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微信动了苹果的奶酪？
4月19日，微信方面宣布，由于苹果出台的新规，iOS版微信公众平台打赏功能被取消，安卓等其他版本不变。
去年6月中旬，苹果更新的3.1.1条款中，明确要求苹果市场APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行为号召用词。微信同苹果方面进行了长期沟通无果后，选择关闭iOS版公众平台的打赏功能。
所谓IAP，即in-App Purchase，是指在苹果系统中，用户在应用内进行虚拟物品交易的支付系统。根据苹果规定，想要做App内解锁特性或功能，则必须使用IAP机制。
有小伙伴会问了，为什么发红包、扫码支付还有淘宝网购不会被苹果禁掉呢？其实是这样的，微信支付、支付宝区别于IAP机制，属于第三方支付。在移动端微信红包转账、O2O服务购买、电子商务等行为所购物品并非应用内的虚拟物品，其本质是向对方用户转账，不属于应用内的内购，因此不需要通过IAP机制。
微信公众号的打赏则不是这样，其本质上是用户为公众号所生产的内容来付费，属于购买应用内的虚拟物品。但话又说回来，用户在打赏后并没有获得公众号平台的任何新功能或新特性，其实可以理解为阅读人向产出人进行转账，有偿阅读。所以，去年苹果出台新规后，公众号打赏功能并没有受到影响。
长期以来，苹果因其“封闭”的特性，一直致力于维护App Store作为其流量唯一入口的地位，这也是“苹果生态”最重要的自留地之一。网易曾经推出了一个“网易应用”的App推荐平台类应用，通过此应用，用户可以跳过App Store看到App的推荐，网易应用则可以通过对其他App的推广获得收益。再后来，微信“小程序”的问世干脆直接颠覆整个App Store，用户不需要通过苹果市场进行下载，可以直接在微信上扫码搜索即可获得相关应用程序。就好比苹果开了一个菜市场，网易租下一个摊位，不是干卖菜活，而是向客户推荐菜市场里面其他的摊主，从中分一点介绍费；而微信则是在菜市场里又开了个菜市场，让客户都在它这个菜市场买菜。这能忍？苹果此次限制公众号打赏的功能其实就是对微信发出的“友情提示”，在我的地盘就得按照我的规矩来，不能“越界”。在微信生态功能和体系不断完善的情况下，苹果感受到了这个企鹅的野心。
后乔布斯时代，苹果在硬件市场份额的下滑这是不争的事实，所以苹果需要尽可能的在软件和内容领域扩展它的版图，巩固完善整个苹果生态。“小程序”等功能的出现，微信越来越像一个独立的操作系统，对苹果的软件生态产生不可估量的威胁。现如今，微信正在加强内容建设，背靠腾讯这个庞大的“爸爸”，自身的生态也会不断的壮大，摩擦在所难免，届时，微信和苹果之间还会发生什么样的故事呢？我们拭目以待。
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最后更新：2017-10-07 23:22:46