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微信公眾號廣告 如何創造神文案？
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微信公眾號廣告的分類
基於微信朋友圈，以類似朋友的原創內容形式展現，可互動傳播的原生廣告；
基於微信公眾平台，並提供多種廣告形式，可精準定製投放的效果廣告。這一次，八戒隻講微信公眾平台的廣告。
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微信公眾平台廣告類型
公眾號推廣: 左邊會顯示品牌LOGO與公眾號名稱，下麵是一句廣告語。點擊跳轉到關注頁麵，也可以直接關注。這一句文案就非常關鍵了，可以說比文章標題還重要。
活動推廣：a公眾號圖文推廣: 跳轉到圖文詳情頁麵，內容與活動。b外鏈頁麵推廣：自定義推廣頁麵，微官網，微雜誌，微活動，自製h5頁麵等都可以。c商品推廣：跳轉到企業的微商城，支持微信支付購買。
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微信公眾平台廣告素材分類
素材內容分為：廣告圖片，承接頁麵2種。
A公眾號頂部廣告：
規格900*162。
圖片要求：內容簡潔，主題突出，圖片內容與邊緣的距離不小於20像素，圖片內字體不小於27像素；圖片右上灰色區域的位置放置商家logo，logo背景方形色塊大小如圖所示；圖片左下紅色區域預留商家推廣標簽位置；輸出的頂部圖片小時30K，底部圖片小於50K。
B公眾號底部廣告：
規格582*166。
圖片要求：內容簡潔，主題突出，圖片內容與邊緣的距離不小於8像素，圖片內字體不小於18像素；圖片右上灰色區域的位置放置商家logo；圖片左下紅色區域預留商家推廣標簽位置；輸出的頂部圖片小時30K，底部圖片小於50K。
公眾號廣告圖設計原則：
由於圖片尺寸的限製，一般都是左右結構，左圖右文，或者右圖左文。圖片一張足夠，圖片與產品是背景，重點要凸顯是文案。設計一定要美觀，才有足夠的吸引力。圖片整體的色調要與活動主題與品牌色調相唿應，這樣設計的圖片有整體感。
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承接頁製作原則
點擊後跳轉的頁麵就是廣告的承接頁，承接頁的內容與活動是否有吸引力，直接關係到用戶的轉化與體驗。承接頁的設計有幾個原則：與廣告圖片主題一致，風格一致，內容一致。可以用視頻、語音、動畫效果、圖文等多重表現形式，給消費者極強的視覺衝擊力。活動內容有新意，促銷力度足夠大，用戶互動性足夠強。如果設計的頁麵，活動形式能通過用戶主動傳播，引起裂變，傳播效果會大幅度提升。例如：以前朋友圈商家用得最多的集讚送禮活動，京東的分享給朋友幫我砍價活動，支付寶集五福贏大獎活動，拚多多拚團活動，以前拍拍的微團購，以及寶貝眾籌活動。
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公眾號廣告收費原理
公眾號廣告的廣告文案要如何提煉才有吸引力呢！
公眾號廣告投放和淘寶直通車有點類似，直通車質量評分達到10分滿分，賬戶與寶貝質量評分越高，同樣的位置，點擊單價越低，可以為公司節約更多的廣告費用。公眾號廣告有曝光率，點擊率，與轉化率。你廣告投放設置的投放人群，城市，年齡層次，覆蓋的人群，會決定你廣告的曝光。人群的興趣標簽，行業屬性，和圖片的吸引力，直接決定你圖片的點擊率。八戒經過多次微信廣告投放的測試，當你設計的廣告圖片越有吸引力，你的曝光率和點擊率就會越高。你的點擊率越高，點擊單價就越低。
微信收費模式：
微信廣告投放計費方式是CPC方式，按點擊計費（展示免費，點擊付費）。大致每次點擊費用計算公式=｛（下一名的出價×下一名的質量度）/本條廣告質量度｝+ 0.01元。
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如何創造微信廣告神文案？
微信廣告文案，尺寸的限製，隻有一句話。比文章標題還重要！微信廣告文案比圖片更重要！在做活動或者是投放產品時，我們如何創造神一樣的廣告文案呢，這就需要跨界思維了。八戒總結了微信廣告神文案的6個結合：
1、結合比較熱門的傳統節日，如春節，春節搶年貨，情人節和即將到來的3.8女神節。傳統的大牌企業都會結合傳統節日借勢營銷。杜蕾斯情人節廣告圖。
2、結合一些熱門的事件，來做文案的創造。如王寶強事件，掙它一個億事件。
3、結合網絡熱詞與微博熱點話題來設計廣告文案。厲害了，我的姐！香菇藍瘦，我可能讀了本假書！老司機，帶帶我。你咋不上天呢。洪荒之力使出來，為了實現我那個小目標。
4、結合熱門電影與熱綜藝節目進行創造。三生三世十裏桃花，雲巔之上，山海經，奔跑吧，兄弟等。
5、與熱門音樂相結合，結合好的歌詞創作。如“喜歡你，柔情似水，漫過心田”。
6、與古詩詞相結合，創造好文案。如“指點江山，激昂文字，看萬山紅遍, 層林盡染; 漫江碧透, 百舸爭流。”
當然，你還可以有更多創意.....比如諧音，比如一一語雙關等等。
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文章總結
核心總結：1、圖片設計有美感+文案有創意，才會吸引用戶去點，廣告圖片的質量直接影響你微信公眾號廣告投放的點擊量與點擊單價。2、承接頁活動內容有新意，促銷力度足夠大，用戶互動性足夠強，直接關係到頁麵的轉化率。3、移動端傳播要有用戶裂變思維。
八戒微營銷
7年互聯網推廣經驗，多年微營銷實戰經驗。微營銷實戰導師，隻總結分享自己做過的幹貨，最實用的微營銷實戰技能。歡迎加千果八戒微營銷群，免費谘詢企業微營銷。
（八戒微營銷：不是一種工具，而是一種不一樣的互聯網思維。）
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最後更新：2017-10-08 02:11:42