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微信今日頭條化 今日頭條社交化 兩大巨頭想幹啥？
據國內媒體虎嗅報道，有微信公眾號披露：微信訂閱號正在進行重大改造，將傳統的折疊方式變為更直觀的Feed流模式。訂閱後點進去，用戶就可以直接看到內容、音頻和視頻。
微信訂閱號的自我升級
同時，‘新榜’也發文表示：根據已知消息，此次訂閱號的改變主要有三點：一是訂閱號打開就是信息流，而無需打開具體公眾號；其次內容呈現者將更直觀地區分圖文、音頻和視頻；最後打開訂閱號的界麵頂部會提示內容更新，與朋友圈的提示機製類似。
雖然，官方並未對此消息作出回應。但看起來，這事十有八九正在進行。
以後，你的訂閱號也許就成了另一個“今日頭條”。現在的今日頭條，用戶數超過7億，日活躍用戶為1.2億，估值超過200億美元，可稱為當今估值最高的新聞資訊平台。
Feed信息流的橫行 成為新聞展示的標杆
今日頭條的新聞資訊展示就是典型的Feed流模式。在智能手機誕生後，為適應人們的閱讀習慣，新聞媒體紛紛以Feed流的模式展示新聞。這種模式不僅應用於新聞媒體，而且廣泛在社交、娛樂等多種App上實踐。
以Facebook為例，首頁的News Feed可被視為新型聚合器，訂閱源是你的好友或Follow的公眾人物及媒體，內容是他們公開發布的動態。Feed流以時間線為基準，時間越新，越會放置於頂端。
微信反擊今日頭條 構築自我防禦壁壘
而微信的用戶數更是龐大。根據騰訊今天發布了2017年第二季度財報，截止6月底，微信和WeChat的合並月活躍賬戶數達到9.63億，比去年同期增長19.5%。基本上，擁有微信的人都會或多或少擁有幾個訂閱號。由此可看，微信的內容平台潛力遠遠超過今日頭條。一旦微信全麵發力，超越今日頭條隻是指日可待。
在筆者看來，微信在訂閱號上的動作，不僅僅是對今日頭條的一種反擊，更是對微信生態的一種升級和維護。
當今日頭條的內容平台越做越大，它不僅變得能匹敵百度，而且能有效發揮網絡外部性的力量，建立龐大的閉環生態係統。眾所周知，百度搜索的核心還是內容，包括文字、圖片、音頻、視頻等多種信息。當沒有內容時，這種搜索能力就變成“巧婦難為無米之炊”。
於是，我們看到，今日頭條的諸多內容在百度上無法直接搜索到。對今日頭條來說，它已經築起了一座封閉的牆。
業務驅動下 今日頭條的社交化嚐試
在互聯網時代，一個成功地產品一旦連接起無數網民，它就有潛力成為“一隻八爪魚”，把觸角伸向各個地方。如今的今日頭條，不僅成為一個龐大的新聞資訊平台，而且還有火山小視頻、抖音等。
最重要的是，今日頭條的社交化越來越嚴重。不管是學習微博推出的“微頭條”，還是借鑒知乎做出來的“悟空問答”，都顯示著張一鳴的社交化步伐。
而在36氪的一篇文章中，報道了在今日頭條創始人張一鳴最新一次露麵的活動上， GGV 管理合夥人童士豪忍不住向他發問：（你們）原來做頭條的，怎麼會轉去做社交呢？張一鳴回答說，是業務推動改變的。”
在筆者看來，現在的今日頭條在純內容資訊方麵已經到了成熟期，後期不會有很大的改變，隻會側重短視頻類資訊。這個，張一鳴自然明白，因此今日頭條才會主動出擊，孵化出各種各樣的App。
而在9月2日，張一鳴還出席了抖音上線一周年的慶典。當天，他穿著灰色T恤、牛仔褲，現場嘉賓都是抖音的頭部達人，總人數超過三百，平均年齡卻不到20。戴著鴨舌帽的張一鳴，擠在“網紅”紮堆的會場，與他們一同拍攝15秒的抖音小視頻。
如果說，目前的今日頭條成為頭條其他產品爆發的底層平台，這與微信及其相似。不管是火山小視頻，還是抖音等產品，依托今日頭條的7億用戶和推廣，隻要產品做得好，就能夠“爆發”。
在移動互聯網的下半場，當人口、流量紅利慢慢消解，一個成功的產品足以成為底層平台。不管是公司及創始人的野心，還是業務的發展，都會促使產品進化和公司升級。微信如此，今日頭條也是這樣！
最後更新：2017-10-20 15:49:09