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Apple終於為公眾號讚賞開了綠燈，這5個月折騰啥？

台灣花蓮六十石山。2017年9月15日

前記：9月17日媒體報道，Apple已經發布了新版的《App Store審核指南》，對類似微信用戶對公眾號作者進行讚賞這樣的的功能打開綠燈，4月19日被關閉的iOS版微信的讚賞功能有望回歸。時間又過去了12天，這一功能目前還沒回來。

從今年4月19號微信被迫撤下iOS平台的公眾號讚賞功能，至今已經過去了整整5個月。據AppleInsder報道，在最近更新的《App Store審核指南》中，Apple為類似公眾號讚賞這種用戶間自願打賞行為，專門增加了新的條款，不再強製使用app內購功能。

其實早在7月中旬，澎湃新聞就報道說，Apple正在醞釀修改《App Store審核指南》，對於原創內容的用戶打賞，不再強製使用app內購。而且，澎湃新聞看到了擬議中的新版《App Store審核指南》，內容和最終版幾乎一樣。

8月29日，App Store和Apple Music正式接入微信支付，用戶可以設置微信免密支付，用於購買app和音樂。業內普遍認為，和騰訊的合作，有助於提升正在走下坡路的Apple中國區的業績。比起騰訊需要Apple，Apple更需要騰訊。與中國區硬件業務連續六個季度負增長相反，中國區App Store已經超過北美區，成為收入最高的地區。這其中，來自騰訊遊戲的貢獻占了相當大的比重。

Apple自2013年至今大中華區的季度營收（億美元）和同比增長率

8月30日，新榜采訪微信團隊時，有如下問答：

問：微信支付接入App Store後，是否意味著大家期待的讚賞和微信付費閱讀會出現轉機？

答：密切溝通中。

問：這次合作是不是表明圍繞讚賞被叫停的“騰訊和蘋果大戰”風波已經翻過去了？

答：不存在所謂“大戰”，雙方友好密切溝通中。

騰訊高層造訪Apple總部

隨後，馬化騰、張小龍等騰訊高層造訪Apple總部，9月1日，他們和Apple CEO蒂姆·庫克的合影在朋友圈刷屏。所有跡象都顯示，兩家公司關係融洽，合作密切。寫字的窮書生無比痛恨的對讚賞征收30%的Apple稅一事，似乎很快就將得到解決。

最新英文版《App Store審核指南》第3.2.1條第七點

果然，9月中旬，Apple在原來的《App Store審核指南》第3.2.1條，即“可以接受”條款之下，增加了第七點，首次明確，app可允許個人用戶使用非app內購買項目機製向另一位個人送贈貨幣式禮物，前提為：a) 送贈方擁有決定是否進行送贈的完全自主權，b) 獲贈方收取100%的禮物金額。然而，禮物若在任何時間點對應或包含接收任何數字內容或服務，則必須使用app內購買項目。

簡單說，根據最新規定，微信公眾號的讚賞功能，或者微信表情商店中的讚賞功能，都屬於用戶間自願的小額贈予行為，意義等同於小費，而且所有資金全部歸內容創作者所有，微信方麵不取一分一毫，並且讚賞與否跟讚賞者所獲得的內容或服務無關，這種情況適用於新的第3.2.1條第七點。過去的讚賞模式，即用戶通過微信支付直接打賞，而不是通過app內購，Apple終於認為，這是可以接受的。

大多數人5個月前就看得很清楚的事情，Apple愣是花了整整5個月才想明白。我認為這就是傲慢，不是它不懂，而是它不屑於懂，就像它在5個月前的那則簡短聲明中所表現的：“微信可以選擇提供App內購買讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣，微信隻需正確使用App內購買體係進行開發即可。”“隻需正確使用”這六個字，仿佛通過原深感攝像頭，畫出了一張精確細致但是醜陋的Face ID。

微信認為Apple的要求是錯誤的，屈從於一個錯誤的要求，是錯上加錯，甚至是助紂為虐。我完全支持微信的不合作，但公眾號原創內容作者的損失，也是實實在在的。這5個月，原本不錯的讚賞互動環境，遭到嚴重破壞，馮大輝說，“寫東西沒樂趣了”，收入也降低了很多。我不知道這種破壞是不是不可逆的，也許等讚賞功能回來後做個比較才有答案，但感覺不樂觀。

公眾號的讚賞問題暫時得到了解決，但像直播平台用戶對主播的打賞，像得到專欄的用戶付費訂閱，喜馬拉雅FM的付費收聽，或者分答的“1元偷偷聽”，則不適用新的第3.2.1條第七點。首先，用戶付出的資金並非100%歸受贈者所有，平台要參與抽成；其次，用戶支付與否決定著是否可以獲得相應的內容或服務。

同樣地，醞釀已久的微信公眾號付費閱讀功能，也仍然受製於app內購的限製，即使微信方麵不打算從中賺一分錢，但根據Apple的規定，用戶的支付行為與他獲得的數字內容或服務之間存在直接關聯，所以必須采用app內購。也就是說，不管微信方麵有沒有以此牟利，付費購買內容就是一種數字內容消費，必須繳納30%的Apple稅。這很可能導致微信的內容付費功能變得遙遙無期。

Apple歸還了部分原本屬於我們的權利，我會因此誇它一句嗎？不會。

本文首發於36氪“開氪”收費專欄《keso的互聯網洞察》，欲第一時間讀到最新文章，下載36氪app，在“開氪”專欄中訂閱。

最後更新：2017-10-08 07:26:09

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