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【轉載】高雄勇：時間是小米電視的朋友
小米電視在2017年取得了非常出色的成績，對此行業內外已經有了不少分析。小米電視副總裁高雄勇認為，小米電視的出色成績得益於“一直以來堅定認為產品是第一要素”。
本文作者為高雄勇，原標題為“小米電視銷量暴增後麵的秘密”，小米新經濟研究中心已獲授權，有刪節。
12月1日，小米聯合創始人、高級副總裁、小米電視負責人王川在“2018年OTT產業趨勢與競合機遇”論壇上，公布了幾個數字，非常引人注目：小米盒子、小米電視銷量突破2000萬，日活超過千萬；小米電視雙十一線上銷量第一，同比增長500%。
在這些數字背後，很多朋友有很多疑惑，我就來和大家說說我的理解，這個理解純屬個人意見。
商界有句話：競爭過程中有時不講究技巧，隻要等著別人犯錯，而你不犯錯就好。其實原因的背後有更深層的原因。作為互聯網電視的代表，小米電視和其他互聯網品牌其實有很大的不同，2016年突然冒出很多互聯網電視品牌，大家一窩蜂以低價、補貼的形式狂砸市場，一時間似乎互聯網電視淘金時代到了。
可是到了2016年年底，數據出來讓很多互聯網品牌吐血：幾十個億砸下去，得到了十幾萬或者幾十萬用戶。按這樣的邏輯推演下去，要想實現靠互聯網增值服務來填這個坑，估計至少20年吧。問題是接下去坑隻會越來越大，整個一個惡性循環。
反觀小米電視，一直以來堅定認為產品是第一要素，認真做好產品的同時，保持硬件不虧錢。2016年看到各路“互聯網瘋子”進場，小米電視保持了冷靜，兢兢業業做好產品，做好內容。當時的小米電視3s係列是整個市場上性價比做好的電視。
因為堅持品質和高性價比，雖然很多互聯網品牌以補貼加低價衝擊，小米電視其實2016年數據非常漂亮：小米品牌指數在國產品牌高居第一，小米電視口碑高居第一，小米電視平均客單價高居國產品牌第一，小米電視活躍度高居行業第一。
其實電視行業同行看到這樣的數字，都是非常震驚的，隻是對媒體來說更多隻關心成績（銷售量），所以忽略了小米電視經過4年的積累，已經到了要爆發的時候。
到了2017年，小米電視又做了兩件非常漂亮的事情，一件是在2017年CES上發布了震撼行業的小米電視4，這款產品奠定了小米電視在電視行業技術領先領域的地位：整機厚度薄到4.9毫米，比Iphone7還薄29%；全球第一款全景聲音響，不到萬元實現超豪華影院享受。這款電視被整個業界當作電視工藝的至高點，如同小米手機MIX1驚豔麵世一樣，小米電視4把小米電視品牌拉高到一個新高度。
接著小米電視做了第二個動作，推出了極高性價比的小米電視4A，並在原材料瘋漲的時候堅持最後一個漲價，而在原材料降低時第一個降價，這一下徹底激活了整個市場。從“618”到“雙11”，小米電視都拿下市場第一，可見用戶對小米電視的高度認可。
小米電視2017年銷量暴增，是小米電視幾年下來積累的結果。雷總說過小米永遠不會以盈利為中心，而是以用戶為中心，小米電視需要做的就是紮紮實實為用戶帶來超高性價比的好產品。隻要堅持這個理念，時間就是小米電視的朋友。
原文作者：高雄勇 小米新經濟研究中心 原文出處
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最後更新：2017-12-06 08:04:10