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小米電視降價不是能力與態度，就是促銷搶市場
近日，因為上遊液晶麵板降價，小米電視也率先下調終端零售價。被一些業內人士評價為小米電視的能力和態度。其實，這就是小米電視借機降價促銷搶市場。特別是在樂視、微鯨、暴風等一大批互聯網電視企業低迷的情況下，小米電視希望可以搶蛋糕，但結果並不會太樂視。
池梅||撰稿
進入電視市場已經四年多的小米，至今沒有對外公布其電視的年度出貨量。對此，外界的普遍看法是，小米電視賣的不好，一直沒有突破行業年出貨要達百萬台以上的門檻。所以，小米電視才一直沒有好意思對外宣布銷量。太少過於丟人，多了容易被質疑造假。
日前，小米電視再次成為彩電行業的主角。8月底，小米電視官微宣布下調部分機型售價的聲明，自9月1日起，小米電視部分機型進行不同程度的價格下調，主要為今年3月份發布的小米電視4A係列。其中降價幅度在200元-1000元不等。對於此次降價原因，小米電視對外宣稱是因上遊材料價格回落，而自己堅持成本定價理念，最大程度讓利消費者。
然而，對於小米電視的這一舉動，彩電行業內部質疑聲仍然不少。一些同行稱小米電視並不是有能力降價，敢於擔當、讓利消費者，而是此前的產品定價過高，在市場上根本賣不動，不得不降價促銷。因為，如果真是因為上遊麵板降價，那麼應該是全部電視型號降價，而不是隻針對4A一個係列降價。
隨後，智能家電搜索京東、小米等電商平台後發現，小米之前4A產品在定價上確實優勢不大。比如43英寸領域，不但與微鯨、暴風價格相差不大，甚至海信、TCL也有差不多價位的產品。如今，一旦降價，小米的價格優勢立刻顯示出來，再加上大力宣傳，促銷效果應該不會差。
如今，在曆經長達10個月的液晶麵板漲價之後，還是互聯網電視品牌中的小米最先按捺不住，再次開打“價格戰”。這次牽頭的是小米電視4A係列，降價幅度在200元至1000元不等，還是熟悉的配方，目的當然也是一如既往——降價促銷，搶占市場。與能力無關，主要還是為了搶市場銷量。
其實，分析今年上半年中國彩電市場可以看到，熱鬧的背後其實銷量慘淡。出貨量大降近10%左右，同時彩電庫存量與銷量占比竟高達到2%以上，不得不說壓力巨大。小米此次降價是不是也是自身庫存過高，急於清庫存呢？隻能說，可能性非常大。
雖然，價格戰一向是互聯網品牌電視爭奪市場的“法寶”。但是在一次次價格戰的衝擊下，中國彩電市場和企業隻能疲於應戰，甚至拖累整個彩電行業陷入“賣一台虧一台”的局麵。殺敵一千自傷八百。奧維雲網數據顯示，2011年，中國彩電業的淨利潤率為3%，到2014年隻有1.5%，而今年上半年已經跌破了1%。
其實，質疑小米此次降價會“賠本”還是“清庫存”隻是次要。關鍵在於小米此次降價會不會再次引發電視行業的降價潮？包括進入富士康體係的夏普，也是通過低價格的手段重新獲取市場。對彩電行業來說，這不是一個好兆頭，因為不通過差異性創新的行業發展注定隻有死路一條，價格戰也隻會加速品牌的末路。
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最後更新：2017-10-07 22:52:15