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京東發布《2017互聯網體育消費報告》 加速體育全產業鏈布局
易體網觀察
9月7日國內電商巨頭京東發布了《2017互聯網體育消費報告》。這是繼去年京東體育與21世紀經濟研究院聯合發布《2016中國體育產業消費趨勢報告》後，又一行業指導性內容。本次報告結合了京東的數據，基於尼爾森的研究結果，總結了過去體育發展的成績，揭示了體育消費未來的發展趨勢。
2016年，體育消費就已達到近2000億元。融資市場也日漸活躍，去年體育產業融資規模已達200億。而國內人均體育消費隻有全球平均水平的十分之一。隨著國家政策的助力，產業機構的大力投入，一個蘊藏巨大商機的產業正向大家敞開胸懷。
其實電商起家的京東，早在2011年就已經“染指”體育，當時隻是一個“運動戶外”類目，2016年1月1號才正式成立了“京東體育”。“京東體育”的主要工作是為運動品牌推廣商品，同時也涉獵體育服務類產品。
據京東體育負責人王學鬆表示，京東服務所占的比重相對較小，到去年10月份左右，才開始陸續落地。今年5月份，一期全部落地完成，之後還將不斷的迭代產品。通過京東APP，可以看到賽事、場館、競猜、社區、以舊換新等新的服務內容。在備受關注的賽事方麵，2016年京東獨立舉辦過四場，合作也達上百場。在王學鬆看來，運動這個類目，很多東西還是要去體驗嚐試，不管是辦賽事，還是競猜、場館，都在長遠布局的過程中。
《2017互聯網體育消費報告》
通過京東體育發布的《2017互聯網體育消費報告》，預測和解析了體育消費行業未來發展五大趨勢，借此為體育消費零售業未來發展帶來更多思考和機遇，也意在表明京東加速全產業鏈布局的步伐。
一、體育行業細分構建完整產業生態鏈
二、體育消費升級勢不可擋
反映消費者品質生活的垂釣、騎行等品類獲得了銷量勐增，成為客單價最高的品類。在運動服飾方麵，徒步鞋、跑步鞋、籃球鞋等的需求更趨於專業細分化。
三、場景化購物助推互聯網體育消費
地域差異營造的生活場景是推動體育消費的場景之一。比如最愛棋牌麻將的城市是成都、最愛衝浪潛水的是大連、最愛瑜伽的城市是上海，戶外鞋服在西藏地區比重最大，這些數據對體育運動用品如何通過不同地域特征，有針對性地進行場景化營銷給了重要依據和啟示。
四、社交化運動成為新時尚
80、90後已是體育消費市場的最主要人群，對於年輕人來說，社交已經成為一種生活方式，所以在體育運動中融入社交活動的現象形態也已正在形成。
五、創新智能化產品成為運動消費新增長點
智能化產品的比重和趨勢越來越突出，產品智能化能近一步提高效率、降低成本，在需求段實現“比你懂你”、“隨處隨想”、“所見即得”的體驗升級,這使得未來體育產品更加趨向智能化已成必然。
對於此份報告所揭示的體育消費行業五大趨勢，京東體育已在多方麵開始嚐試。在產業布局方麵，體育電商、運動O2O社交、體育培訓、體育競猜、體育場館服務，京東體育已在多個細分市場進行布局。
因為京東是一個電商平台，有很多品牌需要在這個平台上銷售產品。王學鬆也表示，京東搭建全產業鏈的布局，實際上是利用京東的平台優勢，賦能那些品牌商，讓他們在京東的平台上賣得更好。
王學鬆也提到，京東將以開放的態度，利用高質量的數據資源和大數據能力，與政府、媒體以及產業鏈合作，創造出更大的社會價值。王學鬆相信不遠的將來，體育產業“黃金時代”，或者說風口來的時候，“京東體育”是準備得最好的。他認為這個爆發性的風口將在3年以後。
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最後更新：2017-10-08 03:00:15