63％，貴陽為61%。
北方避暑城市中，哈爾濱30-40歲遊客最多，占比為43％；長春多為30歲以上的遊客，總占比63％；大連遊客年齡比較均衡，20-40歲的遊客基本都在20%左右。
北方避暑城市親子遊熱度高，北方的哈爾濱、長春和大連，避暑遊客家庭中有孩子的均接近三成，有較強的親子屬性，對親子避暑遊的相關產品有更強的接受度。
南方避暑城市的昆明、貴陽和麗江，避暑遊客家庭中有孩子的占比均較低，特別是麗江，僅13%，客源的親子屬性較低。
5.總結：
這場基於旅遊消費者數據的避暑遊分析，從多方麵洞察了夏季避暑遊的情況和未來趨勢，為業界開展旅遊精準營銷提供了可靠的依據。
報告顯示，黑龍江避暑遊在國內具有領先優勢。黑龍江、環渤海區域和雲南是避暑旅遊三大核心目的地。濕地/湖泊避暑資源主要在黑龍江、貴州和雲南，森林避暑資源以黑、吉、遼三省居多，同時，三省也是最廣的山地型避暑資源分布最廣的地區之一。哈爾濱成為僅次於麗江的中國十大避暑遊目的地城市，位列第二。
數據在手，天下我有，走咱去看看去。
最後更新：2017-07-08 14:32:14