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小米電視雙12再促銷，逆勢而為哪來的底氣？
小米電視雙12再促銷，逆勢而為哪來的底氣？
真敢玩，小米電視雙12下單立減200元！
在剛過去的“雙11”，小米電視表現突出，特別是小米電視3s 60英寸大放異彩，在天貓平台，勇奪同尺寸第一，全麵領跑天貓雙11大尺寸智能電視。不過，“瘋狂的小米”並不滿足於此，“雙12”敢玩的小米又來了。
根據小米官方消息，雙12期間，小米電視再次推出大幅度的優惠促銷活動，“感恩”回饋廣大消費者。具體的促銷政策為：12月12日零點開始，原價4499元的小米電視3s 60英寸人工智能電視隻需4299元，小米商城、小米之家、天貓商城、京東商城四大平台同步感恩優惠。
與此同時，從12月5日-12月12日，在小米商城購買小米電視3 60英寸遊戲套裝（含藍牙手柄+體感遙控器+遊戲VIP卡）即贈插線板。值得一提的是，11月發布的全新小米家庭影院4件套也將於雙12早10點在小米商城、小米之家、天貓商城、京東商城四大平台進行首賣。
在如今彩電行業整體不景氣，液晶麵板、內存等配件價格波動的情況下，很多品牌不得不被迫漲價。在這樣的情況下，小米電視可謂是“一股逆流”，高調宣稱：“小米電視不漲價，壓力我們抗”，而雙12，小米不僅不漲價，反而“下單立減200”感恩回饋消費者，進一步挑戰著競爭對手的神經，也吸引了消費者的關注。
小米電視為什麼敢降價？顯然是有備而來。
這反映出小米電視的供應鏈管理體係要明顯優於其他品牌。此次電視行業普遍的價格上漲最直接的原因就是上遊供應鏈麵板供應不足導致的。其中，樂視電視在聲明中明確指出，由於上遊供應鏈麵板供應不足，麵板價格持續上漲過快影響，生態補貼額度的增加難以維持公司長期運營，決定對部分機型價格進行上調。而對比之下，“不漲價反而降價”的小米，自然沒有受到“麵板供應不足、價格上漲的影響”，體現出在長期發展中，小米對行業中資源、人脈的深耕經營，也體現出與供應商良好的戰略合作關係，是小米供應鏈、製造鏈優勢的生動體現。
同時，在電視行業進入微利時代，越來越薄的利潤率也對企業的資金流管理提出更高要求。在瞬息萬變的互聯網經濟中，一個品牌的資金流管理越來越重要，發展的步子不能太小，更不能太大，尤其是過度的擴張，將非常容易導致資金流緊張，進而影響正常業務的開展。還是以樂視為例，今年下半年，樂視就不斷陷入資金鏈緊張的傳聞中，而樂視董事長賈躍亭也在接受騰訊科技獨家專訪時，對樂視過去兩年的發展進行了反思：樂視缺錢其實是行業公開秘密，樂視擴張太快，導致資金風險放大、組織問題不斷暴露。並準備將結束過去三年的燒錢階段，轉向經營和盈利。
而對比起來，小米則顯得穩健的多，在主體業務上，小米一直堅持手機、電視兩大主線，尤其是電視產品上，也一直把握穩定的新品迭代節奏，以我為主、穩健發展，保持了充足的現金流和經營業績。這樣的策略，也確保小米電視在應對危機時，有了更多回旋的餘地和空間，甚至可以逆勢降價促銷。
此外，作為一家互聯網領軍品牌，在商業模式創新、電商營銷、物流庫存管理等方麵，小米也處於行業領先水平，可以通過內部挖潛、集約管理，最大限度的降低營銷環節的成本，從而保證有效的消化上遊配件漲價的壓力，並能在完成全年業績任務目標的基礎上，拿出更大的利潤空間來回饋消費者。
總之，“管中窺豹、一葉知秋”，小米電視逆勢降價，是小米品牌綜合實力、行業競爭力的直觀展示。對普通消費者來說，小米電視立減200元的雙12感恩促銷，帶來的是真金白銀的實惠；而選擇這樣實力強的品牌，則會更加省心放心。
最後更新：2017-10-08 01:35:53