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榮耀9地鐵車廂裏這波“吐槽”真的好藍

這兩天，地鐵車廂內突然出現了一波對榮耀9的“吐槽”，一行行吐槽式評論讓人看起來忍俊不禁。乍一看，“都怪榮耀9……”、“你們家手機害得我……”等哀怨體文風好不委屈。這是……要搞事？

仔細看過，不由得恍然大悟，原來這些小幽怨裏滿滿的都是榮耀用戶調皮的心裏話。

最近以來，地鐵廣告的花樣翻新讓上班族們目不暇接，有勵誌的、苦情的、搞怪的（一個字重複18遍）……雖然形式多樣，不過，追求的都是一個目標——走心。

懂懂最怕的，就是那種動輒“境界”、“理想”、“品質”的口號，仿佛你不買我的產品，就失去了人生意義和價值。而最近不少互聯網和科技企業的小創意，開始遠離這些套路，讓我們乘坐地鐵時，多了一些獨特的樂趣。

可以說，榮耀這一次在地鐵裏麵“搞事”，有兩個伏筆埋得很深。

這次榮耀9在地鐵車廂裏PO出來的“神吐槽”，表麵上來看主要是針對了用戶感受的三個方麵，而且都是發自肺腑，讓年輕人生活中的那些小煩惱展露無遺。

第一類吐槽是抱怨被手機酷炫功能打亂生活節奏的：

“都怪榮耀9，聽歌就像聽現場，我媽一打開音樂，我家就變成了人民廣場。”

“以前寫作業都是聽著古典音樂，自從換了榮耀9，什麼沉浸音效，全程光顧著抖腿了，以後怎麼考上清華北大常春藤！”

“榮耀9啊，你真是掙著賣手機的錢操著賣相機的心。”

這字裏行間露出來的，要麼是手機播放音樂的權力被老媽奪走了，要麼是自己聽了完美音效管不住腿的，要麼是冷落了家中單反相機隻愛變焦雙攝的。換個角度思考，這不也是在誇獎榮耀9的沉浸式Hi-Fi音質和2000萬變焦雙攝嗎？

榮耀9上市後，這兩個突出功能確實贏得了不少年輕用戶的青睞。尤其是音質和音效方麵，專業AKM Hi-Fi芯片和特殊音效處理技術的加持，讓舞曲和古典音樂的播放有了更好的現場感。如果趕上一位愛跳廣場舞的老媽，沒事就在客廳霸著手機循環播放“鳳凰傳奇”，確實隻能“認倒黴”。

而對於黑白2000萬+彩色1200萬像素雙攝像頭，肯定讓不少門外漢愛上了攝影。借用身邊一個同事的話來形容，“既然有了2倍變焦、暗光夜拍，我們兩口子去公園為甚還要帶單反？”

第二類吐槽是抱怨被榮耀9搶了風頭（慘遭diss）的：

“白花錢了！背著最新款的小香牌包包跟姐妹們下午茶，但她們都隻讚我的手機美！”

“開會的時候一直在看手機（真的太美了），結果被領導點名。拜托哎！要是我過不了試用期，榮耀你養我嗎？”

“老婆在換了榮耀9後，買一個包包配手機，又買了三套衣服配包包，顏值高是套路嘍！”

實際上，自從幾個月前帥氣的胡歌頂著一頭“奶奶灰”手握新款榮耀9的“海鷗灰”出現後，這種3D曲麵極光玻璃特殊的流光溢彩，以及背部納米鍍層調色工藝就已經讓人感覺“有毒”。尤其是朋友聚會的時候，總會有一兩個人故意把手機扣著放在桌上，懂懂一直想對她說，你有本事再放上一個更“各色”的顏色！

結果，這兩天知更鳥藍還真就麵世了，我Cry倒！

就像那些吐槽的語句裏說的，難怪你和姐妹們聚餐人家隻誇你手機炫；難怪你的老婆買了手機還要配上一款同色係包包！要怪，就去怪這些炫彩太美了，咋辦（做攤手狀）？

當然，其他的吐槽語句中還包括被誤會的，比如“你們家手機害我搶紅包太快，導致朋友私信問我是不是手頭緊”；或者“都怪榮耀9！女朋友說等手機卡了就給我，可五百天不卡頓，那得等到什麼時候！！！”

我想，文案小朋友你是在全方位褒獎榮耀係統的優化吧。的確，雖然麒麟960芯片和LPDDR 4內存並不是那種旗艦機型的頂配，但是在良好的係統/軟件優化下，搶紅包這類小Case自然不值一提。

的確是很有新意的一輪車廂廣告創意文案。從榮耀9這些不同角度的“吐槽”裏，能看到雖然飽含年輕人的各種“抱怨”，但是也鮮明地映射出榮耀9和V9兩款新品推出後，在“科技潮品”方麵樹立的鮮明形象，以及對用戶生活中很多方麵起到的積極影響。這些細節上的變化，透露出的是各種小驚喜和小確幸。

從這一點來說，“神吐槽”下麵的第一個伏筆——用生活中的情景和情緒，投射出榮耀9強悍的產品力，確實很巧妙。

不過，懂懂更欣賞的，是這一樣一組“吐槽”所反映出來的說話態度，以及觸達消費者生活方式的那一份貼近感。

對什麼人，說什麼話，年輕人之間交流，一定是最兼容同樣頻率的信息。

榮耀的定位，就是年輕時尚群體：不裝、不說教，是第一要素。而讓他們感同身受的生活中那些平淡的點點滴滴，才是更具說服力的。沒必要訴苦加班，痛說創業艱辛，一吐不公待遇後的不甘，對年輕人生活的理解和洞察，本可以“平平淡淡才是真”。

可以說，手機功能和相關技術的不斷演進，改變的其實不是產品本身，而是生活中人與人之間的感情。

如果清晰動人的舞曲能讓老媽快樂地在客廳隨時走上兩步，讓最愛的人留下更多動人的照片，讓朋友間的交流增加更多樂趣，這才是一個優秀的產品最具魅力的地方。

所以，這一波車廂廣告看過後，沉澱下來更能打動人的，是我們生活中那些因為技術進步而帶來的情感交互，快樂分享。

很欣賞一個產品能夠站在與用戶平視的角度，親密地交流生活感動人心的方方麵麵，而不是僅僅局限在技術的卓越。

這一個伏筆，才是懂懂更要點讚的地方。

回到懂懂最關注的行業層麵，從榮耀9發布28天，全球出貨量超100萬台的消息傳出，這款產品將在2017年在國內手機市場產生哪些影響，就是懂懂筆記一直在關注的話題。

仔細分析，作為榮耀今年的爆款旗艦，榮耀9和V9在科技潮品和大技術產品兩個維度上，都是做足了功夫，目標很明顯——在2017年拉動榮耀整體銷售的衝刺勢能。

從榮耀9的角度來看，深度演繹科技美學成為其鋒芒，目標是在工藝和創新設計上取得突破，引領科技時尚的潮流；而榮耀V9則是在另一條跑道上布局極致科技，將大技術產品作為刀尖，攻堅極致性能和卓越的體驗。

而從營銷和渠道方麵來看，從胡歌的代言到線下布局的逐步夯實等，都反映出榮耀在今年平衡、貫通線上線下市場上的訴求。而一係列逐漸下探的市場動作，已經讓榮耀的攻城拔寨，朝著預想的方向在進行。

從懂懂筆記近期統計的數據和資料來看，京東“618”大促期間，官方數據顯示出榮耀9拿下了2000~2999元檔位銷量冠軍；本周，第一手機研究院發布的“2017年Q2中國暢銷手機市場報告”中，榮耀手機在國內線下市場同比則呈現出了巨大增幅。提及榮耀線下渠道銷售情況時，該報告指出，“相比上一季度，2017年第二季度中國手機品牌銷量TOP 20的最大變化在於，榮耀、小米、美圖等互聯網品牌手機均已找到合適的線下市場拓展模式，開始在線下市場持續上揚。”

在過去的采訪中，榮耀總裁趙明曾表示，“榮耀線上線下的比例分別為55%和45%,而2017年有望實現各占50%。”對於全渠道發力的榮耀來說，產品力持續滲透是重要一步，讓產品背後的附加值打動人心，是更重要的一步。

期待在地鐵車廂的“神吐槽”後，能看到更多好玩的創意在榮耀身上出現。

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多年財經媒體經曆，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。

最後更新：2017-08-31 20:37:25

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