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【轉載】手握壓歲錢的日子一去不複返 電子紅包的興起和花樣
紅包作為中國的傳統習俗之一，有著悠久的曆史。古代的紅包就是春節時長輩給小孩的壓歲錢。現在紅包的意義更寬泛了，禮金、獎金、小費、營銷方式、賄賂、甚至是賭博。關於紅包，不同時期又有著不同的發放形式。明清時大都是用紅繩拴著錢幣，從民國時期開始變成了裝著錢的紅色紙袋。然而現在，紅色紙袋越來越少了，手機電子紅包變成了絕對的主流。
電子紅包是什麼?
電子紅包就是用電子支付的形式替代實體紅包，隻需要互聯網的接入。使用電子紅包的人很多，但知道電子紅包真正起源的人卻寥寥無幾。
電子紅包並不是移動支付的首創，而是銀行的“電子紅包業務”。這種電子紅包實質上就是給別人銀行賬戶打錢。銀行轉賬的時間相對緩慢，以及對電子紅包業務的宣傳不利讓電子紅包沒有火起來，直到善於營銷的網絡巨頭介入。
電子紅包的興起
騰訊和阿裏巴巴兩大巨頭都有著自己的移動支付平台——微信支付和支付寶。這兩個平台的介入讓電子紅包火的一發不可收拾。
微信紅包的興起讓微信支付有了和支付寶競爭的底氣
雖然比支付寶資曆淺，但微信支付卻搶得了電子紅包的先機。在經曆了熱火朝天的內測之後，“微信紅包”於2014年1月27日正式上線。第二天，“新年紅包”的選項出現在了微信APP中。微信紅包依托著微信即時通訊客戶端的龐大用戶基數、聯係人發紅包的便捷操作和春節的紅包傳統，很快流行了起來。
微信紅包
相比於微信，支付寶的紅包業務就慢了半拍。而且微信的社交屬性讓微信紅包的有著先天的優勢。雖然支付寶也上線了社交聊天功能，但效果不佳，畢竟在社交聊天這個領域，微信的地位無人能撼動。
電子紅包的花樣
除了普通的聯係人之間互發紅包，微信支付和支付寶都出過不少其他形式的紅包。下麵我來給大家總結幾個比較有代表性的紅包形式。
微信群搶紅包
微信群搶紅包是指一個人在群裏發紅包，其他人去搶。每個人搶到的金額不一樣，一般先搶的人金額最多。這種玩法非常簡單，卻很有樂趣。而且沒有活動期限的限製，過不過節都可以發。
2015年春節：微信“搖一搖”紅包
經過2014年春節的大豐收之後，微信在2015年推出了“搖一搖”紅包，並登上了那年央視春節聯歡晚會的舞台。用戶可以在活動期間打開微信搖一搖功能，搖手機搶紅包。每人搶紅包的數量沒有限製，所以瘋狂搖手機，和全國人民一起搶紅包的玩法變得非常刺激，男女老少都躍躍欲試。
2015年春節：支付寶討紅包
競爭對手支付寶也不甘落後，在春節推出了“討紅包”功能。用戶打開支付寶後進入新春紅包界麵，點擊“討紅包”按鈕向支付寶往來的好友討紅包。用戶在討紅包時可以添加賀詞。如果好友接受了討紅包請求，用戶就會收到紅包。
這個紅包玩法十分“傳統”，更加符合春節習俗，並把拜年和紅包結合在了一起。
2016年春節：微信紅包照片
在活動期間，用戶使用微信搖一搖，搖取紅包照片發布權限。獲得權限後，用戶可以發一張照片。在好友看來，該照片是模煳的。如果想解除模煳，隻需要給照片發布人一個紅包。
從2015年和2016年可以看出，微信春節紅包的樂趣性和創新性一直強於支付寶。這也是微信紅包的又一“法寶”。
2016年春節：支付寶五福紅包
活動期間，用戶可以通過添加支付寶好友的方式收集“福字”，集齊五個可以換取現金獎勵。
這次支付寶的五福紅包可以說是“赤裸裸”的社交拓張手段。微信依靠社交網絡建立起的支付平台讓支付寶意識到了社交的重要性。所以支付寶采用“加好友，集五福，贏現金”的紅包模式也就不意外了。
2017年春節：支付寶五福AR紅包
在2016年底的“AR實景紅包”嚐試之後，支付寶把AR和去年的五福紅包結合，放出了“AR五福紅包”的新玩法。
用戶可用支付寶內置的AR功能掃描“福”字，掃描完有幾率收集到福卡。或者通過“順手牽羊卡”從好友那裏抽福卡。
AR和社交兩把利器結合的效果不錯，可以說是支付寶第一次在創意性和趣味性上能和微信紅包比拚。
電子紅包的影響
電子紅包對行業的影響比我們想象的要大得多。
移動支付已經成了生活不可缺少的一部分
在第三方移動支付市場，支付寶曾經擁有高達80%的市場占有率，但如今已被微信支付蠶食了很多，這正是因為微信紅包的興起。微信紅包上線之後，微信支付一直呈高速增長態勢。但是，近兩年支付寶在紅包方麵的發力放緩了微信支付的增長。
支付寶和微信支付統治著中國的移動支付領域
因此，對於阿裏和騰訊來說，電子紅包實質上是營銷手段，其真正的目的是搶占移動支付用戶。類似電子紅包的優惠活動會給支付平台吸引新用戶，還會讓老用戶的忠誠度更高。這種模式形成了一種良性循環，越多的紅包活動，越多的用戶，阿裏和騰訊就能掙更多的錢。這樣明年過節的紅包優惠就更給力。
結語
電子紅包成為主流已成定局，未來的發展也一片明朗。但是，傳統實體紅包不會被完全取代。因為傳統的實體紅包儀式感更強，人情味更重，適合婚禮等莊重的場合。而且實體紅包所蘊含的傳統文化底蘊是永遠不能被電子紅包所取代的。
原文作者：張哲 原文出處
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特別是對微信支付有好感，必須支持
最後更新：2018-01-02 01:04:18