17
微信公眾號付費訂閱或即將上線，內容付費戰場再增巨頭
對於微信來說，這其實隻是個時間問題。
文 | 段旭
本月初，36氪聯袂8大明星導師推出自己的知識付費產品【開氪】。而在導師之一keso個人朋友圈轉發的公告文章中，騰訊創始人馬化騰於評論中透露，微信即將推出微信公眾號付費訂閱功能。
從2016年年初分答火爆以來，各個內容平台甚至是大的內容製作方都開始推出自己的知識付費產品：知乎推出了“知乎Live”，羅輯思維推出了“得到”，喜馬拉雅FM推出了付費收聽節目，微博加強了與紅豆Live的合作，甚至京東都推出了“京答”。對於內容製作方來說，知識付費產品已經成為他們除了“打賞”和“廣告”以外的另一大收入來源，甚至可能成為最主要來源。
在主要的知識付費產品中，知乎Live的表現最好。根據知乎官方在9月公布的數據，知乎live的人均消費是52.08塊錢，重複購買率達到了37%。而知乎Live給主辦者帶來的收益更加客觀。一場時長在1小時左右的知乎 Live 平均每場能夠給講者帶來單場萬元的收入。而知乎Live的單場最高紀錄則是由知乎時尚方麵的著名用戶葛巾創造的，她的《正裝入門：先穿對，再穿貴》吸引了3萬人報名，收入高達15萬。而知乎也憑借著知乎Live的成功在2016年1月完成了D輪1億美元的融資。
而作為知識付費第一個爆紅的產品，以及知乎Live的主要競爭對手，分答在2016年經曆了高開低走，數據轉入平淡。在8、9月份，分答甚至突然停止服務47天。外界普遍認為，知乎Live之所以能夠後來居上，與知乎社區本身的“問答形式”，以及之前積累的大V資源和社區氛圍有很大的關係。
實際上，知識付費產品之所以能夠在2016年爆發，還與移動支付的成熟有著很大的關係。移動支付不僅方便了線上的課程購買，而且還通過把金錢變成數字，降低了人們的價格敏感度，從而造成了以小額支付為主的知識付費產品的興旺。
如果知乎的成功是靠著移動支付的普及和之前的積累，那麼微信呢？首先在移動支付上，微信有著天然的優勢。其次，微信擁有8億用戶，幾乎等同於中國的網民總人口；也就是說，微信不存在大V資源不足和社區氛圍維護的問題，它包含幾乎所有大V資源，也包括幾乎所有類型的社區氛圍。從這個角度來看，微信在知識付費上的成功幾乎是必然的。
如果知乎已經上市，那麼這個消息必然會讓它的股價很不好看。這裏麵最令人困惑的是，同樣都是在做平台，微信推出知識付費產品必然會影響到知乎的數據，騰訊為什麼要和自己的被投企業對著幹？不過有一點是肯定的，相對於知乎Live的強運營屬性，微信將會延續自己的一貫風格，不會對內容製作方多加安排和限製。
不過對於內容製作方，或者像36氪這樣兼有內容製作能力的垂直平台來說，微信推出付費產品功能卻是一個好消息。因為他們依然擁有知識付費產品最核心的要素：內容專業度和用戶需求認知度。所以不管平台怎麼變，創業者們都大可以放心，36氪提供的知識付費內容，肯定是最專業和最合適的。畢竟，連雷軍都對Keso老師的內容讚不絕口呢！
keso是誰？這可能是此刻你心中的第一疑問。點擊閱讀《欠周星馳的，你還了。那欠這個男人的呢？》這篇文章，這個專欄，你不可錯過。
最後更新：2017-10-08 02:41:29